打造引流矩陣 江蘇文旅自媒體聯(lián)盟大“游”可為

為進(jìn)一步發(fā)揮江蘇文旅自媒體服務(wù)指導(dǎo)和橋梁紐帶，總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)聯(lián)盟健康發(fā)展。12月9日，江蘇文化和旅游自媒體聯(lián)盟2021年度會(huì)議在南京舉行。江蘇省文化和旅游廳一級(jí)巡視員陳芬出席會(huì)議并致辭。

共融共享 匯聚“私域流量池”

江蘇文旅自媒體聯(lián)盟自2020年9月成立以來(lái)，通過(guò)搭建平臺(tái)，形成自媒體矩陣集群。組建江蘇文旅自媒體聯(lián)盟工作交流群，號(hào)召聯(lián)盟成員共同發(fā)聲。舉行“水韻江蘇醉美空間”微視頻征集展示活動(dòng)，匯聚 “私域流量池”，打造自帶流量的熱門(mén)目的地，吸引網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選點(diǎn)擊量近130萬(wàn)。會(huì)上，陳芬對(duì)江蘇文旅自媒體聯(lián)盟的發(fā)展提出三點(diǎn)要求，要把講好故事作為目標(biāo)。一方面用好“自留地”，爭(zhēng)取更多私域流量。另一方面注重講好故事，內(nèi)容為王。要把合作共贏作為擔(dān)當(dāng)。抱團(tuán)共同發(fā)聲，聚力共同發(fā)展。把安全運(yùn)營(yíng)作為責(zé)任，注重意識(shí)形態(tài)安全和技術(shù)安全。

一年來(lái)，聯(lián)盟主動(dòng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，為成員單位尤其是理事單位服務(wù)。組建由自媒體平臺(tái)、媒體觀察員、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等組成的自媒體聯(lián)盟采風(fēng)團(tuán)，在全省各地開(kāi)展專(zhuān)題采風(fēng)宣傳報(bào)道近20場(chǎng)，有效增強(qiáng)了成員單位之間的粘性。推進(jìn)共享共融，通過(guò)聯(lián)合推廣為平臺(tái)引流。一年多以來(lái)在“水韻江蘇”全媒體平臺(tái)二次編輯創(chuàng)作200余篇圖文、視頻等各類(lèi)報(bào)道，采用自媒體聯(lián)盟成員內(nèi)容300余篇，成為聯(lián)盟共同發(fā)聲的“集聚區(qū)”。舉行評(píng)比考核，發(fā)布月度傳播分析報(bào)告，發(fā)布 “公共文化場(chǎng)館微信傳播力TOP10”“熱門(mén)景區(qū)微信傳播力TOP20” 榜單11次，促進(jìn)成員見(jiàn)賢思齊、取長(zhǎng)補(bǔ)短、提升宣傳效能。

收獲滿(mǎn)滿(mǎn) 打造“出圈”的“爆款”

一年多時(shí)間里，到底哪些聯(lián)盟成員打造“出圈”的“爆款”，生動(dòng)講述“水韻江蘇”故事?年會(huì)通過(guò)最具影響力獎(jiǎng)、最具創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)選，充分體現(xiàn)出榜樣的力量。各設(shè)區(qū)市文旅局官方賬號(hào)、景區(qū)、公共文化場(chǎng)館共三大類(lèi)別共29家自媒體聯(lián)盟成員單位獲獎(jiǎng)。

南京文旅為網(wǎng)絡(luò)“內(nèi)容池”提供優(yōu)質(zhì)主流作品。“聽(tīng)歷史游南京”系列音頻和圖文總的閱讀量、播放量、收聽(tīng)量近1500萬(wàn);組建“南京文旅直播團(tuán)”“南京文旅攝影志愿者”團(tuán)隊(duì);打造以“極美南京”為核心的系列傳播話(huà)題矩陣，總瀏覽量已過(guò)億。與主要“合作方”共建創(chuàng)新互動(dòng)平臺(tái)，舉辦“打卡南京直播美好”南京文旅金主播資格賽，建立南京文旅共享圖片庫(kù)。在社會(huì)“朋友圈”建立良好粘性互動(dòng)，建立 “愛(ài)寧青年”“南京文旅”“南京美景”微博話(huà)題等，話(huà)題總閱讀量超過(guò)4億。

“暢游宿遷”“兩微一抖一視頻”定位清晰，功能各具特色。“微博”突出“快”——將最新的官方文旅資訊第一時(shí)間傳遞給受眾;微信號(hào)突出“全”——全面介紹宿遷文旅特色資源，注重代入感和共情傳播;抖音號(hào)突出“新”——對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)景化體驗(yàn)式解讀，短小精細(xì)，節(jié)奏緊湊;微信視頻號(hào)突出“美”——以社群分享為主，用中場(chǎng)視頻對(duì)文旅熱點(diǎn)和活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道。

各有秘訣 打造“網(wǎng)紅”文旅空間平臺(tái)

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”攜手，造就了“水韻江蘇”的無(wú)限風(fēng)華。省社科院副院長(zhǎng)李楊教授在題為《增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的意識(shí)，堅(jiān)守輿論傳播的定力》的專(zhuān)題講座中，從時(shí)代之境、輿情之真、把關(guān)之要、定力之道四個(gè)方面，講述了自媒體傳播的精要所在。浦口區(qū)人民政府、周莊古鎮(zhèn)、玄武湖景區(qū)、鹽城博物館、淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了自媒體優(yōu)秀案例分享。聯(lián)盟秘書(shū)處代表介紹了新成員發(fā)展方案，歡迎更多江蘇文旅從業(yè)者加入“朋友圈”。

涵蓋活動(dòng)預(yù)約、場(chǎng)館預(yù)定、網(wǎng)上書(shū)房、志愿者預(yù)約等功能的文旅浦口云平臺(tái)以H5形式嵌入文旅浦口微信公眾號(hào)，各類(lèi)演出、講座、展覽、賽事、節(jié)慶等預(yù)約信息全部“上網(wǎng)”。“周莊旅游”擁有活躍粉絲近10萬(wàn)人，每篇報(bào)道平均閱讀量超過(guò)1萬(wàn)。聚焦“有一種生活叫周莊”，推出周莊活動(dòng)攻略系列等。同時(shí)網(wǎng)聚微信、小紅書(shū)、B站等自媒體力量，全力打造周莊全媒體矩陣。 玄武湖景區(qū)目前運(yùn)營(yíng)的自媒體平臺(tái)通過(guò)花事園事活動(dòng)宣傳、自然生態(tài)宣傳、歷史人文景觀宣傳提高美譽(yù)度，通過(guò)小程序應(yīng)用、特色資源拉動(dòng)消費(fèi)，入園預(yù)約、一卡通服務(wù)、文創(chuàng)選購(gòu)服務(wù)、活動(dòng)預(yù)約、音樂(lè)噴泉點(diǎn)播、美景直播等，提高游客滿(mǎn)意度。

“鹽城市博物館”打造自媒體宣傳矩陣，圍繞博物館展覽、社教、文創(chuàng)等進(jìn)行多樣化的宣傳。將計(jì)劃和河南博物院攜手推出精品展覽，策劃唐宮夜宴舞蹈演出、古代樂(lè)器講座等。西游樂(lè)園推出的微博話(huà)題#中國(guó)人自己的主題公園閱讀量達(dá)1.4億次，討論量達(dá)：2.1萬(wàn)+，兩次登上微博熱搜榜。

10號(hào)，與會(huì)成員參觀考察位于南京市浦口區(qū)的四方藝術(shù)湖區(qū)、不老村、華昌龍之谷，特色鮮明的藝術(shù)展館，沉浸體驗(yàn)的田園風(fēng)情，人氣火爆的主題樂(lè)園，“都市微度假”目的地的成功打造，讓聯(lián)盟成員深受啟發(fā)。

新江蘇·中國(guó)江蘇網(wǎng) 記者 呂翔 實(shí)習(xí)生 何智康