主動“上云”奔赴文旅新賽道

最近，寧波東錢湖畔一場聽蛙鳴的“慢直播”受到網(wǎng)友喜愛。疫情之下，數(shù)字技術(shù)為文旅行業(yè)開辟了新賽道，人們躺在床上看旅游博主的視頻、打開全景圖看各地美景、通過慢直播賞繁星看日出，感受到別樣的樂趣。

不過，不時出現(xiàn)的“云游”熱點，其體量與行業(yè)整體相比還是太小，不少文旅企業(yè)被動“上云”，在新賽道上艱難找尋著自己的位置。有的側(cè)重直播帶貨，頻繁插播銷售廣告影響了整體觀感;有的將其做成宣傳片，目的仍然是吸引流量“倒灌”線下;再加上缺乏專業(yè)人才，技術(shù)能力不足，匆忙“上云”的項目往往水準參差不齊。說到底，業(yè)界多將“云游”視作應急自救，對發(fā)展前景認識不足，沒找到投入與盈利、虛擬和現(xiàn)實之間的契合點。

“云游”無法取代線下旅游，但“云游”也有其獨特的魅力——大多沒有時間與費用的限制，受眾更廣泛;遠離人山人海，美麗更純粹。數(shù)字化是眾多行業(yè)的大勢所趨，企業(yè)要想長遠發(fā)展，必須變被動為主動，在這一“賽道”上布局規(guī)劃，否則只能在因循守舊中，被時代拋棄。就當下而言，文旅企業(yè)“回血”的壓力較大，應通過“上云”實現(xiàn)數(shù)字化與營收的齊頭并進，在經(jīng)營模式、盈利模式等方面加速創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，將好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好效益。

一部分企業(yè)可將“云游”的重點放在“政策加分”上，通過契合當?shù)卣ぷ髦匦摹⑼茝V計劃，獲得多方助力。在我省，不少設區(qū)市設計了文旅數(shù)字化的方案，比如徐州提出實施內(nèi)容數(shù)字化“漢韻”工程，加快優(yōu)秀歷史文化和生態(tài)旅游資源的數(shù)字化開發(fā)，塑造“數(shù)字漢文化名城”;連云港提出用好西游文化、山海風光，發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字文旅等產(chǎn)業(yè)，建設具有高顏值和網(wǎng)絡美譽度的數(shù)字名城。相關(guān)文旅企業(yè)應充分發(fā)掘自身資源稟賦，積極對接政策利好，通過橫向聯(lián)合、縱深挖掘等方式形成“上云”的矩陣，變“單打獨斗”為“強強聯(lián)合”。在形成足夠的規(guī)模效應后，打造出足以盈利的“云端”品牌。

更多企業(yè)則應在技術(shù)革新上下功夫，通過更優(yōu)秀的視聽體驗或擁抱數(shù)字經(jīng)濟熱點，創(chuàng)造專屬的競爭優(yōu)勢。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展允許“云端”場景更為多元、壯觀，尤其是演藝行業(yè)在VR、AR等技術(shù)的加持下，線上視聽體驗的水準往往較高。去年愛奇藝推出的THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，設計了線上虛擬座席、專屬虛擬分身形象、粉絲共創(chuàng)舞臺等多種玩法;摩登天空在B站的“草莓星云”線上直播，18元的票價依然銷售火爆?？梢姡穆?ldquo;上云”不是把圖片、視頻搬上網(wǎng)絡那么簡單，而是一場數(shù)字技術(shù)的革新、運營理念的革命。此外，NFT藝術(shù)、元宇宙、國風節(jié)目、非遺電商等成為熱門，有條件的文旅企業(yè)應大膽嘗試，爭取搶占先機。

文旅從業(yè)人員也可在“上云”中，發(fā)揮文化浸潤的特長，找到自身發(fā)展的新路徑。最近，南京導游張真好用一部手機、一架云臺，“云導游”五湖四海的游客領略金陵美景，開啟沉浸式講堂，收獲了百萬粉絲。“云游”會在數(shù)字化浪潮中大有作為。