老廠房里看“蘇超”，海安玩轉(zhuǎn)文體旅融合新范式

交匯點訊 千雙眼睛緊盯巨幕，小龍蝦被遺忘在盤中。南通隊前鋒突入禁區(qū)瞬間，海安大生·鑫天地商圈內(nèi)爆發(fā)出球迷們的吶喊——這座由紡織廠房改造的文化地標，在6月29日的“蘇超”之夜，以巨型LED屏點燃了千名球迷的激情。老廠房的鋼鐵骨架與足球賽事的澎湃活力碰撞出耀眼的火花，成為海安“足球+文旅”創(chuàng)新融合的生動縮影。

從廢棄廠房到城市活力場，大生·鑫天地的轉(zhuǎn)型絕非偶然。作為海安“全域即主場”戰(zhàn)略的34個戶外觀賽點之一，其前身是承載城市工業(yè)記憶的紡織廠房，今年5月，海安啟動實施改造，投入1000萬元將這片56畝的工業(yè)遺址注入運動休閑、文化創(chuàng)意與現(xiàn)代商業(yè)元素，打造“鑫來路文體商旅特色街區(qū)”，讓老空間煥發(fā)新生命。

當“蘇超”聯(lián)賽戰(zhàn)火燃起，這片工業(yè)空間被賦予全新功能。裸露的鋼梁、斑駁的水泥柱與嶄新的巨幕屏幕形成強烈視覺對比;曾經(jīng)的紡織車間如今擺放著觀賽座椅與文創(chuàng)市集攤位，工業(yè)記憶與當代生活在此無縫銜接。通海藍魂球迷會球迷蔣根感嘆：“第一次在廠房看球，氛圍獨特，體驗感十足!”

這一改造實踐，標志著海安對工業(yè)遺存的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”——舊廠房不再是被封存的記憶，而是成為融合賽事、消費、社交的立體化文旅空間。

面對南通隊主場賽事64.9萬人搶票、22萬人預約的盛況，海安以“多點開花的觀賽網(wǎng)絡承接溢出需求”。除大生·鑫天地商圈外，萬達廣場、星湖001、喜潤城等商業(yè)綜合體同步架設巨幕，形成全域觀賽矩陣。政府引導、商圈響應、市民參與的協(xié)作模式，使“第二現(xiàn)場”成為文旅消費的強力引擎，帶動消費480萬元。

數(shù)據(jù)顯示，這種“吸睛又吸金”的模式，使商圈客流量激增，夜間消費時長延長至22時以后，體育賽事真正成為拉動消費的支點。

從“過站游”到“過夜游”，海安的文旅融合版圖不止于城區(qū)。在鄉(xiāng)村，農(nóng)文旅結(jié)合正催生“美麗經(jīng)濟”。南莫鎮(zhèn)挖掘青墩遺址文化，串聯(lián)沿線采摘園，打造“溯源青墩 懷古暢今”旅游線路，推動村民“錢袋子鼓起來”;高新區(qū)隆政街道海北村以“和美驛家”黨建項目為引領，建成東方牡丹園、白鷺林等景點，形成“春賞花、夏游園、秋收果、冬藏味”全季體驗，帶動農(nóng)產(chǎn)品直播銷售超5萬元;墩頭鎮(zhèn)樂百年景區(qū)依托濕地資源發(fā)展康養(yǎng)旅游，開園至今接待游客150萬人次，成為長三角熱門目的地……這些實踐破解了鄉(xiāng)村游“留客難”痛點，讓鄉(xiāng)村從“有風景”邁向“有產(chǎn)業(yè)”。

海安文體旅融合的創(chuàng)新模式，離不開頂層設計與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。海安積極響應江蘇省《促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，如新春燈會期間江淮文化園游客量同比激增2022.2%;青墩文化長廊采用VR互動，鳳山景區(qū)規(guī)劃4D博物館，提升文化體驗的沉浸感。這種“政府搭臺、多元唱戲”的機制，使文體旅要素深度耦合，釋放出1+1>2的效應。

從大生·鑫天地的“千屏同映”到青墩遺址的農(nóng)旅聯(lián)動，海安以“蘇超”為觸點，編織出一張覆蓋城鄉(xiāng)、貫穿三產(chǎn)的文旅融合網(wǎng)絡。當終場哨響，南通隊4比0獲勝的比分映在廠房巨幕上，球迷離場時未盡的歡呼，恰似海安這座城市文旅產(chǎn)業(yè)澎湃的脈動。其創(chuàng)新實踐印證，工業(yè)銹帶可蛻變?yōu)樯钚銏?，體育流量能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，而這正是鄉(xiāng)村振興與城市更新雙向奔赴的“海安密碼”。

新華日報·交匯點記者 丁宏波

通訊員 曹京郊 陸建宇