沉浸式消費(fèi)要真正“沉”下去

“沉浸式”越來(lái)越成為一個(gè)熱詞。沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園……“沉浸式消費(fèi)”通過(guò)多元化的創(chuàng)意內(nèi)容和沉浸式的表達(dá)方式，正在形成消費(fèi)新熱點(diǎn)。

沉浸式消費(fèi)的興起，源于虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。聲、光、電等手段的加持，最大化調(diào)動(dòng)了五感共鳴，讓人們可以全身心沉浸在虛擬與真實(shí)交織的世界中。從密室逃脫、沉浸式劇本殺，到主題樂(lè)園、電競(jìng)酒店，近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)需求的多元化，一些文娛產(chǎn)業(yè)循著沉浸式的路線不斷進(jìn)化。

沉浸式消費(fèi)的“賣點(diǎn)”是提供新奇有趣的體驗(yàn)。在文旅市場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)以其獨(dú)特的參與性、互動(dòng)性，融合文旅的故事性、文化性，正次第打開文旅消費(fèi)新空間。“沉浸式”拓展了旅游的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式邊界，游客在有形或無(wú)形的場(chǎng)域內(nèi)探索、沉浸，獲得不可復(fù)制的體驗(yàn)。尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強(qiáng)烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動(dòng)和娛樂(lè)體驗(yàn)，深受消費(fèi)者歡迎，形成巨大的網(wǎng)紅效應(yīng)。

利用數(shù)字技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，可以贏得消費(fèi)者的一時(shí)關(guān)注，深挖產(chǎn)品背后的精髓、內(nèi)容，才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期青睞。當(dāng)前，一些地方在推出沉浸式產(chǎn)品時(shí)，存在“形式華麗、內(nèi)容空洞、互動(dòng)刻意”“效果炫酷的多、內(nèi)容動(dòng)人的少”等現(xiàn)象?？梢?，沉浸式消費(fèi)僅僅在技術(shù)上下功夫是不夠的，沉浸作為一種手段，其核心還在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。消費(fèi)者不僅僅只是追求感官上的體驗(yàn)，還有情緒上的需求，只有讓消費(fèi)者從感官體驗(yàn)形成認(rèn)知體驗(yàn)，才能真正展現(xiàn)出沉浸式消費(fèi)的深層次魅力。期待更多城市探索新路徑，解鎖新玩法，激發(fā)沉浸式產(chǎn)業(yè)賦能消費(fèi)的更多可能。