市值縮水1400億元 “藥中茅臺(tái)”片仔癀怎么了

一粒3克的護(hù)肝藥，在去年“搶購(gòu)潮”后，今年上演了場(chǎng)反轉(zhuǎn)劇情。

在片仔癀被瘋狂搶購(gòu)的去年，其市值曾一度高達(dá)2966億元。可如今，盛況不再。今年片仔癀股價(jià)跌幅近40%，截至10月10日，市值僅剩1532億元，相較去年最高點(diǎn)已蒸發(fā)超過1400億元——相當(dāng)于一個(gè)青島啤酒(103.020, 0.56, 0.55%)的市值。

除了在資本市場(chǎng)上演大反轉(zhuǎn)，線下藥店的片仔癀也不再被瘋搶。

日前，《中國(guó)企業(yè)家》走訪線下多家同仁堂(44.620, -0.66, -1.46%)藥房門店了解到，當(dāng)前片仔癀膠囊統(tǒng)一零售價(jià)為708元/盒，無需預(yù)約，貨源充足，錠劑藥片590元/粒。“今年的確很少有人買，(膠囊)價(jià)格相較去年一千多降了好幾百，但是錠劑藥片依然缺貨，全北京都缺。”工作人員告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

位于北京銀河SOHO的片仔癀體驗(yàn)館，冷清又安靜，大約過了20分鐘，才來了兩位老人，逛了一圈展臺(tái)便離去，未和店員產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的交流。

二手回收市場(chǎng)上的片仔癀也不再搶手?！吨袊?guó)企業(yè)家》從多名黃牛處了解到，如今片仔癀的回收價(jià)格有所回落。一位黃牛對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示：“我們回收全新、接近臨期、已經(jīng)過期的片仔癀膠囊和錠劑片仔癀，日期好一些的膠囊是500元一盒，錠劑片仔癀是5500元一盒(4粒)，過期膠囊是350元一盒，過期錠劑片仔癀是3500元一盒。價(jià)格和去年沒法比，縮水很多，去年一盒膠囊能收七八百，一盒錠劑片仔癀能收七八千。”

“不議價(jià)，接受就收，不接受就不聊了，不信去京東官方旗艦店看售價(jià)是不是降了。”電話那頭的黃牛似乎很佛系。

從財(cái)務(wù)數(shù)字看，片仔癀似乎也走到了一個(gè)十字路口。2022年上半年，片仔癀的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速均有所下滑。報(bào)告期內(nèi)，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.23億元，同比增長(zhǎng)14.91%，去年同期增速為18.56%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.14億元，同比增長(zhǎng)17.85%，去年同期增速為28.96%。

針對(duì)片仔癀行情大跌，有市場(chǎng)知情人士向《中國(guó)企業(yè)家》分析，一方面，是出于對(duì)片仔癀較高估值的擔(dān)憂。在醫(yī)藥及白酒板塊，片仔癀均為估值較高的標(biāo)的之一，在醫(yī)藥龍頭輪番殺跌背景下，市場(chǎng)亦擔(dān)憂片仔癀較高的估值水平。另外，也包括高基數(shù)帶來的短期業(yè)績(jī)壓力。公司于去年7月首次開通線上直銷渠道，并在短期形成大量經(jīng)銷轉(zhuǎn)直銷，單季度利潤(rùn)飆升，給今年三季度帶來較大壓力。

片仔癀到底怎么了?

“藥茅”如何煉成

片仔癀曾一度被貼上“藥中茅臺(tái)”的標(biāo)簽。

根據(jù)西南證券(3.770, 0.15, 4.14%)統(tǒng)計(jì)，自2000年后，片仔癀至少有三輪提價(jià)周期;第一輪提價(jià)周期為2005年至2008年，提價(jià)原因是受核心原材料麝香被國(guó)家林業(yè)局管控影響，片仔癀將國(guó)內(nèi)終端零售價(jià)從280元/粒漲至320元/粒。這一輪提價(jià)的直接影響是，2005年，片仔癀當(dāng)年收入同比增長(zhǎng)65.2%，凈利潤(rùn)同比提升106.8%。提價(jià)效應(yīng)在這一年呈現(xiàn)最大化。

第二輪提價(jià)周期為2011年至2014年，由于原材料麝香和牛黃價(jià)格上漲，片仔癀的國(guó)內(nèi)終端零售價(jià)在2011年和2012年分別提升60元和20元。這一輪提價(jià)對(duì)凈利潤(rùn)并未帶來較大增長(zhǎng)，主要是因?yàn)榻K端放量受到渠道布局限制。

第三輪提價(jià)周期為2016年至2017年，同樣是原材料價(jià)格上漲的原因，片仔癀國(guó)內(nèi)終端零售價(jià)分別提升40元和30元。不過這一輪提價(jià)對(duì)凈利潤(rùn)影響較大，主要是2015年公司開設(shè)線下體驗(yàn)店，借助渠道擴(kuò)展，提價(jià)放量明顯。

2020年1月，片仔癀國(guó)內(nèi)終端零售價(jià)提升至590元/粒。一粒3克的錠劑片仔癀，平均價(jià)格約197元/克，而售價(jià)為2899元的500ml飛天茅臺(tái)，平均價(jià)格也才5.8元/ml，從這一點(diǎn)看，片仔癀的定價(jià)甚至比茅臺(tái)還高。

某醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)人員告訴《中國(guó)企業(yè)家》，“片仔癀既可作為處方藥也可作為非處方藥，很多消費(fèi)者愿意去線下門店購(gòu)買，是因?yàn)殚T檻會(huì)低一些，這樣就能囤貨提升利潤(rùn)空間，炒作價(jià)格，造成虛假繁榮景象。于是，片仔癀不再是藥品，逐漸演變成投資品、奢侈品”，“但同樣作為護(hù)肝藥的雷允上才50元出頭，這種性價(jià)比極高的平替藥，很難不讓消費(fèi)者心動(dòng)”。

“藥效可以夸上天，但藥價(jià)沒必要。”醫(yī)藥營(yíng)銷專家李眾向《中國(guó)企業(yè)家》表示。

片仔癀之所以奇貨可居，跟原料稀缺性直接相關(guān)。

片仔癀的核心原料來源于國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物——野生麝。上世紀(jì)80年代，野生麝被瘋狂獵殺，2010年后，數(shù)量削減至5萬頭以下，極其稀缺。此外，天然麝香為雄性林麝麝香腺的分泌物(一種外激素)，平均每頭成年雄性林麝年產(chǎn)香僅在10g左右。于是自2005年起，國(guó)家林業(yè)局對(duì)麝類資源實(shí)施管制，對(duì)天然麝香實(shí)行配額制，國(guó)家每年的天然麝香配額在500公斤左右，麝香的采購(gòu)需獲得國(guó)家林業(yè)部門行政許可，林業(yè)主管部門核準(zhǔn)數(shù)量以后，價(jià)格由買賣雙方根據(jù)供需情況自行協(xié)商。一時(shí)間，含天然麝香藥品即成市場(chǎng)稀缺品。

西南證券的一份研究報(bào)告中指出，目前國(guó)內(nèi)被允許使用天然麝香投料的中成藥企業(yè)共有14家，片仔癀第一批獲得了該配額資格，也是唯一一家具有林麝養(yǎng)殖資格的企業(yè)。

針對(duì)原材料麝香，“民間股神”林園曾這樣形容：片仔癀的優(yōu)勢(shì)在于天然麝香是被國(guó)家批準(zhǔn)使用的，這就不僅是壟斷，更是絕無僅有的定價(jià)權(quán)。

但硬幣另一面是，天然麝香的存量無法滿足公司的未來增長(zhǎng)需求。在2007年，片仔癀布局人工養(yǎng)麝，試圖緩解資源短缺的矛盾，但要真正滿足公司發(fā)展對(duì)天然麝香的需求，人工養(yǎng)麝存欄量應(yīng)為30萬余只，可目前全國(guó)人工養(yǎng)麝存欄量約為2萬只，嚴(yán)重供不應(yīng)求。

光環(huán)背后的待解難題

8月19日晚，片仔癀披露2022年上半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.2億元，同比增長(zhǎng)14.9%;但毛利率卻呈下滑態(tài)勢(shì)，分行業(yè)看，醫(yī)藥制造業(yè)、醫(yī)藥流通業(yè)和日化業(yè)，毛利率分別同比下降1.18%、0.26%和4.34%;分產(chǎn)品看，其中，片仔癀的肝病用藥作為核心產(chǎn)品，其毛利率同比下降0.4%。

毛利率下滑與原材料價(jià)格上漲直接相關(guān)。

片仔癀的成分中，包括了3%麝香、5%牛黃、85%三七和7%蛇膽。雖然麝香成分占比最少，但這3%的麝香成本，卻占到一粒片仔癀總成本的55%。牛黃的稀缺程度雖未趕上麝香，但也納入了天價(jià)原材料隊(duì)伍之中，價(jià)格一度被炒到20多萬元/斤。

在片仔癀發(fā)布2022年半年度報(bào)告后，《財(cái)聯(lián)社》援引金徽藥用公司人士報(bào)道稱，在片仔癀主要成分中，上半年天然麝香和天然牛黃價(jià)格變動(dòng)比較明顯，天然麝香的價(jià)格在40萬元至70萬元不等，價(jià)格比去年同期上漲了大概3%~4%，天然牛黃的市場(chǎng)成交價(jià)格為60萬元以上，比去年上漲了10萬元左右。

如何更好地打開全國(guó)市場(chǎng)，也是片仔癀需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。從財(cái)報(bào)數(shù)字來看，片仔癀的名氣僅停留在華東地區(qū)，從2020年到今年上半年，華東地區(qū)營(yíng)收分別為47.2億元、56.58億元和30.27億元，占當(dāng)年收入比重均超過50%。北方市場(chǎng)仍未形成對(duì)片仔癀的認(rèn)知，以華北地區(qū)和東北地區(qū)為例，近三年來片仔癀在華北地區(qū)的營(yíng)收分別為2.77億元、4.38億元和2.76億元，相較于華東地區(qū)，營(yíng)收幾乎差了十倍。東北地區(qū)則更少，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收均在1億元以下。

渠道能力對(duì)品牌來說也十分重要。茅臺(tái)打造的是直分銷模式，好處在于解決經(jīng)銷商壓價(jià)和串貨等問題，在龐大的銷售體系建立下，茅臺(tái)可以迅速擴(kuò)張。片仔癀雖然在2015年時(shí)嘗試擺脫對(duì)于線下藥店渠道的依賴，提出建設(shè)片仔癀體驗(yàn)館，但由于線下安宮牛黃丸、日化用品、錠劑藥片等都在陳列，種類分散，難以給消費(fèi)者提供清晰的消費(fèi)場(chǎng)景。從西南證券統(tǒng)計(jì)的過往數(shù)據(jù)來看，片仔癀體驗(yàn)館渠道收入占比為30%，規(guī)模以及布局仍有待提升。

近年來，片仔癀提出“一核兩翼”新戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)的中藥生產(chǎn)之上，延伸保健藥品、保健食品、日化化妝品等產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，化妝品業(yè)務(wù)是片仔癀多元化中的重要部分，也被視為除了核心業(yè)務(wù)片仔癀外毛利最高的業(yè)務(wù)線。

2020年片仔癀宣布計(jì)劃將控股子公司片仔癀化妝品分拆出來，作為單獨(dú)上市主體，但該業(yè)務(wù)當(dāng)前營(yíng)收占比并不高，上半年化妝品、日化業(yè)收入僅為3.5億元，毛利率同比下降4.34%。

此外，化妝品和日化業(yè)務(wù)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小。云南白藥(50.820, -0.98, -1.89%)、同仁堂、馬應(yīng)龍(19.840, -0.33, -1.64%)等傳統(tǒng)藥企也在日化領(lǐng)域進(jìn)行布局，相比之下，片仔癀的新故事能否在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。