線下“硬貨”滿滿 線上花樣翻新 年味漸濃 年貨市場“旺”起來

踏進臘月門，年味鋪滿集。連日來，南京各大商超年貨禮盒、年節(jié)飾品組團“上新”，年貨市集上“硬貨”滿滿，電商平臺玩出“新花樣”……無論是線上還是線下，處處洋溢著迎新年的喜慶氣氛。

紅紅火火囤年貨

1月19日下午，記者來到南京金橋廣場，一進門，濃濃的年味撲面而來，售賣春聯(lián)、中國結(jié)、紅燈籠等年俗飾品的商鋪，吸引許多市民駐足選購。

“采買年俗用品是我們每年迎新的‘必備節(jié)目’，把家里裝飾得紅紅火火的才叫過年。”市民張晨選購了一些含有“龍”元素的窗花和對聯(lián)，還給兒子買了兩個龍玩偶。

“今年‘龍’元素的各類年俗飾品都賣得很好，比如福字、春聯(lián)、彩燈、玩偶等。”商鋪老板雅南說，今年飾品的種類很豐富，單單“福”字自家店鋪就有近50款，既有傳統(tǒng)紙質(zhì)的，還有燙金、絨布、毛絨的，都很受歡迎，“現(xiàn)在不少年俗用品都出現(xiàn)斷貨情況”。

各大商超紛紛開啟“年貨模式”，琳瑯滿目的商品與喜慶的裝飾無不展現(xiàn)出濃濃的年味。“我們從全球甄選出超百款年貨新品，以新奇特商品為會員打造靈感新年。”山姆會員商店南京雨花客廳店相關(guān)負責(zé)人介紹，如迪士尼授權(quán)的魔術(shù)嘉年華套裝、888片的福祿滿年新春拼圖、“自由財富號”的積木玩具等，全家參與、兼具趣味性和互動性的新潮年貨受到會員們的喜愛。

位于南京漢中門的鮮花批發(fā)市場內(nèi)，各種蝴蝶蘭和北美冬青占據(jù)商鋪“C位”。添資顏鮮花批發(fā)店老板黃全忠正在整理剛到貨的一批北美冬青。“一支冬青，紅火過年。”黃全忠說，國產(chǎn)北美冬青果實飽滿、色澤艷麗，性價比更高。目前店內(nèi)在售花卉達100多種，每天能賣400多把，預(yù)計再進兩批貨才能滿足春節(jié)市場需求。

“臨近春節(jié)，市場內(nèi)客流、銷量都有所增加。”漢中門花卉市場總經(jīng)理倪志翔介紹，元旦以來，市場切花整體采購量約150箱/天，每箱1500支，均價2元/支，預(yù)計年三十當(dāng)天采購量可達250箱。

年貨市集聚人氣

1月20日，南京都市圈“8+2”城市商務(wù)部門協(xié)同舉辦的“2024南京都市圈網(wǎng)上年貨節(jié)”在南京舉辦。現(xiàn)場各類攤位前人頭攢動，吆喝聲此起彼伏。在這里，市民不僅能夠買到本地年貨，還可以“足不出市”購買湖南張家界、陜西商洛、青海西寧等對口幫扶城市的農(nóng)副產(chǎn)品。

“我們自家有一個1000多畝的農(nóng)場，所有產(chǎn)品都是純手工制作，絕對不用凍品凍貨。”錢記生態(tài)酒店的攤位前圍了不少人，一袋袋臘肉整齊地擺在攤位上。酒店總經(jīng)理沈峰介紹，這次來參與市集主要是想進一步宣傳品牌，讓南京百姓品嘗到生態(tài)有機的新春農(nóng)副產(chǎn)品和一些年貨土特產(chǎn)。

不遠處，一罐罐茶葉吸引記者的注意。攤主正一邊介紹產(chǎn)品，一邊邀請市民品嘗。“莓茶有消炎、祛痰功效，像喝水一樣直接飲用即可。”張家界甘小果農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王志剛告訴記者，由于張家界獨特的地質(zhì)地貌和獨有的氣候條件，產(chǎn)出的莓茶幼嫩莖葉中總黃酮平均含量超26%，在當(dāng)?shù)乇环Q為“長壽藤”。“此次來南京參加市集，主要是想拓寬產(chǎn)品銷售渠道，尋找新的合作伙伴，同時也讓本地市民更多了解莓茶。”

兔毛、珠鏈、蝴蝶結(jié)……融入各種時尚元素的老虎鞋，引來市民駐足體驗。“我們在傳統(tǒng)手工布鞋的基礎(chǔ)上，根據(jù)穿著場景，選用不同材質(zhì)的面料，通過顏色的搭配，讓老虎鞋在繼承傳統(tǒng)手工技藝的同時，更符合現(xiàn)代穿搭。”花針匠創(chuàng)始人吳麗花介紹，老虎鞋的制作工藝十分講究，需要用上刺繡、撥花、打籽等多種針法，老師傅也需要三四天才能完成一雙。此外，團隊研發(fā)創(chuàng)新包包、裝飾配件等多種非遺衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們希望利用不同平臺的推廣，讓更多的人穿上傳統(tǒng)手工藝制作的老虎鞋。”吳麗花說。

動動手指備年貨

除了線下傳統(tǒng)年貨節(jié)活動，線上的年貨節(jié)也滿屏年味。

“3、2、1，上鏈接……”在悅購鐘山的年貨嗨特購直播中，主播們使出看家本領(lǐng)，讓手工豆干、手工粉條、天然菌菇、雜糧、農(nóng)家菜籽油等蘇北特產(chǎn)，通過“云端”走向全國各地。“線上產(chǎn)品主要圍繞省內(nèi)24個幫扶地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品，以地區(qū)專場的形式開展，每場活動僅限1—2個地區(qū)產(chǎn)品。”江蘇鐘山電商公司總經(jīng)理錢曉波說，本次線上促銷活動中，商品整體毛利率從15%左右降低至5%—8%。

“2024年‘孩子王年貨節(jié)’圍繞龍年氛圍，主推過年聚餐場景、營養(yǎng)補充場景、兒童生活場景、寓教于樂場景、潮酷出街場景等五大特色的各類龍年限定款新年禮盒。”孩子王公共事務(wù)負責(zé)人王琳說。本次年貨節(jié)，參與品牌共計1000多家，萬元單品近百款，爆款單品上萬款，線上線下全渠道補貼超千萬元。

1月6日至12日，三只松鼠抖音官方旗艦店總交易額同比增長500%，位居抖音品牌榜單首位。“今年年貨節(jié)，我們分銷渠道推出8款堅果禮，價格為39元—238元。堅果禮全面升級，包裝融合藝術(shù)家手繪定制插畫。在零食豐富度上，綜合電商平臺在售1700多個單品，較比去年翻一番。”三只松鼠相關(guān)負責(zé)人說。

“我們圍繞吃住行游購娛多方面需求，推出年貨外賣、共享團圓餐、特價團購等促銷活動，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店/民宿、麗人/生活服務(wù)等200多個品類。其中，年貨‘次日達’服務(wù)覆蓋全國2000個市縣。”美團相關(guān)負責(zé)人表示，活動期間還將推出超級品牌日、超級門店日等活動，并將在蘇州、南京等城市推出超省好物節(jié)，聯(lián)合本地商戶共同發(fā)放消費券。

值得一提的是，南京本地的農(nóng)副產(chǎn)品、特色美食及文旅產(chǎn)品走進抖音東方甄選“百城百味——南京專場”直播間，讓更多的網(wǎng)民了解、購買南京產(chǎn)品，以進一步釋放“商文旅”多元消費新潛能。