流量至上 真相何在——房產(chǎn)新媒體為何屢次中傷民營(yíng)企業(yè)？

近日，一起關(guān)于民營(yíng)企業(yè)同曦集團(tuán)的不實(shí)報(bào)道事件引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，諸如“西祠房產(chǎn)”、“南京樓市”、“南京購(gòu)房通”等房產(chǎn)自媒體賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于同曦集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)的虛假信息，嚴(yán)重誤導(dǎo)了社會(huì)公眾，對(duì)同曦集團(tuán)的商業(yè)聲譽(yù)和企業(yè)形象造成了極其惡劣的負(fù)面影響。這一事件也再次將媒體責(zé)任與職業(yè)道德問(wèn)題推向了風(fēng)口浪尖。

一、利益驅(qū)使下自媒體，引流銷(xiāo)售為王

細(xì)看這些自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)熟練、爆點(diǎn)新聞?lì)l出，能做到日更或一日多更。其關(guān)注度、閱讀量也居高不下。然而，催使這些所謂“新聞發(fā)布平臺(tái)”的小編如此“深耕”地產(chǎn)行業(yè)，這背后究竟隱藏著怎樣的真相?

深入剖析這些房產(chǎn)自媒體的運(yùn)營(yíng)模式，我們不難發(fā)現(xiàn)，其高產(chǎn)出的背后其實(shí)是銷(xiāo)售引流的利益驅(qū)動(dòng)。這些自媒體賬號(hào)往往與“地產(chǎn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、學(xué)區(qū)房業(yè)務(wù)、房貸辦理業(yè)務(wù)、裝修服務(wù)”等緊密相連。作為以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的平臺(tái)，首要任務(wù)就是快速吸引潛在客戶(hù)，為后續(xù)銷(xiāo)售做好鋪墊。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這些房產(chǎn)自媒體不得不采用各種手段來(lái)提高文章的產(chǎn)量和話題度，以博取更多關(guān)注。

這些所謂的新媒體“小編”深諳網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，知道如何制造話題、抓住讀者的眼球。他們往往不惜詆毀他人，在短時(shí)間內(nèi)輸出大量熱點(diǎn)文案，并通過(guò)新聞矩陣形式推廣，其核心目標(biāo)就是“想銷(xiāo)售，料要夠猛，想賺錢(qián)，網(wǎng)要鋪大”。

房企的軟文硬廣開(kāi)啟房產(chǎn)自媒體的致富之路

二、夸大其詞制造噱頭，自媒體標(biāo)題黨的盛行

“虧大發(fā)了”、“又倒下了”、“扛不住了”、“涼了”，在“點(diǎn)擊為王”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這些房產(chǎn)自媒體深諳流量之道，措辭犀利吸睛。為捆住看客的心，不惜使用聳人聽(tīng)聞的言辭夸大事實(shí)。然而，他們卻忽視了新聞傳播工作的重要一環(huán)——客觀公正。他們通過(guò)片面描述、詆毀他人來(lái)博取自己的關(guān)注度，這種做法不僅違背了新聞倫理，也損害了公眾的利益。

駭人聽(tīng)聞的標(biāo)題成為房產(chǎn)自媒體小編的流量密碼

三、付費(fèi)推廣成風(fēng)，自媒體失卻客觀立場(chǎng)

“頭條5萬(wàn)，次條還有的贈(zèng)送!”反觀這些所謂的自媒體賬號(hào)的吆喝聲，它們已然徹底淪為房產(chǎn)銷(xiāo)售領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)工具，嚴(yán)重缺失了媒體本應(yīng)具備的客觀立場(chǎng)和公正精神。

收錢(qián)辦事，已成為房產(chǎn)媒體的一貫風(fēng)氣

他們的首要任務(wù)，不再是為公眾提供真實(shí)可靠的信息，而是如何更精準(zhǔn)地服務(wù)那些付費(fèi)用戶(hù)，如何有效地讓未付費(fèi)用戶(hù)保持沉默。在這樣的利益驅(qū)動(dòng)下，這些自媒體賬號(hào)不僅成為了特定利益的代言人，更進(jìn)一步淪為金錢(qián)的附庸。只要有資金注入，他們便能毫無(wú)顧忌地為其發(fā)聲、為其宣傳，甚至將赤裸裸的廣告內(nèi)容巧妙包裝成所謂的“新聞”或“熱點(diǎn)資訊”，以此來(lái)誤導(dǎo)廣大的讀者群體，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售盈利的丑惡目的。

而那些沒(méi)有“做到位”的房產(chǎn)商或租賃者，則會(huì)遭到這些自媒體賬號(hào)的打壓和詆毀。它們會(huì)利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布不實(shí)信息、惡意攻擊，甚至捏造謠言，以抹黑對(duì)方的名譽(yù)。這種行為不僅嚴(yán)重?fù)p害了相關(guān)企業(yè)和個(gè)人的利益，更是對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)的公信力和道德底線的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

西祠房產(chǎn)的留言板，房產(chǎn)銷(xiāo)售的傳話筒

四、凈化民營(yíng)企業(yè)輿論環(huán)境刻不容緩

值得注意的是，這些無(wú)良媒體的行為與政策導(dǎo)向背道而馳。近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施來(lái)優(yōu)化民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展環(huán)境、保護(hù)其合法權(quán)益。然而，這些無(wú)良媒體的不實(shí)報(bào)道卻給民營(yíng)企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力和困擾，嚴(yán)重影響了其正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。因此，必須堅(jiān)決打擊這種無(wú)良媒體行為，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造健康的社會(huì)氛圍。

作為社會(huì)的一份子，我們每個(gè)人都應(yīng)該積極抵制不實(shí)信息的傳播。在面對(duì)各種信息時(shí)，我們要保持理性思考，不盲目相信和傳播未經(jīng)證實(shí)的信息。同時(shí)，我們也要支持和鼓勵(lì)那些堅(jiān)守職業(yè)道德、傳播真實(shí)信息的媒體和個(gè)人。

最后，希望政府有關(guān)部門(mén)能夠加強(qiáng)監(jiān)管力度，依法嚴(yán)懲那些散布虛假信息的個(gè)人和組織。只有這樣，才能維護(hù)社會(huì)的公平正義和秩序，保障民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。