100家自主品牌企業(yè)“盡銳出戰(zhàn)” 江蘇品牌，閃耀“中國品牌日”

5月10日至14日，2023年中國品牌日展覽活動(dòng)在上海舉辦，百余家“蘇”字品牌亮相，閃耀時(shí)代風(fēng)采。

實(shí)踐為基，

激發(fā)品牌內(nèi)生活力

開展首日，室外展區(qū)一臺(tái)擁有4條腿、4個(gè)輪子的“異形”——出自徐工集團(tuán)的ET120步履式挖掘機(jī)，吸引不少“機(jī)械迷”拍照打卡。被譽(yù)為“鋼鐵螳螂”的它，通過山地、沼澤、隧道等復(fù)雜地形時(shí)如履平地，也可搭載不同工作機(jī)具，在其他機(jī)械無法到達(dá)的地方進(jìn)行工程作業(yè)。徐工現(xiàn)場執(zhí)行總監(jiān)馬鳴介紹，在電影《流浪地球2》中，徐工的無人駕駛和新能源設(shè)備占電影總體設(shè)備的三分之一以上，不僅提供大量科幻元素，也展現(xiàn)出國產(chǎn)尖端裝備的真實(shí)水平。

這是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)切片。工程機(jī)械品牌、新型顯示品牌、生物醫(yī)藥品牌、農(nóng)業(yè)品牌、文化品牌、老字號品牌……由省發(fā)展改革委牽頭打造的江蘇品牌展館，遴選100家自主品牌企業(yè)線上線下“盡銳出戰(zhàn)”，圖文音畫融合多維度展示互動(dòng)，傳遞江蘇品牌的魅力與活力。

懸浮空中的“HDMI全息交互智能炫屏”、免燙抗皺的“紅豆0感舒適襯衫”、實(shí)時(shí)監(jiān)測預(yù)警的“小視智能中樞平臺(tái)”……幾乎每個(gè)江蘇品牌都擁有“首創(chuàng)”“第一”的頭銜，展示出源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

“江蘇已形成一批以國家品牌為龍頭、省級品牌為主體、市級品牌為支撐的品牌群體，打造了一批擁有自主品牌、領(lǐng)跑全國乃至全球的先進(jìn)制造業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。徐州的工程機(jī)械、無錫的物聯(lián)網(wǎng)、南京的智能電網(wǎng)、蘇州的電子信息、泰州的生物醫(yī)藥等‘產(chǎn)業(yè)航母群’，培育出徐工、陽光、波司登等一批享譽(yù)世界的‘江蘇品牌’。”省發(fā)展改革委黨組成員、副主任高清表示，江蘇堅(jiān)持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，著力打造具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)多年位居全國前列。2022年全省擁有高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)達(dá)4.4萬家、躍居全國第二;科技型中小企業(yè)數(shù)量超過8.7萬家，約占全國1/4，連續(xù)3年保持全國第一。

傳統(tǒng)為本，

鑄就品牌文化底色

“浮梁巧燒瓷，顏色比瓊玖。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司展位上，通透潔白的陶瓷餐具、茶杯等展品，將中國傳統(tǒng)工藝魅力呈現(xiàn)得淋漓盡致。

高淳陶瓷展臺(tái)負(fù)責(zé)人邢繼強(qiáng)說，作為國宴“?？?rdquo;，高淳陶瓷堅(jiān)持用中華文化講述中國故事，目前國內(nèi)市場銷售額占企業(yè)總銷售額的七成。從北京APEC峰會(huì)的“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷系列、第二屆進(jìn)博會(huì)宴會(huì)的“春和景明”系列餐具，到“一帶一路”國際合作高峰論壇的“絲路盛宴”陶瓷餐具……根據(jù)不同會(huì)議主題、內(nèi)容及地域融入不同的文化內(nèi)涵，是高淳陶瓷深受海內(nèi)外客戶青睞的重要原因。

“中國人必須要有自己的工業(yè)文化，有自己值得驕傲的工業(yè)故事和工業(yè)品牌。”徐工品牌與文化發(fā)展部負(fù)責(zé)人徐彬表示，與文藝作品相結(jié)合，借力強(qiáng)勢IP，諸多像徐工這樣的“中國制造”獲得極大曝光，“相信終有一天，中國人會(huì)實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國、實(shí)業(yè)強(qiáng)國的雙向奔赴。”

《2023中國品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，中國品牌正推出更多符合消費(fèi)者審美的潮流產(chǎn)品。2019年至2022年，以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充231%，國潮產(chǎn)品品牌數(shù)量增加223%。據(jù)了解，江蘇現(xiàn)有“中華老字號”96家，數(shù)量居全國第三;“江蘇老字號”271家，其中具有百年以上歷史的超過55家，“鎮(zhèn)江香醋”“洞庭山碧螺春茶”等14項(xiàng)地理標(biāo)志入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》。

創(chuàng)新為翼，

驅(qū)動(dòng)品牌長期建設(shè)

作為今年中國品牌日活動(dòng)的新增板塊，“創(chuàng)新100+”精品展區(qū)遴選百余件具有行業(yè)引領(lǐng)性的創(chuàng)新產(chǎn)品集中展示，其中包括蘇州瑞派寧科技有限公司帶來的全數(shù)字PET。“這款產(chǎn)品在惡性腫瘤、神經(jīng)、心血管等重大疾病的研究和診療方面具有獨(dú)特應(yīng)用價(jià)值，有助于實(shí)現(xiàn)早期診斷和精準(zhǔn)治療。”公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部工作人員孔凡玲介紹，“公司開創(chuàng)的全數(shù)字PET成像，是當(dāng)今先進(jìn)醫(yī)學(xué)影像技術(shù)之一，在同類設(shè)備中掃描時(shí)間最短、輻射劑量最低，對人體更為安全。”孔凡玲說，公司始終堅(jiān)持自主原創(chuàng)，目前正在牽頭制定中國的全數(shù)字PET標(biāo)準(zhǔn)，有望為人類健康事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

“線下展覽能與觀眾進(jìn)行面對面交流，他們現(xiàn)場品嘗產(chǎn)品，對品牌的認(rèn)知會(huì)更直觀深入。”國內(nèi)首批榮獲“中華老字號”稱號的乳品企業(yè)——成立于1928年的南京衛(wèi)崗乳業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人胡駿立告訴記者，多年來，衛(wèi)崗乳業(yè)堅(jiān)守新鮮戰(zhàn)略，深耕低溫巴氏鮮奶，為消費(fèi)者提供健康食品。

近年來，江蘇加大自主工業(yè)品牌培育力度、探索農(nóng)業(yè)品牌培育、推動(dòng)老字號持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展、深化“江蘇精品”認(rèn)證制度，為江蘇制造向江蘇創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、江蘇速度向江蘇質(zhì)量轉(zhuǎn)變、江蘇產(chǎn)品向江蘇品牌轉(zhuǎn)變注入強(qiáng)勁動(dòng)能。截至2022年底，江蘇有效注冊商標(biāo)突破270萬件，20家企業(yè)31次獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，在全國獲獎(jiǎng)數(shù)量最多、占比最高、門類最全、覆蓋最廣。（林 杉  ）