將“微旅游”轉(zhuǎn)化為“新增量”

陳立民 湯劍蕾

炎炎夏日，穿梭在揚州城的千年古巷，在歷史光影中感受“揚州慢”的氛圍;在南京，從線上火到線下的“城市漫步”成年輕人社交新方式……拋棄傳統(tǒng)跟團(tuán)游，也不當(dāng)“旅游特種兵”，放慢腳步走遍大街小巷，感受地道城市風(fēng)情——這樣的“城市漫步”近來正成為很多年輕人出游的新選擇。

起初，“城市漫步”是由講解人員帶領(lǐng)游客在城市進(jìn)行徒步觀光體驗，后演變出自發(fā)組織、不固定路線等多種方式。與傳統(tǒng)“刷景點”不同，城市漫步注重慢節(jié)奏、沉浸式、輕量化，深入城市的肌理，體驗城市的歷史人文景觀，找回正在消失的“附近”，讓人與城市的聯(lián)結(jié)更加緊密。我省不少城市本身旅游資源豐富，城市肌理復(fù)雜、古今對比多、基建較完善，也都成為“城市漫步”的熱門地。

“城市漫步”為什么這么火?這與當(dāng)下特定群體的人們特別是年輕人心態(tài)息息相關(guān)。有學(xué)者將當(dāng)代社會比喻為高速行駛的列車，隨著車速持續(xù)加快，列車像是要漸漸飛離地面?？旃?jié)奏的學(xué)習(xí)、工作之余，不少人渴望通過旅行得到舒緩，而“城市漫步”正是這樣的一種“慢下來”的嘗試。不受限制、不被定義，沒有太強的目的性，但又比普通的逛街、軋馬路多了些對文化體驗的追求。參與者主動融入生活、觀察周遭世界，在探索城市的過程中滿足好奇心、激發(fā)對生活的熱情，這種“微旅游”，也契合了人們對于“松弛感”的追求，以及不斷求新求變的文旅期待。

對城市來說，“微旅游”的風(fēng)靡，也是再塑城市文化品牌、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)的寶貴契機。一座城市的文旅產(chǎn)品猶如一道大餐，有標(biāo)志性的“大菜硬菜”，也有小而美的“特色菜”“本幫菜”。城市漫步者往往會避開千篇一律的“打卡點”，發(fā)掘那些比較小眾的地點和路線，在視頻平臺上，有不少“城市漫步”系列作品，對城市進(jìn)行小眾化、微觀化的解讀，連本地人都“直呼內(nèi)行”;還有人將“漫步”與運動、美食等其他元素相結(jié)合，重新發(fā)掘城市生機。城市完全可以立足自身特色，開發(fā)各類文化主題的“城市漫步”旅游產(chǎn)品，打造“像本地人一樣生活”的文旅氛圍，將“游客”變?yōu)?ldquo;?？?rdquo;。

面對暑假這個火爆的旅游時段，不少城市渴望借著“城市漫步”的風(fēng)潮，在文旅市場實現(xiàn)快速增長，但同時也發(fā)現(xiàn)，如“城市漫步”這種“微旅游”，似乎只是一個“慢變量”，很難“掙快錢”。在個別城市，收費的“城市漫步”項目開始出現(xiàn)，被博主吐槽“當(dāng)街溜子都要收費了”，其中大部分項目組織者并非旅游從業(yè)者。從現(xiàn)實情況看，“城市漫步”更加重視細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和個人體驗，也更考驗一座城市的友善度、包容度、綜合服務(wù)能力等。積極引導(dǎo)、突出特色、做好服務(wù)，當(dāng)一座城市以各種渠道在人們心中樹起好口碑，城市自身的資源稟賦也會得到更充分的挖掘和轉(zhuǎn)化。

將“微旅游”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的“新增量”，轉(zhuǎn)化為城市文旅的“新名片”，不僅是經(jīng)濟發(fā)展問題，也是一個關(guān)乎社會治理、城市規(guī)劃、人居環(huán)境等的系統(tǒng)性問題。將城市打造成“詩和遠(yuǎn)方”絕非易事，但它也是文旅行業(yè)升級換代的契機。當(dāng)那些被簡單粗暴復(fù)制而來的“網(wǎng)紅地”越來越少，“僅此一家”的文化體驗遍地開花;當(dāng)城市愿意為漫步者做好“繡花功夫”，將保護(hù)傳統(tǒng)與城市更新有機結(jié)合，其成果終將超越文旅范疇，反哺城市和身在其中的每一個人。