南京兩家老牌景區(qū)實(shí)力“出圈”的背后

中山陵景區(qū)音樂臺(tái)廊架之上紫藤花開，一串串，一簇簇，將音樂臺(tái)裝扮得分外美麗。南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?孫中元 攝

“五一”假期，不少游客來到夫子廟景區(qū)觀光游玩。 南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?董家訓(xùn) 攝

南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?李子俊

剛剛過去的“五一”假期，南京再次憑實(shí)力出圈。據(jù)央視報(bào)道，假期前三天，在全國景區(qū)游客量排行前十的景區(qū)中，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶和鐘山風(fēng)景區(qū)雙雙上榜，分列亞軍和季軍。

這兩家景區(qū)也是南京僅有的兩家國家5A級(jí)旅游景區(qū)，自獲評以來已有十多年歷史。如何能在高手如云、新秀輩出的文旅市場屹立潮頭、笑傲江湖?近年來，兩家老牌景區(qū)苦練內(nèi)功，不斷創(chuàng)新絕技“圈粉”年輕人，讓好景“?？闯Ｐ?rdquo;。

“槳聲燈影”里流連忘返，“鐘靈毓秀”間樂不思?xì)w

剛剛過去的“五一”假期，兩家老牌景區(qū)有多火呢?

在“戲院里”賞鰲山燈，秦淮·非遺館里跟著演員互動(dòng)找“大明玉璽”;在老門東身著漢服穿梭在薔薇花墻下，在“秦淮禮物”店里選購“狀元郎”文創(chuàng)產(chǎn)品;坐在小西湖片區(qū)的“共享院”里和屋主一起賞花弄草侃大山，夜宿秦淮河畔文化酒店聆聽才子佳人的愛情故事……假期里的夫子廟客流如織，五湖四海的游客競相奔赴打卡，“嗨”到晚上十點(diǎn)依然人潮涌動(dòng)，景區(qū)甚至提前一兩天就掛出“已約滿”的公告。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，夫子廟大景區(qū)客流197.1萬人次。其中，夫子廟景區(qū)149.3萬人次，按可比口徑較2019年同期增長20.1%;門東客流47.8萬人次，按可比口徑較2019年同期增長52.9%。旺盛的客流，對消費(fèi)市場的拉動(dòng)顯而易見。“五一”假期，秦淮區(qū)20家重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額5.3億元，同比增長27.8%;客流420.8萬人次，同比增長54.9%。

秦淮的槳聲燈影令人流連忘返，鐘山的清新自然也讓游客樂不思?xì)w。

在孫中山紀(jì)念館新館里一覽孫中山和宋慶齡的“婚姻誓約書”，在明孝陵“長生鹿苑”里尋覓“深林見鹿蹤”的歷史景觀;在南京海底世界看“美人魚公主”翩翩起舞，在紫金山昆蟲博物館里學(xué)習(xí)蝴蝶標(biāo)本制作;在鐘山體育運(yùn)動(dòng)公園搭起帳篷感受野趣，夜宿琵琶山居感受鳥叫蟲鳴……鐘山風(fēng)景區(qū)推出科普研學(xué)、旅游休閑等30余項(xiàng)文旅產(chǎn)品，吸引了大量市民游客、親子家庭前來懷古思幽、親近自然。

“五一”假期，鐘山風(fēng)景區(qū)共接待游客112萬人次，游客接待量較2022年同期增長229.4%，按可比口徑較2019年增長72.3%，創(chuàng)歷史新高。記者獲悉，今年1月至4月，鐘山風(fēng)景區(qū)共接待游客714.87萬人次，同比增長565.11%。在美團(tuán)網(wǎng)、攜程網(wǎng)等平臺(tái)上的訂單量均位列全市景區(qū)第一。

拉長“夜游秦淮”產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字科技注入新動(dòng)能

“沒想到，夜泊秦淮還能這么玩。坐一趟船，就像看了一場穿越千年的光影秀，又新潮又文藝。”日前，游客王一笑在夫子廟泮池碼頭登上古色古香的畫舫游船，用行舟展卷的方式欣賞《金陵勝景圖》《上元燈彩圖》《南都繁會(huì)圖》等經(jīng)典名作，遠(yuǎn)觀河畔舞臺(tái)上燈火闌珊處，才子佳人淺吟低唱，衣袂翩然。

和王一笑一樣，眾多游客紛紛登上秦淮河西五華里沉浸式游船，解鎖“門西夜泊”新體驗(yàn)。這條航線通過水幕、霧森、光影等特效和實(shí)景演藝、舞美制景等方式，實(shí)現(xiàn)了“科技+藝術(shù)+歷史”的業(yè)態(tài)破圈融合。“自去年10月新開航以來，游客熱情很高。僅這個(gè)‘五一’假期就接待了3620名成人游客，443名兒童。”游船運(yùn)營方相關(guān)人士告訴記者。

不遠(yuǎn)處的秦淮·非遺館也是年輕玩家愛光顧的夜游打卡地。在這個(gè)目前江蘇最大的非遺綜合體驗(yàn)中心里，古老的非遺走出“深閨高閣”，各種文化講座和研學(xué)活動(dòng)有聲有色。眾多年輕玩家慕名而來，在館內(nèi)打造的“明潮那些事兒”沉浸式數(shù)字體驗(yàn)館里換上漢服，拿好“通關(guān)文牒”，通過猜燈謎、投壺、劃拳喝酒、拓印等方式“通關(guān)”，和演員一起互動(dòng)探案，尋找“大明玉璽”。“今年以來，我們已經(jīng)接待了近6萬名游客，同比增加了219%。”秦淮·非遺館館長薛銀告訴記者。

今年，離朱自清名作《槳聲燈影里的秦淮河》已經(jīng)過去了整整一百年。“夜泊秦淮”的金字招牌也不斷被擦亮煥新、與時(shí)俱進(jìn)，開發(fā)出更多新游線、新花樣。近年來，以夜間經(jīng)濟(jì)為發(fā)力點(diǎn)，景區(qū)先后推出了槳聲燈影夜游秦淮等72個(gè)特色項(xiàng)目，所有游覽場所夜間均對外開放，夜間各類演出活動(dòng)

也豐富多彩，令游客穿梭在秦淮河畔，真正感受到“火樹銀花不夜天，今宵盡興不歸眠”。

串珠成鏈連點(diǎn)成片，鐘山14家文博場館“抱團(tuán)”上新

“以前去參觀下中山陵，再到音樂臺(tái)喂下鴿子，頂多半天時(shí)間。現(xiàn)在不同了，可以到美齡宮喝杯咖啡，靈谷寺吃碗網(wǎng)紅素面，坐在三余書社品讀南京的歷史文化，帶著娃夜宿海底世界感受‘海底奇妙夜’，牽著寵物去中山陵苗圃場隔壁的露營基地里撒歡……吃住行游購?qiáng)室徽臼饺?rdquo;市民夏智皓告訴記者，如今的鐘山風(fēng)景區(qū)，是他和家人最愛去的本地景區(qū)，也是招待外地小伙伴們的首選地。

“鐘山有著得天獨(dú)厚的文化遺產(chǎn)資源和自然資源，文物古跡達(dá)200余處，聚集了眾多博物館、藝術(shù)館、科普館，它們就像一顆顆閃亮的珍珠，環(huán)繞紫金山星羅棋布，是全國少有的基于建筑、生態(tài)、人文、觀光、科普、休閑于一體的，被稱為‘沒有圍墻’的大型博物館。”中山陵園管理局相關(guān)人士告訴記者，為進(jìn)一步整合景區(qū)資源，2020年5月，鐘山風(fēng)景區(qū)推出“鐘山博物館聚落”品牌IP，目前已經(jīng)集結(jié)了14家場館，包括明孝陵博物館、孫中山紀(jì)念館、南京抗日航空烈士紀(jì)念館、美齡宮、東吳大帝孫權(quán)紀(jì)念館、紫金山森林科普館、南京梅花藝術(shù)中心、南京中山植物園、南京地震科學(xué)館、民國郵政博物館、南京十朝歷史文化陳列館、紫金山昆蟲博物館、南京海底世界水族館、紫金山天文臺(tái)博物館(籌)。

這個(gè)“五一”假期，“鐘山博物館聚落”齊齊發(fā)力，如明孝陵博物館舉辦“化石拓印”“鐘山花語”等近10場主題研學(xué)活動(dòng)，明孝陵金水橋舉辦《明孝陵古建筑測繪與遺產(chǎn)解讀》專題展，“云幾紫金山”推出戶外茶藝表演、青果美術(shù)館舉辦版畫藝術(shù)展，南京海底世界新落戶的江蘇首只海象舉辦“專場音樂會(huì)”，南京泊金花間堂·琵琶山居開出“野趣親子課堂”并為老年游客教學(xué)八段錦等。

如今，市民游客欣喜地發(fā)現(xiàn)，游鐘山有了更多的打開方式。無論你愛好山水美景、歷史文化，還是自然科普、休閑戶外;無論你是親子家庭、情侶度假，還是舉家出游、集體研學(xué)，都可以在這里找到合適的游覽線路。

全市上下凝心聚力，助力游客“安心舒心”出游

兩家老牌景區(qū)之所以能在“五一”假期出圈，除了自身實(shí)力過硬外，也離不開全市上下用凝心聚力、優(yōu)質(zhì)暖心的服務(wù)為游客保駕護(hù)航，讓“安全有序、文明有禮、南京有愛”的城市形象深入人心。

“地下有800個(gè)小車停車位，寬敞得很。車子停好，乘直升電梯出來就是大巴車接駁點(diǎn)，可以把我們點(diǎn)對點(diǎn)送到中山陵等景點(diǎn)，實(shí)在是太方便了!”“五一”假期，帶著全家老小來寧游玩的游客胡愷，在位于金陵STYLE的南京全域旅游服務(wù)中心，享受了到了便捷的接駁服務(wù)，豎起了大拇指。

這個(gè)“五一”假期，南京市全域旅游交通集散組織功能“大顯身手”。南京市文化和旅游局、南京市公安局交通管理局、中山陵園管理局、南京市旅游集團(tuán)攜手，充分運(yùn)用金陵STYLE項(xiàng)目地下負(fù)二層800個(gè)小車停車位、地下負(fù)一層38個(gè)大巴車停車位的停車資源，在大客流期間開通接駁直通車，在鐘山風(fēng)景區(qū)——玄武湖景區(qū)之間提供無縫接駁服務(wù)，同時(shí)負(fù)一層大巴停車位作為南京一日游游客發(fā)車點(diǎn)，也優(yōu)化了假日旅游交通組織。

此外，鐘山風(fēng)景區(qū)還增開崗子村、金陵STYLE至景區(qū)接駁線路2條，增設(shè)交通標(biāo)識(shí)牌20余個(gè)，增加路邊臨停車位，協(xié)調(diào)駐區(qū)單位開放內(nèi)部停車位，共提供5000個(gè)泊位，讓游客“進(jìn)得來、停得下、游得暢”。

又如夫子廟景區(qū)，“五一”假期嚴(yán)格實(shí)行“預(yù)約、限量、錯(cuò)峰”等措施。每天10:00—22:00實(shí)施預(yù)約準(zhǔn)入，工作人員和志愿者放棄休息在景區(qū)主要出入口維護(hù)秩序、引導(dǎo)掃碼，為游客保駕護(hù)航。

“除了文化旅游體驗(yàn)內(nèi)容本身外，圍繞其開展的交通、住宿、餐飲、購物等相關(guān)配套的硬軟件設(shè)施、服務(wù)等，對于游客的獲得感、旅游舒適度，也是至關(guān)重要的一環(huán)。”市文旅局相關(guān)人士表示，眼下，全市各大旅游景區(qū)正在緊鑼密鼓地開展服務(wù)品質(zhì)提升行動(dòng)。接下來，南京還將多策并舉，增強(qiáng)文旅“新動(dòng)能”，進(jìn)一步深化文旅融合，讓游客漫步在南京的大街小巷、景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村，觸摸千年文脈，回味書香悠長，“來了還想來”。