遠行近游皆愜意 大熱小眾有新章 —— 中秋國慶假期江蘇旅游市場觀察

中秋、國慶疊加亞運熱潮，今年“十一”假期，旅游市場全面復蘇。8天假期，全省共接待國內游客7118.48萬人次，實現(xiàn)旅游總收入907.59億元，同比分別增長104.7%和151.9%，較2019年同期分別增長25.1%和25.8%。同時，銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，假期前7天，江蘇文旅消費總額175.55億元，占全國10.62%，占比保持全國第一。

需求端全面爆發(fā)，供給端玩法多元，渠道端線上線下發(fā)力，“超級黃金周”掀起的文旅消費熱潮，成為江蘇經(jīng)濟活力迸發(fā)、持續(xù)向好的注腳。

旅游意愿回升，出游意向多元

今年“十一”，從南京回老家徐州的趙晟人生第一次買高鐵一等座，他感慨，這條線平日里“隨到隨買”，但“十一”期間火車票難買程度堪比春運。“哪哪都是人”，也成為這個假期最真實的寫照。

傳統(tǒng)熱門景區(qū)“熱上加熱”。10月1日，夫子廟—秦淮風光帶景區(qū)單個景區(qū)游客量達53.4萬人次，是平時客流量的3倍左右。

新興的旅游度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等也“流量滿滿”。“中秋游園會”“南都雅集”兩場精彩的“水韻江蘇”線下打卡活動在南京熙南里歷史文化街區(qū)舉行，6天就為景區(qū)吸引客流10萬人次。

各大文旅場館早早約滿。長假前3天，南京全市文博場館游客量達13.6萬人次、同比上漲245.2%。多家博物館8天長假的門票，在假期前兩天就已約滿。

出游的熱度也反映在景區(qū)周邊路況上。南京鐘山風景區(qū)、南京博物院、雞鳴寺等熱門景區(qū)周邊道路幾乎全天擁堵。家住南京老門東景區(qū)附近的市民王璟感慨，假期這幾天，全家都沒敢動車。

今年以來，非傳統(tǒng)目的地旅游興起，“松弛感”目的地成為旅游新亮點。這個假期，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起“反向旅游”，“不專程打卡，不逛熱門景區(qū)”，更隨性地享受假期、放松心情。蘇州市民小顧選擇去吉林延吉這座小城，“盡管延吉是新晉網(wǎng)紅城市，但熱度肯定比那些熱門城市低，我們的體驗的確也是如此。”

除了三四線“寶藏小城”，還有不少旅客選擇一些人少的冷門景點或小眾旅游項目。比如，南京城區(qū)的愚園、莫愁湖公園等景區(qū)，成為“小眾游”的選擇。黃金周首日，愚園客流量達2000人次。還有不少市民游客趁著好天氣，選擇開放式露營，或到江邊公園聽樂隊演出、看汽車影院、沿江邊騎行。

旅游半徑拉長，出游“觸點”變小

去年國慶假期，由于出境游沒有放開，國慶旅游消費呈現(xiàn)明顯小半徑特征，本地游、近郊游和周邊游成為旅游出行首選。今年旅游市場出現(xiàn)明顯變化：8天假期帶來長線游的爆發(fā)，游客出游半徑明顯拉長。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，假日里平臺用戶在全球135個國家和地區(qū)留下吃喝玩樂行的記錄。

不少游客選擇先團圓再度假，或者把長假拆分成“微度假”，分段式旅游特征明顯。以南京為例，9月29日中秋佳節(jié)，盡管客流同比增加，當天全市接待游客164.3萬人次，但旅游“大部隊”還未到。接下來幾天，旅游人數(shù)爆發(fā)式增長，長假前3天南京接待游客615.9萬人次。

與出游半徑拉長相對應的是，激發(fā)游客出游的“觸點”卻越來越小，一段視頻、一頓美食、一部電影，都可能促成“說走就走”的旅行。游客觀念也在改變，更愿意為深度體驗、高質量服務買單。

這個假期，團圓餐疊加味蕾游，餐飲消費熱力十足，各地“必吃餐廳”“網(wǎng)紅美食”店外大排長龍成為常態(tài)。很多城市因特色美食變身旅游目的地，帶動全鏈路消費增長。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，僅在揚州一地，黃金周期間由異地消費者貢獻的堂食訂單量就較2019年增長超500%。

選擇“特種兵旅游”的少了，來一場“躺平式旅游”“一站式度假”的多了。越來越多的人開始“City Ride (城市騎行)”和“Hotel Tour(酒店旅行)”。假期前3天，南京紫金山莊酒店、南京圣和府邸豪華精選酒店、南京麗思卡爾頓酒店、金鷹世界酒店等高端酒店全部滿房。住客中有大量周邊游客甚至南京本地人，選擇到酒店里“一站式”娛樂、放松。

傳統(tǒng)玩法更新，消費潛力迸發(fā)

黃金周期間，各地一邊推出特色文旅活動，釋放消費需求，一邊對文博游、鄉(xiāng)村游、夜間游等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)更新，激活文旅消費潛力。

9月底，2023秦淮國際文化旅游節(jié)開幕。“傳統(tǒng)不等于‘老套’。”南京市秦淮區(qū)文旅局相關負責人介紹，節(jié)日期間，秦淮區(qū)推出“四、五、六”系列文旅產品，即夫子廟美食節(jié)、門東十周年咪豆星球音樂計劃等四大主題活動，開心麻花、心印中華門等五大新潮消費場所，璀璨夜間休閑游、文化養(yǎng)心體驗游等6條特色游線，讓市民、游客出游體驗更新穎、更豐富。

黃金周期間，各地鄉(xiāng)村游活動多、創(chuàng)意足，業(yè)態(tài)從滿足“到此一游”變?yōu)橹v求“深度體驗”——無錫市錫山區(qū)厚橋街道謝埭蕩村舉辦特色“彝族火把節(jié)”，并推出集創(chuàng)意市集、特色美食、星空電影于一體的“露營游”，吸引游客日均超5000人次。南京市浦口區(qū)黎家營民宿村聯(lián)盟開發(fā)“民宿+節(jié)慶活動”“民宿+特色田園”“民宿+研學體驗”等產品，節(jié)日期間民宿整體預訂率達80%。

鄉(xiāng)村游成為出行“優(yōu)選”，鄉(xiāng)村消費需求得到釋放——數(shù)據(jù)顯示，假日期間全省納入監(jiān)測的623家A級景區(qū)和195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客5095.24萬人次，游客消費總額202.21億元，按可比口徑較2019年同期分別增長38.30%和40.28%，實現(xiàn)疫情以來游客消費增幅首次高于客流增幅。

這個黃金周，夜游、夜娛、夜演、夜購等各種夜間文旅活動，爆發(fā)出愈發(fā)多樣的“夜態(tài)”。

各地將非遺民俗、沉浸式演藝、焰火秀、夜集市等有機串聯(lián)融合，帶動夜間文旅消費的爆發(fā)：江蘇園博園開展的萬人狂歡焰火劇場秀，假期前3天便吸引游客近2.5萬人次，銷售額近1000萬元;在夜間水幕秀和游船的帶動下，假期前兩天，無錫梅里古鎮(zhèn)接待游客量就突破30余萬人次。黃金周期間，納入監(jiān)測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)共接待游客1051.21萬人次，游客消費總額55.57億元，同比2022年分別增長208.19%和214.72%。

搶占假日風口，“+旅游”爆發(fā)活力

每到假日，城市之間的軟實力競爭，很大程度體現(xiàn)在“+旅游”的開發(fā)上。特色活動成為各地文旅產業(yè)差異化競爭的基礎，越來越多“小眾城市”正在被看見。

抓住“假日風口”，連云港市策劃推出400多項文旅活動，力爭打響港城文旅品牌。“‘旅游+’是由旅游部門主導，而‘+旅游’則是各行業(yè)、各部門主動作為，保證了旅游元素功能發(fā)揮的最大化。”連云港市文廣旅局相關負責人表示。

——“黃金周”疊加杭州亞運，“賽事+旅游”成假日大熱。

10月3日至6日，國家級A類賽事、第十五屆全國舞龍舞獅錦標賽舞獅項目在南京歡樂谷舉行，來自全國的400多名運動員在此上演“獅王爭霸”。“這是舞獅錦標賽首次將賽場搬進樂園，通過賽事引流，預計將吸引各地游客10萬人次到場觀看。”棲霞區(qū)委宣傳部副部長、棲霞區(qū)文旅局局長呂俊說。

——“演出+旅游”，另一個“假日風口”。

“半個朋友圈都在音樂節(jié)!”10月1日至2日，2023長江泡泡島音樂與藝術節(jié)在鎮(zhèn)江新區(qū)心湖公園開唱，兩天吸引全國6萬樂迷齊聚鎮(zhèn)江。常州首屆青年潮流文化藝術周舉辦，“潮流展+音樂節(jié)”讓常州“火出圈”，音樂節(jié)3天售票53278張，潮流展總計售票35107張，超半數(shù)游客來自省外。

假日期間，全省共舉辦營業(yè)性演出3256場次，其中5000人以上的大型演出活動42場次，交通、住宿、餐飲等消費帶動效應明顯。

——“展會+旅游”，成假日新常態(tài)。

一系列“國際范”十足的展會在南京集中亮相。比如，為期4天的南京國際藝術博覽會，四方當代美術館、北丘當代美術館等3家南京本地重要藝術機構聯(lián)動，吸引參展觀眾超6萬人次。

“整個假期，南京展會密集接檔，種類豐富、形式多樣。”南京市文旅局相關負責人表示，今年以來，南京會展的數(shù)量和面積雙雙恢復到2019年同期水平，“南京正在打造‘會展名城’，我們希望這一場場展會，可以成為假日里新的‘頂流擔當’。”