長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟成立暨長(zhǎng)三角媒體上海行啟動(dòng)

伴隨著長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程加速，特別是跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)開(kāi)放，長(zhǎng)三角區(qū)域文旅市場(chǎng)正加快復(fù)蘇。為了貫徹落實(shí)總書(shū)記在扎實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，9月12日，在國(guó)家文化和旅游部的指導(dǎo)下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部門(mén)于上海共同成立了“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”。

聯(lián)盟秉承資源共享、市場(chǎng)共拓、品牌共創(chuàng)原則，通過(guò)聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)，推廣長(zhǎng)三角整體旅游形象資源;共同打造宣傳陣地和平臺(tái)、打造長(zhǎng)三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進(jìn)區(qū)域旅游消費(fèi)交流互動(dòng);樹(shù)立長(zhǎng)三角旅游目的地在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，提升長(zhǎng)三角地區(qū)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，使長(zhǎng)三角地區(qū)成為具有國(guó)際號(hào)召力和影響力的旅游目的地;進(jìn)一步激活長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費(fèi)的活力與潛力，為繁榮國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)增加動(dòng)力。

2020年是全面建成小康社會(huì)決勝之年，是“十三五”規(guī)劃收官、“十四五”規(guī)劃編制之年，是全面貫徹落實(shí)《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》《長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)總體方案》和本市《實(shí)施方案》的重要之年、關(guān)鍵之年。

長(zhǎng)三角區(qū)域是全國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場(chǎng)。2019年，長(zhǎng)三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計(jì)23.7萬(wàn)億元，約占全國(guó)的23.9%，同比增長(zhǎng)6.4%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，尤其是長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。長(zhǎng)三角地區(qū)地緣相近、人緣相親、文脈相通，長(zhǎng)期以來(lái)互為文化發(fā)揚(yáng)地和旅游集散地。廣闊的市場(chǎng)容量與強(qiáng)大的消費(fèi)能力，使文旅業(yè)成為長(zhǎng)三角區(qū)域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔(dān)當(dāng)”。

在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，近年來(lái)，文旅合作已然成為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類(lèi)官方認(rèn)證的“長(zhǎng)”字號(hào)專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)。其中，2019年，三省一市聯(lián)手推出長(zhǎng)三角區(qū)域“名城、名鎮(zhèn)、名村、名山、名湖、名園、名館”國(guó)際精品線路;2020年，三省一市聯(lián)袂推出長(zhǎng)三角“高鐵+景區(qū)”“高鐵+酒店”快捷旅游線路。這些“一體化”“高質(zhì)量”的文旅專(zhuān)題產(chǎn)品，都切實(shí)增強(qiáng)長(zhǎng)三角區(qū)域人民群眾對(duì)一體化發(fā)展的獲得感和認(rèn)同感，提高長(zhǎng)三角文化旅游目的地的整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，四地文旅主管部門(mén)這一年來(lái)動(dòng)作頻頻，紛紛發(fā)力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門(mén)合作建立長(zhǎng)三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后，四地文旅部門(mén)在滬簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動(dòng)長(zhǎng)三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實(shí)體化工作的機(jī)制、共推重點(diǎn)項(xiàng)目的方式，進(jìn)一步深化長(zhǎng)三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。同年9月，2019長(zhǎng)三角生態(tài)旅游高峰論壇在滬召開(kāi)，發(fā)布由長(zhǎng)三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟打造的專(zhuān)屬旅游休閑產(chǎn)品。

在提振消費(fèi)方面，新冠疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)基本得到控制，今年5月舉辦的長(zhǎng)三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費(fèi)成為滬蘇浙皖四地共同的關(guān)注點(diǎn)。如今在常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場(chǎng)的主流，長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)各地間的旅游合作顯得更為重要。借2020年上海旅游節(jié)之際，四地文旅部門(mén)在滬成立“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”，其目標(biāo)直指打造長(zhǎng)三角地區(qū)高品質(zhì)世界著名旅游目的地。

在文旅推廣的具體舉措方面，“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”要求聯(lián)盟成員積極參加文旅部在境內(nèi)外舉辦的各種旅游推廣活動(dòng)，推廣長(zhǎng)三角整體旅游形象資源;聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合在境內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展長(zhǎng)三角整體形象推廣;聯(lián)合開(kāi)發(fā)旅游精品線路，把長(zhǎng)三角打造成為更具吸引力的旅游目的地;借助文旅部駐外機(jī)構(gòu)，共同邀請(qǐng)境外旅行商和媒體到長(zhǎng)三角進(jìn)行考察踩線;聯(lián)盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開(kāi)展聯(lián)盟成員間的區(qū)域性旅游宣傳推廣活動(dòng)，共同營(yíng)造區(qū)域旅游市場(chǎng)大循環(huán)格局。

在成立儀式上，上海都市旅游卡公司發(fā)布了2020年上海旅游節(jié)“99玩一城 悠游長(zhǎng)三角”文旅產(chǎn)品，方便市民游客在區(qū)域內(nèi)“串門(mén)”游。首批推出上海、杭州、南京、黃山、溫州、南通、麗水、湖州等17個(gè)長(zhǎng)三角城市的“99”特色優(yōu)惠旅游年票，目的地囊括浦江游覽、西溪濕地、朝天宮、棠樾牌坊群、雁蕩山、云和梯田、南潯古鎮(zhèn)等長(zhǎng)三角各地知名景點(diǎn)，完整呈現(xiàn)長(zhǎng)三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊(yùn)。市民游客僅需99元就可在長(zhǎng)三角17個(gè)城市中任意選擇一城游玩。未來(lái)，旅游年票還將繼續(xù)在臺(tái)州等地開(kāi)展合作。

同日，來(lái)自長(zhǎng)三角三省一市的30余家媒體記者、旅游達(dá)人齊聚上海，見(jiàn)證長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟成立，并啟動(dòng)2020長(zhǎng)三角媒體上海行。