拓展多元消費場景 釋放文旅消費潛力 夜間新業(yè)態(tài)，解鎖生活新姿態(tài)

華燈初上，霓虹璀璨，約上三五好友，乘船夜游賞景，逛逛潮流夜市，奔赴音樂之約……近年來，我省各地積極探索夜間消費新業(yè)態(tài)、新場景，滿足市民游客的多元休閑娛樂需求。方興未艾的夜間經(jīng)濟，為城市發(fā)展再添一把火。

多場景上新，煙火氣升騰

作為“中國第一歷史文化名河”，夜幕降臨后，槳聲燈影里的秦淮河活力煥發(fā)。

“來南京玩當然要體驗秦淮河夜游，全程配有南京歷史人文電子解說，兩岸還有花燈和漢服展示，氛圍感滿滿。”從安徽過來的大學生李彬說，自己排隊半小時才坐上游船。

南京夫子廟文旅集團運營部部長田樹鵬介紹，暑期以來，每晚6點后，游船都會迎來客流高峰，最后一班游船要到夜里11點之后才回到碼頭。“景區(qū)適時推出沉浸式表演、非遺數(shù)字化展示等新業(yè)態(tài)，讓游客更好感受秦淮文化。”

“郭阿姨還是那位郭阿姨，月亮饃的料還是‘放肆’加，隊伍還是排得那么長，一切仿佛都沒變卻又都變了。”和朋友來南京紫金1912·玖悅薈“打卡”的楊麗感慨道，自己在三江學院讀書時就常在夜市購買“網(wǎng)紅”郭阿姨家的月亮饃，后來三江夜市幾經(jīng)輾轉終于在這定下來了。“新夜市環(huán)境干凈整潔，很適合和朋友小聚。”楊麗說。

曾經(jīng)，三江夜市因油煙污染、噪聲擾民、堵塞交通等問題多次搬遷，被網(wǎng)友稱為“流浪的夜市”。南京紫金玖愛商業(yè)管理有限公司負責人王昕介紹，為了使“煙火氣”更好融入城市，他們對夜市進行嚴格管理，保安、保潔每天會固定巡場。“開業(yè)之初心里還很忐忑，如今從客流量和市民游客的反饋來看，效果還不錯。”

“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”夜幕下，悠揚婉轉的吳儂軟語從蘇州平江河畔的評彈茶館里傳來。優(yōu)美的旋律、雅致的風景，游客在平江路上盡享夏夜愜意。

在蘇州平江歷史文化街區(qū)，周邊的巷子里也新增許多游玩體驗。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段，增設文創(chuàng)、輕餐飲攤位;中張家巷里開展的“租下一個轉角讓夏天知道”主題活動，以輕松有趣的互動體驗讓市民游客們流連忘返。

8月5日，首屆南京金牛湖·紫金音樂節(jié)在金牛湖奧帆體育公園火熱開唱。數(shù)萬名歌迷將草坪擠得滿滿當當，伴隨著一首首熟悉的旋律，樂迷們齊聲跟唱，現(xiàn)場成了一片歡樂的海洋。“提前半個月就買好票、訂好酒店，準備來這里參加音樂節(jié)，大家一起唱唱跳跳，這才是我們的青春。”從安徽過來的大學生王琳琳興奮地揮動著手中的熒光棒。

為一場音樂節(jié)奔赴一座城，是時下不少年輕人的真實寫照。據(jù)了解，本次音樂節(jié)兩天時間，景區(qū)共接待游客近兩萬人次，實現(xiàn)旅游收入近千萬元。

多元素融合，掘金“新藍海”

秦淮河畔的熱鬧繁華、夜市里的煙火氣升騰、音樂節(jié)的人頭攢動……集納休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費形態(tài)的夜經(jīng)濟，正在成為城市消費“新藍海”。我省各地結合自身特色，發(fā)展風格不同、特色鮮明的夜經(jīng)濟，不斷拓展夜間消費場景，持續(xù)釋放文旅消費潛力。

有研究表明，選擇留宿一夜的游客比“一日游”的游客，平均花費要高上近3倍。如何讓游客留下過夜，參與夜經(jīng)濟，并通過夜間“王牌”產(chǎn)品打造全產(chǎn)業(yè)鏈場景，成為很多城市思考的方向。

這幾年，“夜市”成了揚州城里的熱門打卡地。皮市街、花局里、東關街、虹橋坊，市民游客都愛走街串巷、吃吃逛逛，更有傳統(tǒng)早茶店將營業(yè)時間調(diào)整為早7點至次日凌晨2點。

夏季晚風，帶來絲絲涼意。句容千華古村內(nèi)，乾隆古戲臺上正進行著精彩的雜技表演。戲臺旁邊，熱鬧的文創(chuàng)市集、美味的非遺美食，同樣引得游客駐足消費。“一邊夜游，一邊看演出，一邊還能品嘗特色美食，真是一舉多得!”來自南京的游客李凡對記者說。

辦好一個“節(jié)”，拉動夜經(jīng)濟。近年來，我省各地不同主題的節(jié)慶遍地開花，借助這些特色活動IP，推動各類夜經(jīng)濟的業(yè)態(tài)融合，成了不少活動主辦方的促消費“新王炸”。

揚州推出促消費“1+4+N”系列活動，以“快樂生活”精品好物展銷、“淮揚味道”舌尖美食品鑒、“指上功夫”沐浴足療休閑、“揚州好物”電子商務文化等四大節(jié)慶為抓手，舉辦多場促消費活動，不斷豐富商品供給，優(yōu)化夜間消費場景。

8月10日晚，2023昆山音樂啤酒節(jié)在昆山體育中心北廣場開啟，音樂聲和歡呼聲交織在一起，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。主辦方負責人告訴記者，本屆啤酒節(jié)融合音樂演出、美食、集市以及“元宇宙”互動等元素，為游客帶來一站式游玩體驗。

越夜越精彩，功夫在“夜”外

商務部近期關于城市居民消費習慣的調(diào)查報告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費占比已達60%。艾媒咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段的夜間消費開始從傳統(tǒng)模式走向新型模式——消費品質(zhì)得到提升、內(nèi)容和渠道發(fā)生變化。如何讓已經(jīng)熱起來的夜經(jīng)濟持續(xù)火下去?

蘇州大學文化與旅游發(fā)展研究院院長黃泰認為，進一步繁榮夜經(jīng)濟，夜食、夜宿、夜旅游、夜娛樂、夜購物、夜體育等都應該受到重視。建議在一些景區(qū)景點附近開設特色主題民宿，鼓勵部分城市景區(qū)開展夜間旅游，組織開展夜跑、夜滑等夜間體育運動，多維度全方位促進夜間經(jīng)濟發(fā)展。

當前，隨著集聚規(guī)模效應不斷顯現(xiàn)，我省夜經(jīng)濟發(fā)展站上更高的平臺。比如，南京熙南里街區(qū)2020年入選首批江蘇省夜間經(jīng)濟集聚區(qū)建設單位、南京特色文旅商品街區(qū)，2022年入選第二批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”、南京市文旅特色商業(yè)街區(qū)。蘇州觀前街獲評“全國夜間經(jīng)濟示范街”。

“我省夜經(jīng)濟大有潛力可挖，但也存在不少亟待破解的堵點痛點。”省社科院經(jīng)濟研究所副所長呂永剛舉例說，一些夜市產(chǎn)品、服務價格虛高，讓在意性價比的大眾消費者敬而遠之;一些夜經(jīng)濟場所經(jīng)營混亂，服務質(zhì)量差，把“煙火氣”變成“臟亂棄”。“要針對突出問題，不斷提升城市治理能力和服務水平，讓安全、整潔、有秩序成為夜經(jīng)濟的標配。”

“發(fā)展夜經(jīng)濟不能泛泛而談、千篇一律，不能全部照搬，應該結合地方實際，深挖文化內(nèi)核，打造具有本土特色的夜經(jīng)濟文化IP，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。以蘇州為例，昆曲、二胡、古琴、絲竹等知名傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，可以適當融入夜經(jīng)濟發(fā)展中，成為蘇州夜生活的一部分。”黃泰說。

“發(fā)展夜經(jīng)濟，功夫在‘夜’外。”省社科院社會政策研究所副所長、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長杜宇瑋建議，因地制宜出臺完善夜經(jīng)濟發(fā)展專項規(guī)劃，按照不同功能進行合理空間布局，并完善交通、治安、文化等各類基礎設施和公共服務，營造優(yōu)良的夜間消費條件。此外，還要在提升文化內(nèi)涵上做文章，在營造消費場景上出實招，加強城市文化圈與夜間商圈聯(lián)動發(fā)展，構建城市多元融合、時尚浪漫的夜間特色商業(yè)生態(tài)圈，打造地域特色夜經(jīng)濟品牌。

記者 梅劍飛 王夢然 許愿 林杉 張珺 陳立民