“悅享豐谷美酒 探秘低醉文化”高端“雅會”在成都拉開序幕

1月22日，成都麗思卡爾頓酒店群賢畢至，由豐谷酒業(yè)精心組織的“悅享豐谷美酒，探秘低醉文化”主題活動在這里隆重舉行，開啟豐谷高端圈層營銷的序幕。

據(jù)了解，參與此次“雅”會的是一批詩、書、畫及攝影藝術(shù)家，重點(diǎn)品享的是豐谷高端代表“豐谷壹號”，豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明親臨現(xiàn)場并致辭。

說本次活動是一次“雅”會，是因現(xiàn)場特意模擬了王羲之蘭亭清溪高會群賢的場景。

會場物料設(shè)計美而雅，《豐谷雅集》畫冊，竹簡簽到簿，“竹筒流酒”，詩、書、影、畫、酒的匯集，頗有王羲之曲水流觴宴群賢的意蘊(yùn)和氛圍。

古有《蘭亭序》傳千古，今有《豐谷雅集》薈百家，充滿了巧思和藝術(shù)格調(diào)的細(xì)節(jié)，契合了來賓的身份特點(diǎn)，體現(xiàn)了主辦方的用心和細(xì)致入微。

提到本次高端“雅”會，還要從去年5月說起。2020年5月，豐谷精心策劃了“吟望麥田 探秘豐谷”文化采風(fēng)活動，邀請多位文化界的名家，包括著名書法家、畫家、詩人、攝影藝術(shù)家走進(jìn)企業(yè)進(jìn)行文化采風(fēng)、參觀和體驗。

藝術(shù)家們在原糧種植基地“吟望麥田”，到制曲中心、生產(chǎn)車間“探秘低醉”，深度體驗了豐谷酒的整個生產(chǎn)過程，酒和藝術(shù)的碰撞讓活動取得了意想不到的效果和影響力。

有了上次的探秘采風(fēng)活動，于是就有了本次的“蘭亭清溪”高會群賢。

此次的高端“雅會”，包含“竹筒流酒”和封壇、《豐谷雅集》正式發(fā)布、“豐谷·低醉文化傳播大使”聘書頒發(fā)等頗有儀式感的環(huán)節(jié)。豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明親自為在場的每位藝術(shù)家頒發(fā)了水晶聘書。

上一季活動的視頻播放喚起了大家的記憶和熱情，點(diǎn)燃了藝術(shù)家們的創(chuàng)作熱情和靈感，晚宴環(huán)節(jié)的酒令互動和即興賦詩更是妙語連珠，現(xiàn)場佳作頻現(xiàn)。

業(yè)界評論認(rèn)為，此次藝術(shù)家高端圈層活動，拉開了豐谷“跨界圈層營銷”的序章，通過藝術(shù)家們的朋友圈，逐步深度影響高端圈層。

這兩年來，豐谷酒業(yè)崛起的勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)品升級順利落地、高端產(chǎn)品市場占比持續(xù)提升。

過去幾年來，豐谷酒業(yè)不間斷邀請核心客戶回廠游，持續(xù)開展“低醉之旅”體驗活動，提升了豐谷在核心消費(fèi)者當(dāng)中的口碑，鞏固了其高端產(chǎn)品的市場份額和影響力。

從豐谷特曲，到豐谷酒王，再到目前的豐谷壹號，豐谷戰(zhàn)略產(chǎn)品始終緊跟白酒價格帶上移的趨勢而步步為營。目前，豐谷酒王在川內(nèi)大單品市場地位已經(jīng)穩(wěn)固確立，承擔(dān)企業(yè)戰(zhàn)略升級重任的產(chǎn)品已經(jīng)傳導(dǎo)到了豐谷壹號。

豐谷酒業(yè)品質(zhì)核心訴求——醒得快，更自在，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可和傳播，品牌美譽(yù)度也在逐步形成。

2020年，雖深受新冠疫情影響，但豐谷酒業(yè)仍保持企業(yè)發(fā)展基本盤穩(wěn)步向好，品牌價值逆勢提升25%。2021年新年伊始，更是捷報頻傳，僅前20天，銷售收入便超過去年一季度銷售總額。