2021年11月4A級(jí)景區(qū)品牌影響力（MBI）500強(qiáng)榜單

受旅游淡季和多地關(guān)聯(lián)聚集性疫情影響，11月4A級(jí)旅游景區(qū)整體MBI指數(shù)相比上月下降9.84%，500強(qiáng)榜單中MBI指數(shù)相比上月下降13.25%。月末，跨省游陸續(xù)恢復(fù)、寒潮天氣、雪場(chǎng)開板等因素為冬季旅游迎來積極信號(hào)，冰雪游和南方避寒游線路火熱。雙11“囤門票”、各地各色秋冬旅游線路、主題節(jié)慶活動(dòng)共同激活淡季旅游市場(chǎng)。

以下是邁點(diǎn)研究院最新獨(dú)家發(fā)布的“2021年11月4A級(jí)景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”，其中華東地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量最多，西南地區(qū)上榜景區(qū)MBI均值最高;山東省上榜景區(qū)新增數(shù)量最多，黑龍江景區(qū)MBI指數(shù)增長(zhǎng)最快;度假(村)型和主題公園型景區(qū)熱度上升，科普型景區(qū)備受關(guān)注。

一、榜單解讀

華東地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量最多，西南地區(qū)上榜景區(qū)MBI均值最高

在區(qū)域空間分布上，華東旅游市場(chǎng)本身旅游資源豐富，進(jìn)入500強(qiáng)榜單的數(shù)量最多，有187家，較上月新增12家，環(huán)比增長(zhǎng)6.86%;從區(qū)域MBI均值來看，西南地區(qū)上榜景區(qū)雖然上榜數(shù)量不是最多，但是MBI均值最高， 景區(qū)整體品牌影響力最高。西南旅游市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)口碑很好的旅游地區(qū)，特別是近幾年，西南五省區(qū)市的旅游熱度大幅增長(zhǎng)，自駕、古鎮(zhèn)、美食等亦成為西南地區(qū)最受游客關(guān)注的關(guān)鍵詞。

山東省上榜景區(qū)新增數(shù)量最多，黑龍江景區(qū)MBI指數(shù)增長(zhǎng)最快

從省份分布來看，江蘇(46家)、浙江(40家)穩(wěn)居前列，廣東北京位列其后。11月，山東省上榜景區(qū)數(shù)量新增7家，環(huán)比上月，甘肅省景區(qū)上榜數(shù)量增幅最快，環(huán)比增幅為66.67%，相比上月新增2家;從MBI指數(shù)來看，黑龍江景區(qū)MBI指數(shù)增幅最快，MBI指數(shù)增幅為41.10%，景區(qū)品牌影響力提升明顯。據(jù)悉，本月黑龍江哈爾濱出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)措施，對(duì)A級(jí)及以上旅游景區(qū)給予補(bǔ)貼，有效應(yīng)對(duì)疫情影響助企紓困穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長(zhǎng);月末，黑龍江省全域均調(diào)為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，按照文旅部旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南要求，旅行社和在線旅游企業(yè)可恢復(fù)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

度假(村)型和主題公園型景區(qū)熱度上升，科普型景區(qū)備受關(guān)注

從景區(qū)類型來看，11月人文景觀類景區(qū)依舊穩(wěn)占主體，科普型景區(qū)和歷史遺址型景區(qū)仍備受推崇，上榜數(shù)量最多;其他細(xì)分類型中，度假(村)型、主題公園型、溫泉型等景區(qū)熱度增加。

度假旅游是新時(shí)代的生活方式，也是休閑文化的表現(xiàn)形式和連接紐帶。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)正由單一觀光型向觀光和度假休閑并重的復(fù)合型轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)的觀光旅游方式相比，度假旅游更加關(guān)注旅游者在整個(gè)度假休閑過程中的體驗(yàn)和感受。目前，我國(guó)已有45家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，45家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)分布在23個(gè)省份，涵蓋了各種度假類型，其中河湖濕地類16家，山林類8家，溫泉類6家，海洋類5家，冰雪類3家，主題文化類5家，古城古鎮(zhèn)類1家，沙漠草原類1家。

二、細(xì)分維度解讀

潛在客群關(guān)注：百?gòu)?qiáng)榜單環(huán)比下降32.31%,葛仙山風(fēng)景名勝區(qū)搜索指數(shù)名次變化最大

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)潛在客群關(guān)注整體環(huán)比下降35.02%，百?gòu)?qiáng)榜單環(huán)比也下降32.31%。從景區(qū)搜索指數(shù)來看，西嶺雪山搜索指數(shù)本月最高，為26.17，最受潛在客群關(guān)注。值得注意的是，葛仙山風(fēng)景名勝區(qū)本月潛在客群關(guān)注度表現(xiàn)突出，搜索指數(shù)名次上升了391名。據(jù)百度指數(shù)顯示，以“西嶺雪山”為主題詞，11月西嶺雪山景區(qū)搜索指數(shù)日均值1439，整體環(huán)比上升10%。

網(wǎng)絡(luò)口碑：百?gòu)?qiáng)榜單環(huán)比上升1.78%，中國(guó)絲綢博物館點(diǎn)評(píng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)最快

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)點(diǎn)評(píng)指數(shù)整體環(huán)比下降4.85%，百?gòu)?qiáng)榜單環(huán)比上升1.78%，整體點(diǎn)評(píng)指數(shù)在小范圍浮動(dòng)。從景區(qū)點(diǎn)評(píng)指數(shù)來看，成都大熊貓繁育研究基地本月仍然點(diǎn)評(píng)指數(shù)最高，點(diǎn)評(píng)指數(shù)為202.72，最受實(shí)際客群關(guān)注;另外，中國(guó)絲綢博物館本月網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)突出，點(diǎn)評(píng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)13.11%。中國(guó)絲綢博物館11月在美團(tuán)、攜程的點(diǎn)評(píng)數(shù)分別為2606、242條，在美團(tuán)上點(diǎn)評(píng)數(shù)最多。中國(guó)絲綢博物館在這兩大平臺(tái)上的好評(píng)率均值分別為84%、88%，在攜程上好評(píng)率最高。

媒體關(guān)注：百?gòu)?qiáng)榜單環(huán)比下降36.53%，上海博物館媒體指數(shù)最高

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)媒體關(guān)注整體環(huán)比下降39.25%，百?gòu)?qiáng)榜單環(huán)比下降36.53%。從景區(qū)媒體指數(shù)來看，上海博物館媒體指數(shù)本月最高，為482.79，最受媒體關(guān)注。值得注意的是，臨沂市動(dòng)植物園旅游區(qū)本月媒體關(guān)注度環(huán)比增長(zhǎng)最快，媒體指數(shù)為18.9，環(huán)比增長(zhǎng)4400%。臨沂市動(dòng)植物園旅游區(qū)11月的媒體來源渠道包括搜狐網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)山東、百家號(hào)、網(wǎng)易等媒體，據(jù)悉，11月末，臨沂動(dòng)植物園獲評(píng)首批省級(jí)文明旅游示范單位。

運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)：整體運(yùn)營(yíng)指數(shù)環(huán)比下降10.20%，陜西歷史博物館運(yùn)營(yíng)指數(shù)最高

根據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月榜單中有78%的景區(qū)運(yùn)營(yíng)指數(shù)名次上升，整體運(yùn)營(yíng)指數(shù)環(huán)比下降10.20%。從景區(qū)運(yùn)營(yíng)指數(shù)來看，陜西歷史博物館運(yùn)營(yíng)指數(shù)本月最高，為78.8，運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)最佳;另外，大同城墻本月運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)突出，運(yùn)營(yíng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1639.38%。截止至2021年11月，關(guān)于大同城墻公眾號(hào)相關(guān)文章一共發(fā)表21498篇文章，微博粉絲數(shù)為123，微博一共發(fā)布文章數(shù)為49條。

三、11月4A級(jí)景區(qū)品牌TOP500榜單

在本月邁點(diǎn)研究院最新發(fā)布的“2021年11月4A級(jí)景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”中，上海博物館、陜西歷史博物館、壺口瀑布、西嶺雪山、四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)、廣漢三星堆博物館、西江千戶苗寨、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、徐州樂園、南澳島位列TOP10。具體榜單如下：

四、11月4A級(jí)景區(qū)品牌各省TOP10榜單

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2021年11月4A級(jí)景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)11月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的2651個(gè)4A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1. 邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù) 4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點(diǎn)評(píng)指數(shù);OI(OperationIndex)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)點(diǎn)評(píng)指數(shù)(CI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

數(shù)據(jù)說明：此次4A級(jí)景區(qū)分類有所變動(dòng)，類型中宗教型景區(qū)不納入監(jiān)測(cè)。

2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021 年11月 1 日 –11月 30日

3. 監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi) 4A 級(jí)景區(qū)