時(shí)尚新民俗 冰雪新熱度

隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上升。1月5日，中國(guó)旅游研究院課題組發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》，以3億人上冰雪、14億人迎冬奧為主題共商中國(guó)旅游發(fā)展大計(jì)。

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蘊(yùn)生機(jī)，聚能量

中國(guó)旅游研究院和美團(tuán)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年下半年新的冰雪季開始的時(shí)候，冰雪產(chǎn)品的定單和金額分別增加了13.61%和23.46%。玩冰雪逐漸成為了冬季老百姓的時(shí)尚新民俗，壓抑的國(guó)內(nèi)旅游需求會(huì)延續(xù)黃金周的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，熱門的區(qū)域增長(zhǎng)率可達(dá)到30%的規(guī)模。預(yù)計(jì)2020年到2021冰雪季，我國(guó)冰雪旅游休閑旅游人次將達(dá)到23億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。

冰雪旅游成為眾多的目的地冬季消費(fèi)的新動(dòng)能，冬季的避寒游和冰雪游共同成為冬天的兩大亮點(diǎn)。記者了解到，今年元旦假期主題出游熱度較高，溫泉及滑雪是主要休閑游玩的方式。另一方面，南下避寒、北上賞雪的趨勢(shì)也十分明顯，藍(lán)天、白云常駐的三亞是全國(guó)用戶心頭好，而擁有雪國(guó)風(fēng)光的哈爾濱熱度急速升溫。

在新的疫情防控和消費(fèi)升級(jí)的背景下，周邊游普遍化，親子家庭游、智能化、定制化還有散客化成為新方向。在時(shí)長(zhǎng)方面，游客更傾向于停留兩到三天;在參與的方式方面，最多的是和親友出行，但獨(dú)自出游的游客比例也將近20%;在購(gòu)買景區(qū)門票的方式上，最多的是官方公眾號(hào)，其次是線上線下的方式都很高;在住宿方面，游客選擇最多的是當(dāng)?shù)氐钠放凭频?，精品民宿也占了很高的比例?/p>

冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新更加注重場(chǎng)景營(yíng)造、文化引領(lǐng)、科技賦能三個(gè)層次的融合，在此背景下，新興冰雪旅游目的地成為重要的投資區(qū)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年到2020年，我國(guó)冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項(xiàng)目總投資規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元。房地產(chǎn)企業(yè)投資冰雪小鎮(zhèn)、度假綜合體占主導(dǎo)，在整個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)中將近占比50%。

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有困難，共克服

2020年，境內(nèi)注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)6540家，他們?cè)谂ν苿?dòng)冰天雪地變成金山銀山。近三年，數(shù)據(jù)在以每年15%的增長(zhǎng)速度遞增。另外，冰雪為上市公司其他業(yè)務(wù)賦能，混業(yè)經(jīng)營(yíng)是常態(tài)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游概念企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)有25家，是以京津冀以及沿海地區(qū)居多。

冰雪旅游業(yè)在去年春節(jié)的新冠疫情期間，是最開始受到?jīng)_擊的，也是損失最大的。2019年到2020年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少了約1.3億人次，冰雪旅游收入同比減少了約2400億元，收入和人次同比減少了60%左右。但是，中央和地方出臺(tái)了很多綜合性政策，冰雪旅游企業(yè)受益很大，冰雪旅游振興的信心已經(jīng)恢復(fù)。

報(bào)告中還指出，人民期盼、國(guó)家要求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，仍有些問題亟待解決：一是，冰雪政策的集成創(chuàng)新不足，內(nèi)生增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)制不健全，特別要解決從政策紅利向市場(chǎng)紅利的轉(zhuǎn)變。第二個(gè)是冰雪旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，產(chǎn)品品牌開發(fā)相對(duì)落后，我們的冰雪旅游的冷熱不均，產(chǎn)品供給其實(shí)存在非常大的結(jié)構(gòu)性矛盾。三是，冰雪旅游市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足。第四個(gè)是冰雪旅游淡旺期顯著，四季經(jīng)營(yíng)能力不足。第五個(gè)是目前冰雪旅游資源解決了吸引人的問題，但沒有解決相應(yīng)城市生活留住人的問題，很多的目的地公共服務(wù)落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。

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明趨勢(shì)，定方向

會(huì)議中，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長(zhǎng)宋奇慧指出，應(yīng)緊抓北京冬奧會(huì)和境外中高端冰雪旅游消費(fèi)回流的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)冰雪旅游的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)供給，積極激活冰雪旅游消費(fèi)需求。深入挖掘本地特色的冰雪文化，做足冰雪文章，避免同質(zhì)化，將冬奧文化、非遺文化、民俗文化注入到冰雪旅游中。并通過冰雪旅游資源普查，摸清現(xiàn)有的資源狀況，不斷的豐富冰雪旅游產(chǎn)品，推出冰雪為主題的省級(jí)和國(guó)家級(jí)的旅游度假區(qū)。而且，要積極推動(dòng)滑雪旅游度假地等級(jí)劃分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和公布，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推出一批滑雪旅游度假地，推出一批相約冬奧冰雪自駕游的主題精品線路。并且創(chuàng)新冰雪旅游宣傳推廣方式，加大推廣力度。

新冠疫情的背景下，迫使全球旅游業(yè)進(jìn)入了“旅游冬季”，改變了人們的生活方式，也改變了旅游行業(yè)的格局，但國(guó)內(nèi)游成為熱點(diǎn)和重心，冰雪旅游的發(fā)展必將一路向好。