長三角旅游推廣聯(lián)盟成立暨長三角媒體上海行啟動

伴隨著長三角一體化進程加速，特別是跨省團隊游恢復(fù)開放，長三角區(qū)域文旅市場正加快復(fù)蘇。為了貫徹落實總書記在扎實推進長三角一體化發(fā)展座談會上的重要講話精神，9月12日，在國家文化和旅游部的指導(dǎo)下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部門于上海共同成立了“長三角旅游推廣聯(lián)盟”。

聯(lián)盟秉承資源共享、市場共拓、品牌共創(chuàng)原則，通過聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源;共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進區(qū)域旅游消費交流互動;樹立長三角旅游目的地在國際國內(nèi)市場的知名度和美譽度，提升長三角地區(qū)在國際國內(nèi)市場上的競爭力，使長三角地區(qū)成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地;進一步激活長三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費的活力與潛力，為繁榮國內(nèi)經(jīng)濟、暢通國內(nèi)大循環(huán)增加動力。

2020年是全面建成小康社會決勝之年，是“十三五”規(guī)劃收官、“十四五”規(guī)劃編制之年，是全面貫徹落實《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)總體方案》和本市《實施方案》的重要之年、關(guān)鍵之年。

長三角區(qū)域是全國經(jīng)濟最為發(fā)達、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場。2019年，長三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%，同比增長6.4%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長超過10%。經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，長三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發(fā)揚地和旅游集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力，使文旅業(yè)成為長三角區(qū)域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔(dān)當”。

在產(chǎn)品開發(fā)方面，近年來，文旅合作已然成為長三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類官方認證的“長”字號專項旅游產(chǎn)品不斷推向市場。其中，2019年，三省一市聯(lián)手推出長三角區(qū)域“名城、名鎮(zhèn)、名村、名山、名湖、名園、名館”國際精品線路;2020年，三省一市聯(lián)袂推出長三角“高鐵+景區(qū)”“高鐵+酒店”快捷旅游線路。這些“一體化”“高質(zhì)量”的文旅專題產(chǎn)品，都切實增強長三角區(qū)域人民群眾對一體化發(fā)展的獲得感和認同感，提高長三角文化旅游目的地的整體吸引力和競爭力。

在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，四地文旅主管部門這一年來動作頻頻，紛紛發(fā)力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門合作建立長三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后，四地文旅部門在滬簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。同年9月，2019長三角生態(tài)旅游高峰論壇在滬召開，發(fā)布由長三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟打造的專屬旅游休閑產(chǎn)品。

在提振消費方面，新冠疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到了嚴重沖擊。隨著國內(nèi)疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費成為滬蘇浙皖四地共同的關(guān)注點。如今在常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場的主流，長三角區(qū)域內(nèi)各地間的旅游合作顯得更為重要。借2020年上海旅游節(jié)之際，四地文旅部門在滬成立“長三角旅游推廣聯(lián)盟”，其目標直指打造長三角地區(qū)高品質(zhì)世界著名旅游目的地。

在文旅推廣的具體舉措方面，“長三角旅游推廣聯(lián)盟”要求聯(lián)盟成員積極參加文旅部在境內(nèi)外舉辦的各種旅游推廣活動，推廣長三角整體旅游形象資源;聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合在境內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)開展長三角整體形象推廣;聯(lián)合開發(fā)旅游精品線路，把長三角打造成為更具吸引力的旅游目的地;借助文旅部駐外機構(gòu)，共同邀請境外旅行商和媒體到長三角進行考察踩線;聯(lián)盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開展聯(lián)盟成員間的區(qū)域性旅游宣傳推廣活動，共同營造區(qū)域旅游市場大循環(huán)格局。

在成立儀式上，上海都市旅游卡公司發(fā)布了2020年上海旅游節(jié)“99玩一城 悠游長三角”文旅產(chǎn)品，方便市民游客在區(qū)域內(nèi)“串門”游。首批推出上海、杭州、南京、黃山、溫州、南通、麗水、湖州等17個長三角城市的“99”特色優(yōu)惠旅游年票，目的地囊括浦江游覽、西溪濕地、朝天宮、棠樾牌坊群、雁蕩山、云和梯田、南潯古鎮(zhèn)等長三角各地知名景點，完整呈現(xiàn)長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。市民游客僅需99元就可在長三角17個城市中任意選擇一城游玩。未來，旅游年票還將繼續(xù)在臺州等地開展合作。

同日，來自長三角三省一市的30余家媒體記者、旅游達人齊聚上海，見證長三角旅游推廣聯(lián)盟成立，并啟動2020長三角媒體上海行。