旅游向著美好出發(fā) 文化休閑消費已成常態(tài)

文化和旅游部近日以“美麗中國·美好生活”為主題，啟動2022年國內(nèi)旅游推廣活動。當前，本地游、周邊游、自駕游成為旅游市場的主流。此次旅游推廣活動正是為了順應這一新趨勢，更好地引導和促進旅游業(yè)恢復發(fā)展。

處處皆風景

周末帶孩子去北京市石景山區(qū)老山城市休閑公園鍛煉或游玩，已經(jīng)成為安建平的習慣。安建平家住在北京城東部，每次開車前往需近1小時，但他和孩子仍樂此不疲。“這個公園面積不小，有著健全的休閑設施，到這里健身鍛煉的市民很多。”安建平說，最吸引孩子的是這里良好的自然環(huán)境，樹林茂密，鳥鳴不絕，有時還能遇見刺猬、野兔等小動物。春天到這里看大樹吐出的第一片綠葉，夏天在濃蔭下的健步道跑步，秋天在林中撿拾野果，冬天在草地上堆雪人。“一年四季，孩子總能在這里發(fā)現(xiàn)‘野趣’。”

公園、綠地日益成為人們游憩、休閑的好去處。近年來，全國各地城市綠地不斷增加，公園的數(shù)量、品質(zhì)都有顯著提升，已經(jīng)成為人們身邊一道亮麗的風景。

中國旅游研究院院長戴斌指出，受疫情影響，游客活動空間已擴大至鄉(xiāng)村、戶外休閑、菜市場等主客共享空間。與之相應的是，許多城市通過持續(xù)擴容綠道、文化景觀公園、博物館、科技館等公共文化設施，順應人們對美好生活的追求。

以北京為例，經(jīng)過多年綠化建設，四五環(huán)路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項鏈緊緊環(huán)繞著北京城區(qū)，貫穿海淀、朝陽、豐臺、石景山、昌平、大興6個區(qū)。綠化隔離帶上共分布102個公園，實現(xiàn)了“一環(huán)百園”的建設目標。今年，北京將在老山休閑公園、北塢郊野公園、將府公園等20處綠隔公園中嘗試劃定自然帶。這些自然帶鑲嵌在公園綠地中，因地制宜，面積相對較大且擁有良好的連通性，避免人為干預，促進自然演替，為野生動物保留棲息空間和必需的食物資源，約占每個公園面積的10%左右。

打好組合牌

今年1月，上海提出加快建設世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級旅游精品，積極發(fā)展古鎮(zhèn)游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群。“打響上海旅游品牌”被首次寫入上海市政府工作報告。上海市文化和旅游局相關負責人說，上海要激活都市型旅游消費，把更多都市文化資源轉(zhuǎn)化為城市消費流量，助力國際消費中心城市建設;此外，還應打造高品質(zhì)旅游民生，依托上海深厚文化底蘊，全面實施“道路+”“公園+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家門口的文旅新空間，著力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩與遠方”。

近年來，為推動旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，各地都紛紛走上“旅游+”融合發(fā)展之路，通過與文化、工業(yè)、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等“聯(lián)姻”，旅游業(yè)不僅獲得充足的發(fā)展后勁，也顯示出極強的韌性和帶動力。

5月18日，“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地——浙江省安吉縣余村舉辦了一場“共富”市集。村里綠道兩旁的貨架上擺放著當?shù)剜l(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品和安吉旅游商品等。此外，棕編、竹刻、雕版年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人現(xiàn)場展示手工技藝，帶給游客沉浸式體驗。這無疑是當?shù)芈糜?、文化、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等多業(yè)態(tài)融合的最佳展示。據(jù)統(tǒng)計，2021年，余村共接待游客近90萬人次，村集體經(jīng)濟收入超800萬元，村民人均年收入6.1萬元。

提升獲得感

戴斌指出，當前，游客以近處風景和本地生活為導向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時代特征更加彰顯。此外，游客的目的地選擇、出游方式、消費結(jié)構(gòu)和核心訴求等均已發(fā)生革命性變化，更加注重安全、品質(zhì)和個性化，這些都對旅游業(yè)管理者、旅游目的地、旅游從業(yè)者提出了更高要求。提升游客的獲得感，應當成為旅游業(yè)發(fā)展的重要目標之一。

讓旅游消費和旅游供給更好對接，滿足游客需求，正是“美麗中國·美好生活”旅游推廣活動的目的之一。據(jù)了解，此次活動將主要面向疫情低風險地區(qū)，包括但不限于旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線路以及旅游節(jié)慶活動。該活動分為“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”兩大專項推廣，將選擇國內(nèi)部分城市和鄉(xiāng)村，開展線下旅游推廣專項支持，鼓勵各地因地制宜推出本地旅游消費活動，通過發(fā)放消費券等優(yōu)惠形式加大對活動的支持。

此外，文化消費也能增加人們的旅游獲得感。《2021年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》顯示，文化休閑消費已成為居民出游的重要組成部分。旅游過程中打卡文藝小資目的地、看劇觀展、文博場館參觀、演藝/節(jié)事、民俗體驗等都是熱門文化消費內(nèi)容。相比本地文化休閑，人們在旅游中的文化獲得感更為突出。專項調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認為文化休閑愉悅身心的效果更好。