建酒店、美術館……一灘鳥糞也能變成文化大IP

一灘鳥糞，臭臭的，你能想到什么?設計師朱贏椿，鳥糞想象成便形鳥，讓它變成大IP，出書、辦展、創(chuàng)辦便形鳥家園。

流傳了1600年的云錦，能激發(fā)出什么活力?云錦大師金文把云錦傳統(tǒng)紋樣，和茅臺酒業(yè)聯(lián)合，推出聯(lián)名款……

△活動現(xiàn)場

文化IP如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化?8月12日下午，紫金文化產(chǎn)業(yè)文化沙龍在南京百靈島成功舉辦，現(xiàn)場，來自文化領域的“最強大腦”們匯集一起，就文化IP的產(chǎn)業(yè)化進行“頭腦風暴”。

太牛!一灘鳥糞能變成文化大IP

“你看這只鳥的尾巴像樹枝一樣，它愛躲在樹叢里面，讓其它鳥落在它尾巴上休息，它會搖搖尾巴把鳥嚇走，咧著嘴享受捉弄鳥的快樂。”南京師范大學書文化研究中心主任、江蘇省紫金文化創(chuàng)意英才朱贏椿，講述的是自己的文化項目——便形鳥。而他的演講，充滿想象力，讓人仿佛看到了《山海經(jīng)》中的奇幻世界。

△朱贏椿

朱贏椿的便形鳥，不管是小學生，還是世界著名藝術大師都繪畫過。它顏色炫麗，每一只都非常有個性，長相不一。有的單尾三足，頸后噴火;有的上額凹陷，叫聲嚇人;有的尖牙利齒，愛啃噬山石……

便形鳥并不是真實存在的鳥，是朱贏椿想象出來的。他說，“我的創(chuàng)作靈感來自一次被鳥糞砸中的經(jīng)歷，我把鳥糞外形描出來，想象哪里是頭哪里是腳，然后上色。”繪畫出來的便形鳥，有點乖張，有點驚艷。為了便形鳥，朱贏椿走向街頭，在世界各地去繪畫、收集。“我現(xiàn)在已經(jīng)收集了全世界三四百種。”

△便形鳥

如今，便形鳥成了一個大文化IP。朱贏椿出了一本書《便形鳥》，同時，走向大中小學課堂，全民參與創(chuàng)作。“我正在和江寧黃龍峴合作，在那里建便形鳥家園。將來不僅有便形鳥酒店，還有便形鳥美術館。”

△張進

朱贏椿的便形鳥讓到場的大牛們紛紛表現(xiàn)出濃厚的興趣。卓然影業(yè)創(chuàng)始人張進直言，便形鳥可以影視化，除了出書，可以出動漫影視片。他說，“江蘇擁有全國最多的國家級動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，相關生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)企業(yè)近400家，是當之無愧的動漫大省。”

△計華

破圈!傳統(tǒng)文化也可以很新潮

戲曲和云錦，在大家眼里，都是非常傳統(tǒng)的文化行當。在當前形勢下，如何產(chǎn)業(yè)化，成為文化大IP?現(xiàn)場，江蘇省演藝集團黨委委員、演藝產(chǎn)業(yè)拓展部主任計華和南京云錦大師金文都做了分享。

“江蘇省演藝集團從1954年開始，擁有的IP有1000多個，怎么轉化?”計華給出的答案是戲曲版權數(shù)字化再利用。他介紹，目前，江蘇演藝集團已經(jīng)拍攝制作了不少部4K戲曲電影。“未來我們會把所有數(shù)字化戲曲都放到一個線上平臺上，以公有云的方式開放。還將加入VR技術，完全還原劇場的感覺，讓觀眾身臨其境。”

和故宮博物院合作，制作二十五璽云錦盒;和茅臺酒廠合作，推出五福茅臺酒……這幾年，金文在云錦創(chuàng)新創(chuàng)意上，一直摸索著。他說，歷史上，云錦曾是皇家御用，而當下，云錦如何求生存，如何產(chǎn)業(yè)化，這需要轉換思路。“這些年，我們做了一些創(chuàng)新。比如：嘗試織造肖像圖，織造的《桃花扇》被江蘇大劇院收藏;制作云錦衍生品，走進現(xiàn)代人的生活。”

△金文

說到云錦衍生產(chǎn)品，金文介紹，他和貴州茅臺集團創(chuàng)始人、白酒界泰斗季克良聯(lián)手合作，推出了五福茅臺酒。這一款酒，酒瓶上的紋樣由金文設計，靈感來自云錦傳統(tǒng)紋樣《五福祥云龍》。《五福祥云龍》一共有五條不同顏色、形狀的龍。“我在設計的時候，把它們拆分，一條龍一瓶酒。一套5瓶，正好是5福。”

未來，紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍將成“夢工廠”

現(xiàn)代快報記者了解到，本次沙龍由江蘇省文化改革發(fā)展領導小組辦公室主辦，江蘇高科技投資集團、新華報業(yè)傳媒集團、江蘇省廣播電視總臺(集團)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡股份有限公司、江蘇省演藝集團、江蘇文投集團承辦。

江蘇省委宣傳部相關負責人在致辭中表示，創(chuàng)辦“紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍”，主要目的就是要推動人的融合、推動創(chuàng)意的碰撞，努力打通創(chuàng)意、項目、人才、資本等文化資源要素通道，聚合黨委政府、國有企業(yè)、社會資本、智庫專家等各方面力量優(yōu)勢，推動文化產(chǎn)業(yè)領域的政、產(chǎn)、學、研合作，讓創(chuàng)意能被市場“看得見”，實現(xiàn)創(chuàng)意與市場的有效對接，促成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目轉化落地。

這位負責和大家分享了一組數(shù)據(jù)：上半年全省規(guī)上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4203.7億元，規(guī)上企業(yè)共實現(xiàn)利潤總額172.3億元。她說，在當前文化產(chǎn)業(yè)“危中有機”的特殊時刻，我們期待，在各方的共同努力下，能夠將紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍打造成一個發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的“工作坊”，一個集聚資源的“孵化器”，一個產(chǎn)業(yè)轉化的“夢工廠”，為江蘇文化“紫金”系列品牌添上一抹鮮亮的顏色。

現(xiàn)代快報+/ZAKER南京記者 張然 胡玉梅 /文 牛華新/攝