徐州樂園：為漢文化注入活力 用文旅融合抒寫新漢賦

“請游客保持1米距離，準備好健康碼和行程碼有序進園。”10月6日上午，徐州樂園大門口，身著漢服的小哥哥、小姐姐們正指揮游客入園，盡管人潮洶涌，但入園處秩序井然。今年國慶黃金周，作為大淮海地區(qū)旅游業(yè)龍頭企業(yè)，徐州樂園迎來了旅游高峰，每天入園人數(shù)達到近2萬人。

在“品兩漢文化，賞山水美景;游快樂徐州，享愜意生活”的新推介語下，徐州深入實施“舞動漢風”工程，加快文旅融合發(fā)展，打造世界級漢文化傳承和旅游目的地，打響“快哉徐州”文旅品牌。作為“快樂”的生產(chǎn)者，徐州樂園在漢文化的塑造與弘揚中，承擔和扮演了重要的角色。

勁吹漢風，文旅融合新典范

“秦唐文化看西安、明清文化看北京、兩漢文化看徐州”，兩漢文化源遠流長，底蘊深厚。如何在大淮海旅游板塊中“爭當表率、爭做示范、走在前列”，奮力譜寫好“強富美高”新徐州的現(xiàn)代化篇章，徐州樂園追本溯源，以漢文化作為旅游項目的落腳點，不斷融入漢文化創(chuàng)意，提升徐州樂園文旅融合的深度和厚度。

早在創(chuàng)園初期，徐州樂園就把漢文化融入到游樂項目中，賦予厚重的文化積淀以新的含義，注入新發(fā)展活力。在國內(nèi)率先建立了楚漢文化全動感飛行影院，通過5D技術(shù)，全方位、立體化、互動式體驗，以實景展示、光影再現(xiàn)、動感體驗等多種手法，綜合展示了發(fā)源于西漢時期的“絲綢之路”，帶領游客切身感受來自歷史深處的波瀾壯闊。

觀眾從大漠深處越過烏鞘嶺，穿過河西走廊，到達敦煌，來到比薩斜塔，穿過古羅馬競技場，越過狼煙烽火，撫摸撲面而來的獅身人面像，絲綢之路沿線的壯美風光一覽無余。

今年國慶期間，一場聲勢浩大的漢服巡游吸引了眾多游客前來打卡。自樂園發(fā)出漢服秀“召集令”以來，來自徐州和周邊城市的上百名漢服愛好者聞風而動，踴躍報名，可見漢服在徐州人的心目中崇高的地位和普及程度。

漢服巡游當天，前來感受“漢風雅韻”的游客絡繹不絕。徐州樂園線下“香”起來，線上“紅”起來，園區(qū)內(nèi)漢服飄逸，與周圍的游樂實施渾然一體，和諧相融。在當天的互聯(lián)網(wǎng)上，漢服巡游“霸屏”，成為大淮海一處別樣的風景。一場漢服秀讓漢文化更有活力，旅游項目更有魅力。

弘揚漢魂，創(chuàng)新發(fā)展新標桿

樹高千尺不忘根，水流萬里總思源。緊扣漢文化傳承與發(fā)展，徐州樂園以漢文化為靈魂，旅游為載體，兩者融合，創(chuàng)新發(fā)展，相得益彰。

文化旅游不僅有趣味性、漲知識，更以物質(zhì)載體的形式，展現(xiàn)歷史文化以及自我認知。徐州是劉邦的出生地，漢文化的發(fā)端地，有著豐富的漢文化歷史遺存。弘揚漢魂，創(chuàng)新發(fā)展，徐州樂園肩負使命、責任。

正是將漢文化融入到項目中，活化漢文化，重塑文旅結(jié)構(gòu)體系，徐州樂園實現(xiàn)了漢文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。從工作人員的服飾到樂園的游樂項目，“漢魂”貫穿其中。不僅僅在旅游項目上，徐州樂園更深的追求在于搭建起了游客與文化之間的橋梁，讓游客知道自己和腳下土地之間的聯(lián)系，不僅僅精神層面得到了滿足，更加深了對自我身份的認同和對漢文化的再認識。

“自己對漢文化的了解過去只停留在表面，只知道徐州是漢文化的發(fā)祥地，對于漢文化與自己的關系思考不多，在徐州樂園，再一次與漢文化產(chǎn)生了碰撞，讓我對漢文化有了再認識，對腳下的這片熱土產(chǎn)生了深刻的情感。”來現(xiàn)場的游客張云說。

在徐州，漢文化大樹正枝繁葉茂，其濃蔭覆蓋了徐州各個角落。將漢文化實體化，更大程度上造福徐州，徐州樂園走在了前列。

“漢文化的融入增強了旅游產(chǎn)品的體驗性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽，有了對于文化的再認識和思考。”徐州樂園相關負責人說，從過去單純的旅游，到現(xiàn)在的“文化+旅游+科技”，既延長體驗和消費時間，有助于解決旅游產(chǎn)品供給不足問題，同時，為企業(yè)的發(fā)展壯大增添了后勁。

續(xù)寫漢賦，引領經(jīng)濟新動力

國慶期間，游客好奇地發(fā)現(xiàn)，樂園內(nèi)與航空相關的主題設計十分搶眼：航天員遨游在太空的巨大氣球與“航天星空頂”交相輝映，動靜相宜，再現(xiàn)了中國航天人火箭升空，摘星逐夢的過程，為剛剛?cè)雸@的游客送上了第一份驚喜。

特別是星光熠熠的“航天星空頂”，如同一篇氣勢恢宏的漢賦，彰顯了樂園在引領大淮海經(jīng)濟的決心和毅力。

作為互聯(lián)網(wǎng)年度重磅IP活動，國慶期間落戶徐州樂園，活動聯(lián)動明星、達人、城市品牌等多方資源，開啟了抖in彭城國潮漢風季。

做大淮海旅游的“核心”和“典范”，徐州樂園對續(xù)寫新漢賦“范本”有著十足的底氣，徐州樂園是蘇高新股份的異地輸出企業(yè)，作為首個進駐徐州的大型區(qū)域性主題樂園，徐州樂園是集樂園、商貿(mào)、生態(tài)社區(qū)于一體的大型綜合社區(qū)，也是大淮海地區(qū)度假功能最全、歡樂業(yè)態(tài)最多、項目設施最新的超級主題度假區(qū)之一，是淮海經(jīng)濟區(qū)的旅游風向標。

徐州樂園見證著城市日新月異的變遷，不斷滿足徐州人對快樂的追求。從加勒比水世界到糖果樂園再到歡樂世界，徐州樂園不斷刷新著對“快樂”的定義，一批叫得響、拿得出的大項目連續(xù)創(chuàng)下大淮海旅游新紀錄。從2012年7月15 日加勒比水世界盛大開業(yè)、2020年4月18日歡樂世界開門迎客，到如今歡樂世界順利運營一年多的時間，徐州樂園將漢文化資源植入產(chǎn)品業(yè)態(tài)，智慧旅游、沉浸式和互動式文化娛樂等活動做足特色，推動徐州樂園提檔升級、有機更新。從兒童到青少年，從家庭游到團隊游，從白天到黑夜，徐州樂園在不斷完善對服務人群的覆蓋面。

徐州定位于書寫“漢賦”的策源地、舞動“漢風”的集萃地、領略“漢韻”的目的地、弘揚“漢魂”的新高地，徐州樂園責無旁貸，秉承蘇州高新“擴空間、強集聚、優(yōu)服務”、加速推進載體建設提升的理念，徐州樂園將始終以漢文化為鮮明底色，打造成漢文化的展示窗口、文旅融合的載體、大淮海經(jīng)濟的翹楚。(張靜)