璀璨“夜同里”在夜經(jīng)濟(jì)品牌中“出圈”

10月底，在江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)展改革委員會(huì)等主辦的“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動(dòng)儀式上，第二批江蘇省省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位名單發(fā)布，全省15家單位入選，蘇州吳江同里夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)榮列其中。

夜幕降臨，以夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購(gòu)、夜食、夜宿等為代表的同里古鎮(zhèn)“八夜”旅游產(chǎn)品開(kāi)始登場(chǎng)，吸引眾多市民和游客前來(lái)休閑。

同里古鎮(zhèn)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)主要依托同里古鎮(zhèn)景區(qū)，是以景區(qū)內(nèi)退思廣場(chǎng)為核心，暮灣尚休閑街區(qū)、退思園、三橋、明清購(gòu)物街為重點(diǎn)區(qū)域，古鎮(zhèn)內(nèi)民宿、餐飲等各類(lèi)商家與社區(qū)居民共建共享的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，區(qū)域范圍約1平方公里，以夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購(gòu)、夜食、夜宿等“八夜”旅游產(chǎn)品為主要旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，并在今年5月推出了“退思邀月”品牌夜游活動(dòng)。

夜同里，以鮮明特色成功“出圈”

同里鎮(zhèn)黨委書(shū)記汪曉東介紹說(shuō)，千年古鎮(zhèn)，世界同里，同里古鎮(zhèn)以“醇正水鄉(xiāng)，舊時(shí)江南”聞名，但絕不能因循守舊、故步自封。自2020年吳江區(qū)“姑蘇八點(diǎn)半 繁華吳江夜”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，古鎮(zhèn)積極整合資源，做足“加法”，使夜同里如退思園一樣“移步換景”，在眾多夜經(jīng)濟(jì)品牌中越發(fā)紅火。

“在做夜經(jīng)濟(jì)的整體方案時(shí)，我們意識(shí)到除了整合吃、住、行、游、購(gòu)、娛這方面的要素，展示同里的傳統(tǒng)文化和江南特色，夜同里品牌要實(shí)現(xiàn)‘出圈’，一定得做出特色。”蘇州同里旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理薛閏介紹。

要做出特色，就要做一些“加法”。游客們走過(guò)三橋、繞過(guò)退思廣場(chǎng)、走進(jìn)退思園里，不僅能聽(tīng)到江南絲竹和江南小調(diào)，還能欣賞到古典吉他、弦樂(lè)四重奏等西洋音樂(lè)，還有沉浸式昆曲和舞蹈表演環(huán)繞在身邊，讓人目不暇接。

“我們開(kāi)創(chuàng)了‘世遺+數(shù)字’全新模式，今年同里景區(qū)推出全新的園林夜游項(xiàng)目‘退思邀月’，是通過(guò)光影科技和巧妙構(gòu)思，讓游客在園內(nèi)效仿古人，體驗(yàn)‘月是人間客，嬉戲夜色間’的浪漫意境，提升了夜游品牌的內(nèi)涵。”薛閏介紹。

更值得一提的是，今年國(guó)慶期間，“繁華吳江夜 ZUI美夜同里”主題夜市活動(dòng)持續(xù)了6天，夜市現(xiàn)場(chǎng)聚集了極高的人氣，來(lái)自上海的國(guó)際知名精釀啤酒品牌和DJ打碟、尊巴、瑜伽、調(diào)酒等表演，構(gòu)成夜市的一大亮點(diǎn)，中西文化的碰撞交融，給游客帶來(lái)豐富體驗(yàn)。

夜同里，以多元業(yè)態(tài)調(diào)和“眾口”

以豐富的內(nèi)涵，打造多元化旅游業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足游客們各種各樣的消費(fèi)需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，古鎮(zhèn)內(nèi)入駐商戶(hù)共814家，其中文旅類(lèi)12家、民宿類(lèi)160家、餐飲類(lèi)224家、零售類(lèi)350家(主要銷(xiāo)售旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝品等)、服務(wù)類(lèi)38家、其他類(lèi)30家。這些商戶(hù)共同滿(mǎn)足游客多樣化的需求，同時(shí)還開(kāi)展K歌、SPA、茶歇等夜間特色活動(dòng)，讓夜同里的煙火氣更足、人情味更濃。

夜游同里時(shí)，游客們剛逛完文創(chuàng)小店，就被夜市上香氣撲鼻的小吃吸引，轉(zhuǎn)過(guò)身能看到三橋上沉浸式表演，耳畔回響的是退思園里《游園驚夢(mèng)》的美妙唱段……1平方公里的古鎮(zhèn)，讓游客滿(mǎn)足了眼睛、填滿(mǎn)了耳朵、喂飽了肚子，還能滿(mǎn)載而歸。

“我們用多品類(lèi)的藝文場(chǎng)景，滿(mǎn)足游客們的精神文化需求，填補(bǔ)了休閑業(yè)態(tài)空白。同時(shí)為了活躍夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍，我們?cè)黾又黝}夜市舉辦的頻率，聚集人氣，打造最具江南特色的夜經(jīng)濟(jì)。僅僅去年，我們就舉辦了18場(chǎng)主題夜市，今年在夜市引入了上海的知名啤酒精釀品牌，接下來(lái)還會(huì)把主題夜市辦到上海去，嘗試更多元的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。”蘇州同里旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理張鵬說(shuō)。

夜同里，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)帶來(lái)“金山”

除了打造品牌和豐富內(nèi)涵，景區(qū)的各項(xiàng)功能設(shè)施建設(shè)以及配套服務(wù)完善也很重要。

“首先，要讓游客‘進(jìn)得來(lái)’，通過(guò)延長(zhǎng)公交車(chē)運(yùn)營(yíng)時(shí)間、調(diào)整班次時(shí)間，為游客們提供便捷的交通服務(wù)。其次，要讓游客‘玩得來(lái)’，在景區(qū)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、電信、聯(lián)通4G、5G全覆蓋，WIFI覆蓋旅游沿線(xiàn)和所有景點(diǎn)，景區(qū)內(nèi)所有商戶(hù)均實(shí)現(xiàn)微信、支付寶支付功能，可以為游客提供完善的公共服務(wù)。”同里鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)顏冰清介紹。

為了讓游客玩得開(kāi)心、買(mǎi)得高興，同里發(fā)力為游客們打造了一個(gè)“消費(fèi)樂(lè)園”。作為長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)內(nèi)數(shù)字人民幣使用試點(diǎn)，同里鎮(zhèn)聯(lián)合三大銀行，集結(jié)了幾乎所有商家，推出了“數(shù)字人民幣折上折”優(yōu)惠政策，讓消費(fèi)者和商家雙贏，提升游客消費(fèi)熱情。同時(shí)，古鎮(zhèn)景區(qū)積極參加蘇州旅游行業(yè)線(xiàn)下購(gòu)物30天無(wú)理由退貨活動(dòng)，以政策保障來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

“接下來(lái)，我們?cè)谧龊靡咔榉揽毓ぷ骱途皡^(qū)的運(yùn)營(yíng)管理以外，將繼續(xù)打響‘世遺數(shù)字夜游’品牌，構(gòu)筑文創(chuàng)小鋪、深夜食堂、精品書(shū)屋等‘微業(yè)態(tài)’產(chǎn)品體系，培育更多夜景精品演藝項(xiàng)目，并加大投入推動(dòng)景區(qū)提檔升級(jí)，推出更多優(yōu)惠政策吸引游客，讓‘夜同里’品牌展現(xiàn)更多魅力，讓同里的夜更加璀璨。”同里鎮(zhèn)黨委副書(shū)記姚晨峰說(shuō)。