上海迪士尼開啟“瘋狂動(dòng)物城”

12月19日，上海迪士尼方面宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將于12月20日正式面向游客開放。在新園區(qū)熱度的帶動(dòng)下，近期上海迪士尼門票預(yù)訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂(lè)園門票和酒店房間已售罄。新園開放后，上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容吸引力，淘金中國(guó)市場(chǎng)。

位居元旦熱門景區(qū)榜首

得知“瘋狂動(dòng)物城”正式開園，不少游客早早便預(yù)訂了上海迪士尼的門票。在攜程下單“瘋狂動(dòng)物城”開園首日門票的李女士告訴北京商報(bào)記者，她已經(jīng)是第三次來(lái)上海迪士尼了，這次就是沖著“瘋狂動(dòng)物城”來(lái)的，既想感受無(wú)軌乘騎項(xiàng)目，又想跟朱迪和尼克合影。

上海迪士尼年卡用戶璐璐(化名)告訴北京商報(bào)記者，在提前體驗(yàn)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)時(shí)就印象深刻，園區(qū)內(nèi)很多細(xì)節(jié)體驗(yàn)感很強(qiáng)。璐璐還表示，盡管已經(jīng)搶先體驗(yàn)過(guò)新園，但還是意猶未盡，后面有機(jī)會(huì)仍會(huì)再次來(lái)上海迪士尼。

像李女士和璐璐這樣的游客不在少數(shù)。新園開業(yè)疊加將至的元旦假期，游客前往上海迪士尼度假區(qū)的熱情持續(xù)高漲。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超8倍，而2024年1月預(yù)訂量環(huán)比2023年12月增長(zhǎng)26%，2024年元旦熱門景區(qū)Top10中，上海迪士尼度假區(qū)高居榜首。

另?yè)?jù)同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，近一周以來(lái)，上海迪士尼度假區(qū)的門票預(yù)訂量環(huán)比上周呈三倍增長(zhǎng)，其中“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。截至12月18日，平臺(tái)上12月21日—23日的上海迪士尼度假區(qū)各類套餐均已售罄。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、研究員王笑宇表示，瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)的開業(yè)也瞄準(zhǔn)了即將到來(lái)的元旦、寒假及春節(jié)市場(chǎng)?？梢灶A(yù)料，上海迪士尼即將迎來(lái)又一波流量高峰，從而帶動(dòng)其接待人次和消費(fèi)增長(zhǎng)，吸引全國(guó)乃至海外客群。

園區(qū)酒店預(yù)訂量?jī)r(jià)齊漲

新園開園不僅帶動(dòng)門票預(yù)訂的增長(zhǎng)，也拉動(dòng)了園區(qū)內(nèi)的住宿。攜程旅行App顯示，在2023年12月30日—2024年1月1日期間，上海迪士尼樂(lè)園酒店僅剩豪華樂(lè)園景觀雙床房可以預(yù)訂，入住兩晚的價(jià)格為5919元起。而如果僅在12月31日當(dāng)晚入住，則已無(wú)可預(yù)訂房型。同在上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的玩具總動(dòng)員酒店也有部分房型被訂完。其中，花園景觀雙床房在節(jié)前的最低價(jià)為1802元/晚，節(jié)日期間已上漲至3396元/晚。

談到未來(lái)上海迪士尼如何擴(kuò)充接待能力時(shí)，迪士尼體驗(yàn)主席戴明哲表示，下一步上海迪士尼度假區(qū)將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)。

據(jù)了解，上海迪士尼度假區(qū)于8月31日正式啟動(dòng)第三座主題酒店的施工。戴明哲表示，該主題酒店將延續(xù)上海迪士尼度假區(qū)整體設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也會(huì)融入早期上海獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格，并在未來(lái)向游客提供一系列吸引全家游玩的體驗(yàn)和豐富的室內(nèi)外休閑娛樂(lè)設(shè)施和項(xiàng)目。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，度假性和主題性兼具的酒店項(xiàng)目擴(kuò)建，一方面能豐富樂(lè)園酒店供給、提高接待能力;另一方面，也將進(jìn)一步拓展高端游客和親子家庭客源，提升客流量。

中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大

2023年以來(lái)，迪士尼在中國(guó)接連布子。一個(gè)月前，香港迪士尼樂(lè)園全球首個(gè)冰雪奇緣主題園區(qū)正式開園。隨著一個(gè)個(gè)新主題園區(qū)的加入，中國(guó)的兩座樂(lè)園將成為迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)的重要板塊。

中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力，也讓迪士尼嘗到了“甜頭”。根據(jù)迪士尼公布的2023財(cái)年四季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，主題樂(lè)園所在的體驗(yàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收81.6億美元，同比增長(zhǎng)13%。其中，國(guó)際樂(lè)園與體驗(yàn)的營(yíng)收約16.65億美元，同比增長(zhǎng)55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，主要由于平均票價(jià)上漲導(dǎo)致游客支出增長(zhǎng)以及游客人數(shù)增加等因素所致。

在王笑宇看來(lái)，全球首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區(qū)在上海安家，也是迪士尼更加專注于提升自身產(chǎn)品內(nèi)容的策略體現(xiàn)。王笑宇談到，上海迪士尼樂(lè)園最初的消費(fèi)客群以親子家庭為主，隨著學(xué)生、上班族甚至是中老年群體的占比不斷增加，消費(fèi)需求出現(xiàn)了進(jìn)一步的細(xì)分。因此，從運(yùn)營(yíng)端來(lái)看，想要吸引更多客群，就需要讓產(chǎn)品向全齡化和細(xì)分業(yè)態(tài)方向發(fā)展。

吳麗云表示，中國(guó)人口眾多，有非常龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，這一點(diǎn)是中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。迪士尼通過(guò)不斷引進(jìn)高知名度和強(qiáng)影響力的IP，把握住目標(biāo)客群的消費(fèi)需求和心理，不斷為中國(guó)游客提供常變常新的內(nèi)容，既能發(fā)掘新游客，也能提升老游客的“復(fù)游率”。

王笑宇認(rèn)為，目前上海迪士尼度假區(qū)的營(yíng)收尚未達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)空間上限，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，二三線城市的市場(chǎng)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。

據(jù)悉，上海迪士尼二期、三期仍在規(guī)劃擴(kuò)建中，尚未有最新消息，不過(guò)《上海國(guó)際旅游度假區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在對(duì)2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望時(shí)提到，二期迪士尼樂(lè)園正式投入運(yùn)營(yíng)，一、二期項(xiàng)目形成合力，迪士尼樂(lè)園戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。

“既然中國(guó)市場(chǎng)還存在相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間，那么未來(lái)迪士尼勢(shì)必要繼續(xù)深耕，通過(guò)不斷創(chuàng)新提升在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收。”王笑宇表示。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍/文