博物館考古文創(chuàng)讓年輕人“上頭”

“‘雙11’買的考古盲盒到了，比拆快遞更快樂的是挖寶。”在經(jīng)過近兩小時的“考古挖掘”后，小陳的盲盒里出土了一件蓮鶴方壺，這件稀有寶物令他激動不已。與小陳一樣，還有許多年輕人對博物館文創(chuàng)“上頭”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”，11月1日開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為最大的黑馬之一。

開盒一把洛陽鏟，寶物全靠自己挖。今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品都是考古盲盒。其中河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過5000件，消費者收到的土塊中隱藏著青銅器、佛像、銅鏡、玉器、陶器等寶物模型，還有一定概率出現(xiàn)四神云氣圖、除罪金簡、杜嶺方鼎、婦好鸮尊等“鎮(zhèn)院之寶”的模型。河南博物院文創(chuàng)相關負責人表示，從去年12月初火爆以來，截至今年10月，考古盲盒銷售額已經(jīng)超過3000萬元，在“雙11”期間也保持了良好的銷售勢頭。

“從天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費數(shù)據(jù)來看，95后比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以來，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費者歡迎的品類。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆表示，年輕消費者成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費的主力軍，這彰顯了青年一代文化自信不斷增強，由此也推動博物館文創(chuàng)的繁榮與發(fā)展。卜希霆表示，1995年至2009年間出生的一代人，一出生就與網(wǎng)絡信息時代無縫對接，被稱為“Z世代”。越來越多的博物館文創(chuàng)專注于研究“Z世代”消費者，尤其注重其精神層面?zhèn)€性化、體驗性、參與感、情感性的需求升級。

博物館文創(chuàng)市場雖升溫，但同質化、低端粗糙的博物館文創(chuàng)卻依舊乏人問津。兼具文物IP、創(chuàng)意設計和高質量的產(chǎn)品方能得到消費者青睞。“品牌價值仍是消費選擇的重要指標，故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館、蘇州博物館等世界知名博物館憑借其強大的品牌號召力和浩瀚的館藏資源，在市場上占據(jù)了主動。與此同時消費者也越來越看重產(chǎn)品的品質，2019年1月的‘故宮口紅’因品質問題宣布全線停產(chǎn)的事件說明，再好的文創(chuàng)產(chǎn)品也必須要有穩(wěn)定可靠的品質來支撐。”在中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授、中國傳媒大學國家文化和旅游研究基地主任朱敏看來，此次“雙11”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，一方面，反映了我國博物館文創(chuàng)發(fā)展已經(jīng)逐步走向成熟，真正從博物館的展臺走入了消費者的日常生活;另一方面，消費者也已經(jīng)從單純的實用消費、審美消費，向體驗消費、內涵消費、品質消費轉向。

“雙11”博物館文創(chuàng)的火熱證明，今天的博物館與公眾的距離越來越近，博物館文創(chuàng)使封存于博物館的歷史記憶走入了“尋常百姓家”。“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為博物館文化與社會生活的橋梁與紐帶，有力地把博物館推到城市的聚光燈下，促使其教育、文化功能實現(xiàn)擴展與延伸。面對新時代‘Z世代’的消費者，博物館必須順勢而為，做好博物館文化的時代轉譯，既要保持博物館的文化初心，又要煥發(fā)博物館時尚風貌;既要賡續(xù)經(jīng)典、發(fā)揚傳統(tǒng)，也要擁抱時代、善當‘網(wǎng)紅’。”卜希霆說。