中國多地景區(qū)免門票，競相發(fā)力“暑期檔”

截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291%。

隨著暑假來臨，中國多地景區(qū)近期宣布實行門票全免或打折等優(yōu)惠政策，競相發(fā)力“暑期檔”。

自6月以來，世界知名旅游地湖南張家界推出系列門票優(yōu)惠政策。大峽谷景區(qū)6月至12月對全國游客實行門票免票優(yōu)惠，武陵源、天門山、黃龍洞、寶峰湖等景區(qū)對在校學(xué)生實行景區(qū)門票免票優(yōu)惠。

“得知有免票活動，便選擇在張家界來一場畢業(yè)旅行。這里吃住花銷也很劃算，很適合學(xué)生。”剛剛走出大學(xué)校門的楊晶晶說，門票雖然只占旅游花銷的一小部分，但卻是決定旅游去哪兒的關(guān)鍵因素，“免門票對大部分人非常有吸引力”。

“免票”激勵已初見效果，疫情之下沉寂已久的張家界旅游市場正日漸回暖。張家界市文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受暑期門票優(yōu)免政策影響，6月以來，武陵源景區(qū)日均接待游客4000余人次。

除了張家界，近期已有福建廈門鼓浪嶼、陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖、山東青島嶗山等多個知名旅游景區(qū)開啟免門票活動;另有相當(dāng)數(shù)量的景區(qū)推出針對學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策。

“暑假是旅游旺季，在以往(新冠肺炎疫情前)，景區(qū)、旅行社有三分之一以上營收來自暑假，歷來是各大景區(qū)和旅游企業(yè)發(fā)力的重要檔期。”湖南途易國際旅行社有限公司總經(jīng)理陳兆忠說，“各景區(qū)密集推出的營銷策略，一定程度釋放出行業(yè)信心。另外，還反映出隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，中國多地跨省游逐步恢復(fù)，積壓已久的旅游需求開始釋放。”

在線旅游平臺攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291%;暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長151%;攜程“機(jī)+酒”6月日均訂單量已超去年同期。

在線旅游平臺同程旅行《2022暑期旅行消費預(yù)測報告》顯示，預(yù)計2022年暑期中國國內(nèi)旅游市場將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。

除了免門票激勵，如何引客、留客?陳兆忠說，就近來說，常態(tài)化疫情防控下，高效做好疫情防控工作是第一位的。從長遠(yuǎn)來看，去門票化是大勢所趨，無論景區(qū)還是旅行社，抓住不同時期游客的需求，打造豐富的旅游產(chǎn)品吸引游客、激發(fā)二次消費，是旅游從業(yè)者永遠(yuǎn)的必修課。