景區(qū)嫁接劇本殺 解鎖流量新密碼

　　邊賞美景邊玩游戲，沉浸式體驗(yàn)不一般——

　　景區(qū)嫁接劇本殺 解鎖流量新密碼

　　中國江蘇網(wǎng)訊 “原來玩劇本殺就像演戲，黿頭渚景區(qū)的長春橋、太湖仙島都變成劇中場(chǎng)景，玩家被完全帶入劇情，詮釋自己所扮演的人物。一邊賞風(fēng)景一邊玩游戲，全程約3小時(shí)，真的非常有趣。”游客小吳對(duì)自己首次在景區(qū)玩劇本殺的經(jīng)歷大呼過癮。

　　眼下，越來越多的景區(qū)嘗試植入“實(shí)景劇本殺”，給游客帶來沉浸式體驗(yàn)。這一創(chuàng)新之舉能否為景區(qū)吸引流量?這一新型業(yè)態(tài)能否帶動(dòng)文旅場(chǎng)所“火出圈”?又將為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型提供哪些借鑒?

　　劇本殺進(jìn)入“3.0時(shí)代”，

　　景區(qū)有了新玩法

　　南京95后白領(lǐng)柴新羽曾是劇本殺的忠實(shí)粉絲。“上大學(xué)時(shí)特別喜歡劇本殺。畢業(yè)工作后，空余時(shí)間較少，加上本子玩多了感覺有些雷同，漸漸提不起興趣。”讓柴新羽驚喜的是，如今劇本殺不再局限于室內(nèi)，很多景區(qū)也開始引入劇本殺。

　　劇本殺“1.0時(shí)代”，就是玩家們圍坐在一起，在主持人帶領(lǐng)下圍繞劇本進(jìn)行推理;“2.0時(shí)代”則是實(shí)景劇本殺時(shí)代，加入固定場(chǎng)所內(nèi)的“搜證”等互動(dòng)環(huán)節(jié)。如今的“3.0時(shí)代”，則是劇本殺與民宿文博、戲劇等結(jié)合，讓玩家“身臨其境”，沉浸感更強(qiáng)。

　　化身探員“穿越”至一個(gè)虛擬朝代，在一段簫聲中尋找一個(gè)人，通過與景區(qū)不同NPC(非玩家角色)互動(dòng)，解開一個(gè)又一個(gè)謎題……將于下半年亮相的大型開放世界實(shí)景互動(dòng)游戲《牛首修心》，結(jié)合牛首山不同景點(diǎn)，共設(shè)置6個(gè)主場(chǎng)景、6條解謎游戲劇情線。“以往游客來到景區(qū)，大多通過導(dǎo)游講解等方式了解景點(diǎn)，但通過設(shè)置游戲，將帶有解謎性質(zhì)的故事嵌入景區(qū)，讓游客化身玩家，有助于他們更深刻地體驗(yàn)景點(diǎn)內(nèi)涵。”《牛首修心》項(xiàng)目創(chuàng)作方、南京華加文化創(chuàng)意有限公司總策劃張明軒表示，相較一般劇本殺處于封閉空間、有時(shí)間限制，在景區(qū)中定制實(shí)景互動(dòng)游戲時(shí)間可由玩家控制，硬件上也得以升級(jí)，比如游戲中設(shè)置6個(gè)VR回溯點(diǎn)，讓玩家借助科技手段豐富游玩體驗(yàn)。

　　省內(nèi)還有不少景區(qū)嘗試在風(fēng)景觀光中引入劇本殺項(xiàng)目。“景區(qū)嫁接劇本殺能為參與者提供更為宏大、真實(shí)的場(chǎng)景，引入更多當(dāng)?shù)匚幕鹘y(tǒng)工藝、特色食物及歷史知識(shí)，大大增加旅途的內(nèi)涵和樂趣。”鹽城市大豐區(qū)旅游服務(wù)中心主任張帆介紹，大豐知青農(nóng)場(chǎng)去年8月推出沉浸式諜戰(zhàn)劇本殺大戲《代號(hào)：麻雀》，由大豐文旅集團(tuán)自主設(shè)計(jì)，憑借影視基地的場(chǎng)地和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，打造實(shí)景互動(dòng)體驗(yàn)空間。“劇本殺一定程度上豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)，提升了留客能力，促進(jìn)二次消費(fèi)。”

　　“當(dāng)前，景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)有產(chǎn)品體現(xiàn)不出創(chuàng)新特色，并且單個(gè)景區(qū)宣發(fā)資源及渠道有限，而‘景區(qū)+劇本殺’作為一個(gè)新模式，格外受喜歡新潮旅行方式的用戶青睞。”攜程景區(qū)線下活動(dòng)負(fù)責(zé)人應(yīng)斯祺介紹，去年開始，“旅游+劇本殺”熱度驟起，特別是今年6月以來，攜程數(shù)據(jù)顯示，帶有“劇本殺”標(biāo)簽的景區(qū)訂單量同比增長超10倍。“這一新玩法為景區(qū)增加新的營收模式，有助于增強(qiáng)景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度。”

　　讓游客成為“玩家”，

　　更突出社交屬性

　　“景區(qū)+劇本殺”能否成為新的“引流密碼”?

　　“我們接觸了很多經(jīng)營情況不佳的景區(qū)，他們?cè)趯で蟪雎窌r(shí)一直在觀望這種模式是否可行。”從事劇本殺劇本寫作工作5年的春樹向記者透露，目前有13家景區(qū)找到他想要進(jìn)行劇本創(chuàng)作。在他看來，傳統(tǒng)旅游業(yè)的盈利模式是“門票+地租+商鋪”。劇本殺與旅游業(yè)聯(lián)手，就變成“傳統(tǒng)旅游業(yè)靠山水，現(xiàn)代旅游業(yè)靠故事”，不再是通過靠商鋪等商業(yè)化手段創(chuàng)造價(jià)值，而是直接用文化創(chuàng)造價(jià)值。另外，傳統(tǒng)旅游業(yè)一直沒有突破的一點(diǎn)，就是劇本殺所擁有的特點(diǎn)——社交屬性，兩者的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”可以說是一個(gè)發(fā)展方向。

　　“走馬觀花式的旅游一去不復(fù)返了。”旅游主播張真好表示，劇本殺類游戲進(jìn)入景區(qū)代表旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化：以前游覽景區(qū)以導(dǎo)游為中心，如今以游客為中心，游客實(shí)現(xiàn)從聽到參與的轉(zhuǎn)變，真正成為主人公，進(jìn)入某段歷史感受文化，沉浸式書寫自己的“故事”。“這也對(duì)景區(qū)和整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)提出更高發(fā)展要求，需要我們順應(yīng)時(shí)代變化和市場(chǎng)需求，打造更加注重體驗(yàn)感的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

　　循此思路，“景區(qū)+劇本殺”的合作模式也可探索更多可能。博物館+劇本殺、古鎮(zhèn)+劇本殺、酒店+劇本殺等都可以成為開掘空間。

　　今年“五一”假期，南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)利用館內(nèi)恩劇場(chǎng)、五谷樹花園等空間，分別開展不同主題的劇本殺游戲。“初夏的五谷樹花園綠意盎然、輕松浪漫，相信很少有劇本殺館能為玩家提供這樣的游戲場(chǎng)景。”大報(bào)恩寺遺址博物館品牌宣傳主管王超認(rèn)為，選擇與各個(gè)空間調(diào)性相符的劇本開展游戲，是以受大眾喜愛的內(nèi)容形式為博物館空間賦能的一種嘗試，可以吸引更多年輕人走進(jìn)博物館。

　　無錫拈花灣景區(qū)也在籌備“酒店+劇本殺”產(chǎn)品。景區(qū)總經(jīng)理朱唯丹表示，拈花灣最大的特色是藝術(shù)美學(xué)。住宿空間豐富，擁有1家五星級(jí)酒店、27棟主題客棧，每個(gè)客棧背后都是一個(gè)禪意美學(xué)故事，無論從氛圍營造還是從劇本創(chuàng)作來說，都適宜打造獨(dú)一無二的沉浸體驗(yàn)。

　　“目前，景區(qū)劇本殺項(xiàng)目多為‘實(shí)景游戲’，真正做到超越傳統(tǒng)劇本殺、符合景區(qū)游玩邏輯的項(xiàng)目很少。”張明軒認(rèn)為，景區(qū)實(shí)景游戲脫胎于沉浸式劇本殺和密室逃脫，以游戲而非劇本殺機(jī)制和玩法為核心，兼具觀光游覽、文化傳播、社交屬性等更多元的消費(fèi)屬性。歸根結(jié)底，景區(qū)需要打造出更符合文旅景區(qū)游玩邏輯的、更適應(yīng)景區(qū)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

　　業(yè)態(tài)年輕需不斷“修正”，

　　監(jiān)管運(yùn)營還需規(guī)范

　　“景區(qū)+劇本殺”看起來很美，但在嫁接過程中還存在不少“癥結(jié)”。

　　在南京彩虹巴士沉浸式劇本推理社DM直雨看來，“景區(qū)+劇本殺”存在一定局限性。“進(jìn)景區(qū)玩劇本殺，可能會(huì)帶來一些文物破壞或者游玩垃圾，所以現(xiàn)有的景區(qū)劇本殺大多是單獨(dú)搭建場(chǎng)景，布置費(fèi)用和宣發(fā)成本就會(huì)帶來收費(fèi)偏高，有些地區(qū)甚至需要兩三千元玩一場(chǎng)。”直雨說。另外，景區(qū)劇本殺玩一遍就知道結(jié)局，很難“二刷”“三刷”，除非劇本里設(shè)置不同場(chǎng)景、不同分支，但實(shí)景場(chǎng)景很難輕易改變且改造成本更高。

　　春樹有不一樣的觀點(diǎn)。春樹表示，目前大型街區(qū)、景區(qū)的劇本殺基本是零起步，創(chuàng)作方向也變成覆蓋全域的玩法，通過演員互動(dòng)去制造沉浸感。與專門搭建場(chǎng)景相比，除了增加表演環(huán)節(jié)，不需要景區(qū)做過多改造，只需摒除一些商業(yè)氣息較濃的部分，改成靠氛圍和故事去增加內(nèi)購，用文化去創(chuàng)造價(jià)值。

　　這兩種觀點(diǎn)的碰撞，反映的正是“景區(qū)+劇本殺”這一業(yè)態(tài)的年輕，還需要經(jīng)歷市場(chǎng)檢驗(yàn)不斷“修正”。

　　“針對(duì)復(fù)購率低、項(xiàng)目生命周期過短的突出短板，公司正在開發(fā)一種全新游玩邏輯的項(xiàng)目，類似于電子游戲中的‘開放世界’，不存在固定的路徑和結(jié)局。”張明軒認(rèn)為，景區(qū)“實(shí)景游戲”市場(chǎng)認(rèn)知度還不夠，希望讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，原來景區(qū)可以這么玩;讓玩過的游客也可以驚喜發(fā)現(xiàn)，原來景區(qū)實(shí)景游戲可以反復(fù)“刷”。

　　相較于產(chǎn)品開發(fā)的單一，更值得警惕的是盲目跟風(fēng)。和劇本殺個(gè)體店相比，景區(qū)、古鎮(zhèn)等投資的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品，從實(shí)景改造、劇本推廣、服裝道具等方面的成本大幅增加。這就意味著，劇本殺只能作為以景區(qū)、古鎮(zhèn)為首的旅游目的地吸引游客的一種方式，并且想要獲得市場(chǎng)青睞、持續(xù)保持熱度，必須結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目、保持劇本和玩法的獨(dú)特性。

　　另外，和室內(nèi)劇本殺一樣，由于行業(yè)創(chuàng)作門檻低，易出現(xiàn)侵權(quán)、低俗暴力、歪曲史實(shí)等問題，加之生產(chǎn)運(yùn)營缺少工業(yè)化流程，運(yùn)營層面也存在安全隱患，還需加強(qiáng)監(jiān)管。

　　6月底，文旅部等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所管理的通知》。“這意味著劇本殺將告別野蠻生長的時(shí)代。”應(yīng)斯祺認(rèn)為，景區(qū)打造劇本殺體驗(yàn)時(shí)，首要遵循相關(guān)法規(guī)，明確內(nèi)容紅線，對(duì)劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內(nèi)容自審，共同推動(dòng)這一旅游新業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展。

　　提升沉浸感創(chuàng)造新場(chǎng)景，

　　新興業(yè)態(tài)期待“火出圈”

　　雨花臺(tái)烈士紀(jì)念館和黑桃皇后工作室合作，創(chuàng)作沉浸式劇本《叛逆者》。“紀(jì)念館平時(shí)主要靠宣講形式，大家只是單方面接受，而這次借鑒年輕人比較熟悉的沉浸式劇本演出的形式。參與者拿到劇本后，成為烈士的朋友、學(xué)生、同事，與英烈展開對(duì)話，通過營救革命志士、完成掩護(hù)任務(wù)等，得到一場(chǎng)紅色文化體驗(yàn)。”雨花臺(tái)烈士陵園管理局社教部工作人員高天翔說。

　　如何讓“景區(qū)+劇本殺”這一新業(yè)態(tài)運(yùn)營得更好?張帆認(rèn)為，關(guān)鍵是順應(yīng)文旅市場(chǎng)需求，在文旅融合方面持續(xù)發(fā)力，將劇本殺和IP品牌打造相結(jié)合，創(chuàng)造完善更加年輕化、多元化、主題化的文旅業(yè)態(tài)。值得注意的是，景區(qū)引入新興業(yè)態(tài)要對(duì)自身的特色優(yōu)勢(shì)有清晰明確的定位，以不突破這一框架和定位為前提，圍繞市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品形態(tài)豐富度，創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，提升游客黏性。

　　類似的“景區(qū)+劇本殺”模式，無疑是文旅行業(yè)前行路上的一次創(chuàng)新。景區(qū)+高端音樂會(huì)、景區(qū)+沉浸式主題展、景區(qū)+景區(qū)+國家級(jí)展覽等多種新業(yè)態(tài)在國內(nèi)外落地開花。文旅業(yè)界更應(yīng)該思考的是：新業(yè)態(tài)如何引進(jìn)、孵化直至“出圈”，“出圈”后又該如何有效運(yùn)維、保持熱度?

　　位于常州的東方鹽湖城景區(qū)是較早探索旅游演藝的景區(qū)。記者了解到，景區(qū)演藝已從過去定點(diǎn)定時(shí)的主題演藝，到覆蓋全園、與游客近距離互動(dòng)的14小時(shí)江湖路秀，并探索“旅游+劇本秀”的結(jié)合，推出原創(chuàng)懸疑產(chǎn)品《梨花幻境》。自逍遙仙鎮(zhèn)入口處開始，一路信步漫游，不時(shí)邂逅各種武俠人物，隨時(shí)化身“戲中人”，可以喚醒不同年齡段游客的武俠記憶。

　　“旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、受益環(huán)節(jié)多、覆蓋面廣，應(yīng)從單一的門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換為多元化的旅游經(jīng)濟(jì)，探索新模式和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深融合同步，開發(fā)高附加值產(chǎn)品。”我省重點(diǎn)培育智庫現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫研究員李賁建議，推動(dòng)“文化+演藝+休閑+夜景”旅游消費(fèi)模式，豐富夜間游覽產(chǎn)品，創(chuàng)辦和提升一批夜游主題活動(dòng)，推出夜晚特色休閑娛樂項(xiàng)目和夜游精品線路;或依托景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、城市綜合體等載體，優(yōu)化文化旅游演藝項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量，建設(shè)具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)能力的新興文旅消費(fèi)集聚區(qū)。