影視取景地讓城市躥紅 無(wú)錫景 怎樣做到“一眼萬(wàn)年”？

23日晚，央視《對(duì)話》欄目播出的“萬(wàn)億城市新征程·無(wú)錫”專題，將蠡湖美景全方位展現(xiàn)給了全國(guó)觀眾，瞬間登上熱搜。這已經(jīng)不是無(wú)錫第一次因“出鏡”而備受關(guān)注了，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)6》《司藤》《余生請(qǐng)多關(guān)照》……每一部熒屏作品都會(huì)造就讓人留戀的城市，這種“煙花效應(yīng)”迅速將城市旅游點(diǎn)“帶火”，而如何繼續(xù)延續(xù)熱度成了關(guān)鍵。

“實(shí)力出圈”

影視取景地帶火無(wú)錫景點(diǎn)

一部由景甜、張彬彬主演的熱播網(wǎng)劇《司藤》，不僅“帶火”了主演，更是將取景地惠山古鎮(zhèn)的一眾祠堂帶入了觀眾的視線中。潛廬、寄暢園朝房、楊藕芳祠堂、寺塘涇……這些在劇中入鏡的園林祠堂與小橋流水，是無(wú)錫人長(zhǎng)大的地方。“來(lái)打卡的人真的不少，有一天接到了近百個(gè)咨詢電話，都是詢問(wèn)張彬彬劇中的秦家老宅是哪個(gè)?”惠山古鎮(zhèn)景區(qū)的工作人員表示，如今潛廬里的人流“絡(luò)繹不絕”，不少外地游客都是慕名而來(lái)。

有趣的是，張彬彬才因《司藤》人氣大增，轉(zhuǎn)眼又來(lái)無(wú)錫錄制《奔跑吧》，“原以為回家鄉(xiāng)錄節(jié)目是我的主場(chǎng)，結(jié)果沒(méi)想到被游戲打敗了。”張彬彬告訴記者，每次回家拍戲都特別開(kāi)心，可以吃自己最愛(ài)的小籠包、無(wú)錫排骨。因?yàn)檫@個(gè)的緣故，粉絲們也特意來(lái)嘗了嘗無(wú)錫美食，打卡了不少無(wú)錫老店。國(guó)民綜藝《奔跑吧》第四期節(jié)目還未播，不少人早已按捺不住討論起“跑男”里無(wú)錫的各種場(chǎng)景：三國(guó)城、惠山古鎮(zhèn)、拈花灣……節(jié)目中更將“無(wú)錫景點(diǎn)”來(lái)了一個(gè)全方位賞析——隆重介紹了惠山古鎮(zhèn)“杜鵑園”，滿眼的花朵吸引了游客紛紛拍照合影，贊嘆“無(wú)錫的市花，真美!”

任嘉倫主演的電視劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》本周收官，連續(xù)半個(gè)月都能在朋友圈刷到“無(wú)錫元素”，如蠡湖邊的摩天輪、蠡湖大橋、萬(wàn)象城、大劇院、南長(zhǎng)街古運(yùn)河。劇中還出現(xiàn)了很多無(wú)錫的小區(qū)，任嘉倫去了多少小區(qū)，粉絲早已記錄在小本子上，在劇集播放同時(shí)前往打卡。肖戰(zhàn)在無(wú)錫拍攝《余生請(qǐng)多關(guān)照》時(shí)，同樣留下了不少“足跡”，如融創(chuàng)茂的蜜桃花開(kāi)，在平臺(tái)上把肖戰(zhàn)坐過(guò)的位置來(lái)做宣傳，去打卡的粉絲不在少數(shù)。除此之外，何炅在無(wú)錫錄制《拜托了冰箱》期間，喜歡到運(yùn)河?xùn)|路旁的一家粵菜館吃飯，為這家餐館增添了不少人氣，也帶火了店里的招牌菜;綜藝《未知的餐桌》里，沙溢一首走音的“太湖美”，讓不少網(wǎng)友去聽(tīng)了這首歌的原版。跟著影視取景地到無(wú)錫打卡，似乎成了周末、假期的最新時(shí)尚操作。

“自帶流量”

既有都市感也有歷史積淀

近年來(lái)，無(wú)錫為什么成為影視劇取景的熱門城市?“因?yàn)槊?rdquo;，這是所有導(dǎo)演、制片與演員的直觀感受。當(dāng)然，也不只是因?yàn)槊馈溺R頭語(yǔ)言的呈現(xiàn)來(lái)說(shuō)，在無(wú)錫拍戲不用專門造景，就已經(jīng)自帶了很多現(xiàn)成的自然場(chǎng)景，既有都市的現(xiàn)代感，也有歷史文化積淀，更具獨(dú)特的山水風(fēng)景、小橋流水，這些足以形成影視作品內(nèi)層次更多元的畫面組合。

《奔跑吧》在無(wú)錫錄制的主題為“三國(guó)”，明星嘉賓此次扮演的都是三國(guó)里的人物，這也是“三國(guó)城”給予的靈感。節(jié)目組負(fù)責(zé)人表示，三國(guó)城景區(qū)是電視劇《三國(guó)演義》的拍攝地，在此取景，讓節(jié)目中設(shè)置的這個(gè)“三國(guó)主題”更具說(shuō)服力。綜藝的拍攝，與影視劇一般無(wú)二，都需要背景故事。“《極限挑戰(zhàn)》來(lái)拈花灣錄制的時(shí)候，對(duì)景區(qū)文化背景有所了解，最后設(shè)定了‘長(zhǎng)安十二時(shí)辰’這個(gè)點(diǎn)，比較匹配景區(qū)文化，與景區(qū)內(nèi)木制的唐風(fēng)建筑很適合。”拈花灣景區(qū)營(yíng)銷中心市場(chǎng)產(chǎn)品總監(jiān)周巍說(shuō)。

在《司藤》中出鏡最早、鏡頭最多的，是男主秦放的秦家老宅，這座位于寺塘涇河畔的老宅，現(xiàn)實(shí)生活中叫做“潛廬”，建于光緒八年(1882年)，是惠山古鎮(zhèn)中園林祠堂的代表之作。劇中另一座清水磚風(fēng)格的洋式祠堂，則是楊藕芳祠堂，楊藕芳創(chuàng)辦了鐵路、紡織、水陸商務(wù)等一系列實(shí)業(yè)，其中在無(wú)錫創(chuàng)辦的業(yè)勤紗廠，是無(wú)錫近代的首家紡織廠。很多無(wú)錫市民表示，印象最深刻的是惠山古鎮(zhèn)航拍全景圖，這段長(zhǎng)鏡頭再現(xiàn)了惠山古鎮(zhèn)百座祠堂組成的恢弘畫卷。

追訪

如何從短期蹭熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期促發(fā)展

景區(qū)本身產(chǎn)品好才是“王道”

“影視+旅游”的模式不算創(chuàng)新，但是隨著近幾年來(lái)無(wú)錫影視作品的快速發(fā)展，加上傳統(tǒng)意義的旅游模式不能滿足人們的需求，“影視+旅游”將影視創(chuàng)作與特色旅游相結(jié)合，帶來(lái)當(dāng)?shù)芈糜沃鹊奶嵘?，吸引游客前往拍攝地游覽觀光，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。更多的情況卻是，“影視+旅游”為目的地帶來(lái)一陣短暫的熱度，喧囂過(guò)后就很快沉寂下去。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“影視+旅游”本質(zhì)上是一種流行文化引致的旅游現(xiàn)象，具有突發(fā)性、短暫性、不可預(yù)見(jiàn)性等特點(diǎn)。

“一般綜藝節(jié)目、熱播劇播出后，熱度會(huì)延續(xù)20天左右。”周巍告訴記者，《奔跑吧》播出后，在公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)里能看到，很多自媒體、網(wǎng)友、粉絲都來(lái)留言，比如“景區(qū)很美”“想來(lái)打卡”等，或者已經(jīng)來(lái)過(guò)的想“二刷”，這也說(shuō)明了綜藝效應(yīng)讓游客對(duì)景區(qū)很有認(rèn)同感。而這些只是“短期效應(yīng)”，大部分景區(qū)都表示，后續(xù)就很難發(fā)酵。無(wú)錫旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王潔平表示，景區(qū)可以結(jié)合話題和自身產(chǎn)品“蹭熱點(diǎn)”，但這只是噱頭，并不能成為景區(qū)安身立命的根本。周巍對(duì)此表示認(rèn)同，他直言，景區(qū)本身產(chǎn)品好才是“王道”。節(jié)目組一般會(huì)與景區(qū)有協(xié)議，并不是所有的內(nèi)容都可以拿來(lái)宣傳，綜藝節(jié)目中的場(chǎng)景，景區(qū)只是拍攝地，其余商業(yè)宣傳并未得到授權(quán)。

整合無(wú)錫取景素材推薦名錄

《你好，李煥英》“帶火”襄陽(yáng)后，當(dāng)?shù)胤磻?yīng)迅速。在組織相關(guān)景區(qū)和旅行社研判、考察后，襄陽(yáng)市文化和旅游局推出了8條包含電影打卡點(diǎn)的旅游線路。有無(wú)錫學(xué)者認(rèn)為，從影視劇里面宣傳本地文化，要體現(xiàn)集群效應(yīng)，單個(gè)點(diǎn)位的突出，已經(jīng)形不成標(biāo)識(shí)化的推廣。如同“煙花效應(yīng)”一般，王潔平認(rèn)為，城市要借助這場(chǎng)絢爛的“煙花”，在短期內(nèi)加緊梳理、尋找自身的比較優(yōu)勢(shì)，并將其作用發(fā)揮到最大。如何從短期“蹭熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期促發(fā)展?是景區(qū)思考的重點(diǎn)。黿頭渚景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，持續(xù)開(kāi)展與影視相關(guān)的旅游營(yíng)銷，并點(diǎn)面結(jié)合，把取景地的熱度傳導(dǎo)到全域無(wú)錫游。

市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，把無(wú)錫很多好的資源，比如央視影視基地、闔閭城遺址公園、薛福成故居、黿頭渚、拈花灣等整合起來(lái)，制定無(wú)錫優(yōu)秀的取景素材推薦名錄，遴選部分優(yōu)秀的文化旅游資源向劇組推薦，引導(dǎo)影視劇組來(lái)拍攝具有無(wú)錫特色的街區(qū)、鄉(xiāng)村、非遺以及文創(chuàng)等內(nèi)容，推動(dòng)無(wú)錫文化通過(guò)影視劇“走出去”。江南大學(xué)人文學(xué)院教授莊若江一直致力于無(wú)錫城市文化研究，她強(qiáng)調(diào)要提升城市文化標(biāo)識(shí)度，一定要深挖地方文化，講好“無(wú)錫故事”。

(記者 瓔珞)