網(wǎng)紅書店里 書會成為“拍照道具”嗎？

(記者 上官云)如果周末要出游，你會選擇去哪些地方?最近幾年，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書店越來越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。

日前公布的《2020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負增長。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長，實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

書店讓人們的生活更有文化味兒，也因此受到關(guān)注。近年來，書店一直面臨轉(zhuǎn)型的壓力，也有人提出，“高顏值”真的對書店生存有益嗎?在網(wǎng)紅書店里，書會不會淪為拍照的“道具”?

什么是“網(wǎng)紅書店”

隨手打開一些消費點評類APP，輸入關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅書店”，會跳出來不少搜索結(jié)果。

資料圖：重慶九龍坡區(qū)商圈內(nèi)，一書店因設(shè)計感非常獨特，吸引了不少民眾前來打卡玩耍。陳超 攝

仔細翻閱，能被列入“網(wǎng)紅”行列的書店，不少都具有高顏值和設(shè)計感。比如言幾又、南京先鋒書店、鐘書閣等等，不少讀者樂意一逛。

有些書店則具有一定特色。此前，在重慶渝中區(qū)有一家舊書店：只有十多平米的店面塞滿了各類書籍，既文藝又“懷舊”，吸引了許多年輕人前來打卡，變成了一間“網(wǎng)紅店”。

書店設(shè)計專家三石大致總結(jié)了當下“網(wǎng)紅書店”的幾個特點：一是符合當下審美需求的視覺性，二是閱讀空間布局、陳列的沉浸化。

“三是書店題材的獨特故事性，四是個性化的活動性與服務(wù)性。但是，從現(xiàn)在看來，大多所謂的網(wǎng)紅書店往往強調(diào)前兩個特性，故事性和服務(wù)性并不強。”他說。

開卷研究咨詢部經(jīng)理馮小慧則認為，時下“網(wǎng)紅”的一些特性基本都能套用到網(wǎng)紅書店上，但具體定義目前無法直接給出，“它們可以說是書店在時代大環(huán)境發(fā)展中的正常產(chǎn)物。”

人們?yōu)楹卧敢夤?

不可否認，“網(wǎng)紅書店”在人們的生活中越來越常見，時常會有人在網(wǎng)上分享網(wǎng)紅文藝書店的打卡攻略。書店也在一定程度上被賦予更多的社交屬性。

“我喜歡去網(wǎng)紅書店，有時是打發(fā)時間，去翻翻書;有時是滿足好奇心，想看看有什么特點。”一位80后讀者承認，書店的顏值是吸引她的原因之一，“我也會拍照發(fā)留念，推薦給別人。”

漠漠在某企業(yè)工作，喜歡讀紙質(zhì)書，如果中午有一個小時的休息時間，也會去書店逛逛，安靜地看書、做筆記，“單位附近就有一家西西弗，逛著比較方便。”

“我不會主動逛網(wǎng)上推薦的網(wǎng)紅書店，但恰巧路過時會去看看，或者陪朋友一起去，也會在書店拍照，打卡留念。”她承認，如果體驗感很好，還會再去讀書，或者享受那里的環(huán)境。

書會成為“拍照道具”嗎?

上述讀者的感受并不是孤例，國內(nèi)有不少“網(wǎng)紅書店”成了熱門打卡地，但也幾乎都逃脫不了一個追問：拍照的人是不是比買書的人多?

一些讀者去網(wǎng)紅書店時，往往會給書店拍照，或者還會擺一個捧書閱讀的造型，買不買書倒不一定。有文章提到，打卡“網(wǎng)紅書店”已成為一些人的城市旅游項目。

而一些熱衷于拍照的讀者，也有可能給別人帶來不好的閱讀體驗。曾有人吐槽，求網(wǎng)紅姐姐們放某個知名書店一馬，“拍幾張得了，別占著走道拗造型。”

“我去書店比較少，想看什么書一般目標非常明確，直接網(wǎng)購第二天就到貨。”由工作原因，朱薇經(jīng)常和書打交道，她不否認網(wǎng)紅書店自有吸引人的特點，但自己并不適應(yīng)那里的氛圍。

在她看來，很多網(wǎng)紅書店看上去好像環(huán)境很舒適，但離書有點遠，更多是在書外，“如果是去書店，我也喜歡去簡簡單單的小書店，突出書本身，沒有額外營造的氛圍干擾選書。”

從消費者到“讀書人”

對網(wǎng)紅書店的種種討論，至今都沒有結(jié)束。而重視裝潢設(shè)計、以“顏值”來吸引讀者也往往被認為是書店轉(zhuǎn)型的一種方式。

“隨著網(wǎng)店的發(fā)展，消費者的購書習慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆的變化。所以，對于一家書店來說，是不是非要規(guī)規(guī)矩矩賣書，還需要從客群角度去看待自身的定位。”馮小慧說。

她認為，書店更應(yīng)該圍繞受眾客群來進行店內(nèi)商品的組織、陳列，讓書店從一個空間變成一個能夠滿足客群需求的場景空間。但這些轉(zhuǎn)型和是不是“網(wǎng)紅”關(guān)系并不大。

其實，書店顏值高、設(shè)計精致，從而吸引讀者來打卡拍照，又或者也賣咖啡、賣簡餐，這和書店的文化內(nèi)涵不沖突。經(jīng)過時間的沉淀，留下來的還是關(guān)注書與知識本身的讀者，來“打卡”的人，也可能會因此愛上閱讀。

所以，有文章稱，當你看到一個年輕人在網(wǎng)紅書店比著剪刀手自拍的時候，不要盲目跟風也無須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書店存在最大的意義。(漠漠、朱薇為化名)(完)