蘇訊快評丨網(wǎng)紅時代 文旅該何去何從？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，一個新的名詞“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，“網(wǎng)紅時代”由此誕生。何為網(wǎng)紅，簡意就是網(wǎng)絡(luò)上的紅人。在這樣的時代背景下，“網(wǎng)紅文旅局長”猶如一陣龍卷風(fēng)席卷全國各地，新疆伊犁哈薩克自治州的賀嬌龍、四川甘孜州劉洪、湖北隨州解偉等等，他們依靠短視頻直播平臺抖音，迅速火爆出圈，吸引了大批年輕觀眾流量，也快速帶動了當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)的發(fā)展。

文旅行業(yè)從總體來講，是一個涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”等要素的服務(wù)綜合體，這樣一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系，僅僅依靠一個“網(wǎng)紅局長”是萬萬不行的。在這樣一個塑造個人超級IP的網(wǎng)紅時代，后疫情時代，文旅產(chǎn)業(yè)作為一個地方提振縣域消費、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要抓手，該何去何從?作為從事基層文旅工作10余年的筆者，想談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

豐富文旅產(chǎn)品供給，是接住網(wǎng)紅時代巨大流量的首要載體。一個地方要成為游客流量的集散地和消費地，首要的要有獨一無二的旅游吸引物—豐富的旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段各年齡階層對日益增長、多元化的美好生活需要，需要依靠強大的數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新豐富文旅產(chǎn)品，圍繞“Z”時代沉浸式、交互式的消費需求，打造“元宇宙、文博、國風(fēng)、潮玩、電競”等多元化的文旅體驗業(yè)態(tài)。利用年輕群體的巨大號召力，構(gòu)建更高質(zhì)量、更可持續(xù)的“引流渠道”。

打造誠信經(jīng)營、安全有序的旅游環(huán)境，是能夠持續(xù)“引流”的關(guān)鍵之舉。“誰要砸了甘孜文旅的鍋，我砸他的飯碗”，這是甘孜文旅局局長劉洪回應(yīng)網(wǎng)友酒店投訴事件的霸氣喊話。從這個事件發(fā)生，我們不難看出只有為廣大游客營造一個誠信經(jīng)營、安全有序的旅游環(huán)境，才能持久的接住網(wǎng)紅時代帶來的巨大流量，否則鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息定將斷送一個行業(yè)等待三年之久復(fù)蘇的黎明之光。

網(wǎng)紅時代，我們需要理性看待，科學(xué)利用。借助網(wǎng)絡(luò)強大的傳播力，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新力，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源、豐富的旅游資源、文明和諧的社會資源，為文旅行業(yè)的發(fā)展注入強大的生命力，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為助推當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎。(射洪市文廣旅游局 趙紅梅)