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冰雪休閑旅游在江蘇“熱”起來

冰雪休閑旅游在江蘇“熱”起來
2022-02-11 14:00 來源: 編輯:中國江蘇網(wǎng) 瀏覽量:0

自去年入冬以來到整個春節(jié)假期,受北京冬奧會帶動,冰雪相關(guān)的旅游和休閑項目在江蘇“火”起來了。

江蘇并非傳統(tǒng)的熱門冰雪旅游目的地,那么,該如何把握“冬奧機遇”、讓這股熱度化為持久的流量,拉長消費鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式,促進省內(nèi)冰雪經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展?

白雪換真金,

“冷資源”促成“熱經(jīng)濟”

“隔幾天就能在朋友圈里刷到滑雪的打卡照片,看得人心癢癢!”在南京某高校當教師的萬恬,早在寒假前就規(guī)劃起假期的“冰雪之旅”,期待著自己的戶外滑雪初體驗。“受疫情影響,單位建議假期不出省,我就在小紅書上搜省內(nèi)的滑雪場,最終鎖定徐州的大景山。”1月29日,萬恬和男朋友從南京驅(qū)車北上,在除夕前一天抵達滑雪場。

人多,是大景山給萬恬的第一印象。“進門排隊就花了20多分鐘,等著拿裝備又等了10多分鐘,一些常規(guī)鞋碼裝備早就被租完了。”萬恬拿出手機,給記者展示了一組現(xiàn)場照片。只見白雪皚皚的坡道和雪場上,密密麻麻都是拄著雪杖、腳踏雙板的滑雪者。

冰雪旅游無疑是這個春節(jié)假期旅游市場上的主角。在無錫融創(chuàng)雪世界,沁涼的空氣撲面而來,北歐風情冰雪童話中的夢幻王國躍然眼前;在盱眙鐵山寺滑雪場,一片4萬余平方米的寬闊雪場供冰雪游愛好者馳騁……從室內(nèi)滑冰場到戶外滑雪場,冬奧與春節(jié)疊加,帶旺了冰雪經(jīng)濟。人們在茫茫冰雪上感受速度與激情,在銀裝素裹中領(lǐng)略冰雪之美。

據(jù)攜程統(tǒng)計,春節(jié)假日期間國內(nèi)周邊游用戶預訂滑雪的比例達到85%;飛豬數(shù)據(jù)顯示,全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%;在去哪兒大數(shù)據(jù)平臺,滑雪今年首次進入平臺三大“搜索熱詞”,平臺國內(nèi)各大雪場旅游總銷量較去年翻番。

同時,冰雪元素“帶貨”能力也不容小覷。來自天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示,從除夕至正月初四,滑雪裝備銷量同比增長超180%,雪具等冰雪休閑相關(guān)用品銷量增長超300%。

“春節(jié)期間,針對不同類型消費者的冰雪旅游需求,我們提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品供選擇。”飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹,“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量,其平臺上00后春節(jié)冰雪旅游預訂量同比增長超八成,“不管是去滑雪場滑雪,體驗速度與激情;還是賞冰燈、冰雕,在冰雪樂園嬉戲,冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。”

冬奧不僅帶熱冰雪游,也激發(fā)了當?shù)氐?ldquo;冰雪經(jīng)濟”。各地統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,江蘇省內(nèi)淮安鐵山寺滑雪場、宿遷運河灣滑雪場等游客激增,并帶火周邊的民宿酒店生意和當?shù)氐募偃章糜问袌觥?/p>

激活供需,

產(chǎn)業(yè)成熟度日趨提升

春節(jié)假日期間,省內(nèi)冰雪旅游休閑熱度喜人,但也要看到,冰雪相關(guān)的旅游休閑與運動項目在我省仍屬于小眾范圍,從市場規(guī)模到產(chǎn)業(yè)成熟度還有很大發(fā)展空間。

在國內(nèi),冰雪運動以往主要集中于素有冰雪文化傳統(tǒng)的東北地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,2021-2022年冰雪季冰雪旅游熱門城市排行榜中,前十名均為北方城市。相對而言,江蘇發(fā)展冰雪旅游沒有先天的自然資源優(yōu)勢。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,國內(nèi)冰雪運動場地僅占體育場地總面積的2%,而在處于溫帶和亞熱帶的江蘇,室外滑雪場更為缺乏,多數(shù)位于蘇北地區(qū),且規(guī)模較小,因此蘇南地區(qū)消費者更傾向于去交通更為便捷的浙江室外滑雪場,省內(nèi)滑雪場消費者也多為體驗型消費,并不具有忠誠度。這在一定程度上阻礙了省內(nèi)冰雪旅游市場的拓展。

南京工業(yè)大學體育學院副教授嚴燕曾對北京冬奧會背景下的江蘇冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展做過專門研究。她認為,國內(nèi)冰雪旅游的發(fā)展中,跟風模仿、缺乏地區(qū)特色,中高端產(chǎn)品供應不足,缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃等問題明顯。

除基礎(chǔ)設(shè)施方面的短板,記者在走訪冰雪運動場地時發(fā)現(xiàn),省內(nèi)冰雪場館管理服務水平也有待提升。“入口處沒有工作人員指引,導致我們重復排隊,入場就花了大概半個多小時。而且租借的裝備也不夠用,拿到的雪鞋、護具大多是別人剛剛換下的,還未來得及烘干,穿著很不舒服。”趁著假期去體驗了一把戶外滑雪的消費者劉婷坦言,雖然滑雪這項運動讓人很新奇也很享受,但是服務上的瑕疵,會影響消費者的體驗感。同時她還提到安全性問題,“滑雪坡道坡度大概有四五十度,滑雪速度很快。有專門工作人員維持秩序,保障安全,我們才安心。”

隨著冰雪旅游市場規(guī)模的擴大,專業(yè)人才的需求也更加凸顯。“目前整個場地包括兼職教練只有8名教練員。受冬奧影響,人氣很旺,整個場地每天能接待600至800人次,還是期待有更多專業(yè)指導教練加盟。”南京奧體中心冰上運動俱樂部負責人袁俊說。

袁俊坦言,冰雪場地本身運營成本高,對場地依賴性強,且需要雪鞋、雪杖或者滑雪板等專業(yè)裝備,因此冰雪類休閑項目價格要高出普通旅游休閑運動,導致冰雪旅游有了一定“消費門檻”。

歸根結(jié)底,發(fā)展冰雪休閑旅游,讓“小眾”變“大眾”,要解決產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足問題。冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟的主體,只有冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備聯(lián)動整合才能形成強大的冰雪經(jīng)濟。

做強“冰雪+”,

創(chuàng)造需求拉長消費鏈

借勢冬奧會的熱度,如何讓冰雪旅游與冰雪休閑運動長久熱起來,這是江蘇各地在思考的現(xiàn)實問題。

面對這輪冰雪旅游熱中各地供給質(zhì)量參差不齊、甚至低水平重復建設(shè)的現(xiàn)象,嚴燕建議,江蘇應面對冰雪產(chǎn)業(yè)短板,進行統(tǒng)籌規(guī)劃,相鄰地區(qū)應加深合作,共同強化旅游軟環(huán)境建設(shè),增強旅游產(chǎn)品供給的豐富性和獨特性。還可以聯(lián)手國內(nèi)冰雪發(fā)達省份進行有效合作,共同發(fā)展冰雪旅游。比如,地處蘇北的雪場可以與山東、安徽的景區(qū)聯(lián)動,地處蘇南的景區(qū)可以與浙江的雪場聯(lián)動,擴大產(chǎn)品和線路的影響力和覆蓋率,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互惠互利。

實際上,各地在冰雪旅游供給端,正在做協(xié)同整合文章。去年底,揚州舉行冬季文旅活動和優(yōu)惠政策發(fā)布會,在這個冬季集中推出9條養(yǎng)生主題特色線路和十大文旅活動,同時利用“一個銷售平臺、一部微電影、一場好物直播”宣傳揚州冬季游。2月9日,省文旅廳推出20條“水韻江蘇·冬季游”主題線路,涵蓋泡溫泉、品梅香、滑冰雪等冬季旅游體驗項目,為游客提供更多冰雪游的選擇。

發(fā)展冰雪旅游,還要實現(xiàn)“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的動態(tài)平衡,培養(yǎng)新的消費習慣。

記者采訪中,多數(shù)采訪對象提到無錫融創(chuàng)雪世界。這是一家室內(nèi)滑雪場,共有3條雪道,可滿足滑雪發(fā)燒友以及各類游客的滑雪體驗需求。從今年春節(jié)假期的客流來看,在疫情防控狀態(tài)下,春節(jié)期間每天限定2000人進入,從大年初一至初四天天客滿,上海、蘇州、南京以及無錫本地游客是主要客群。

無錫融創(chuàng)雪世界媒體副經(jīng)理馬莉雅介紹,除了針對不同地區(qū)、不同群體推出日常優(yōu)惠活動,進一步吸引游客前來玩雪,他們還舉辦“冰雪運動進校園”等系列活動,與20多家學校簽約、組織學?;╆牭骄皡^(qū)訓練,培養(yǎng)更多青少年滑雪愛好者。

記者了解到,為培育冰雪社會消費需求,引導大眾參與冰雪休閑,目前,我省已成立冰雪運動協(xié)會,大力發(fā)展冰雪運動俱樂部,積極打造冰雪嘉年華、滑雪旅游節(jié)等活動品牌;累計面向全省群眾發(fā)放2000萬元冰雪消費券,廣泛開展冰雪項目進校園、進社區(qū)等活動,讓看似“高冷”的冰雪運動逐漸進入尋常百姓生活。

專家表示,著眼于拉長消費鏈,冰雪旅游不能僅僅滿足于冰雪運動,只有做強“冰雪+”,與冰雪運動、文化、裝備制造深入融合,把冰雪之外的更多地方資源帶入消費循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條,冰雪經(jīng)濟才能得到整體提升,更加持久地熱下去。

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【責任編輯:陸超】

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