文旅產(chǎn)業(yè)高開穩(wěn)增持續(xù)回暖

近日的陜西榆林古城老街，一場(chǎng)非遺大集熱鬧非凡，市民游客沿著老街一路前行，地道秦腔、鳳翔木版年畫、西秦刺繡、安塞腰鼓，原汁原味的秦風(fēng)秦韻撲面而來。

來一次說走就走的旅行，看一場(chǎng)心儀已久的電影，走進(jìn)博物館感受文化，來到古村鎮(zhèn)品味鄉(xiāng)愁……寒冬已過，春回大地，今年以來文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展新氣象令人振奮。“蟄伏”許久的人們紛紛走出家門，追尋久違的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

文旅產(chǎn)業(yè)是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，凝聚著人們對(duì)美好生活的向往。黨的二十大報(bào)告提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的重大任務(wù)，就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出部署安排，為下一階段文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了前進(jìn)方向。文化和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，將釋放更多消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。

加速?gòu)?fù)蘇，文旅消費(fèi)信心強(qiáng)勁

“終于等到了這一天!”2月6日凌晨0點(diǎn)15分，近50名游客從廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)，開啟了前往阿聯(lián)酋迪拜、阿布扎比和埃及的旅程。時(shí)隔3年，這支出境旅游團(tuán)隊(duì)標(biāo)志著我國(guó)出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)正式重啟。

“每天都滿員，非常忙碌，但也十分開心。”對(duì)于剛剛過去的春節(jié)假期，海南三亞的民宿老板劉惟斯說起游客的回歸，難掩喜悅之情，看著遠(yuǎn)道而來的游客住進(jìn)民宿，相約看海景、逛古街，他知道旅游業(yè)的春天就要來了。

今年春節(jié)，是旅游復(fù)蘇的一個(gè)新起點(diǎn)——全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。其中，云南、江蘇、浙江等多個(gè)省份接待游客數(shù)量已經(jīng)超過疫情之前。

亮眼的數(shù)據(jù)，提振了旅游行業(yè)的信心，喚起了更多人的出游意愿。暖春將至，節(jié)后旅游市場(chǎng)淡季不淡，錯(cuò)峰出游的人們意興正濃——云南羅平的油菜花進(jìn)入花期，騎行愛好者穿梭在油菜花海，踏青賞春的游人絡(luò)繹不絕;從河南鄭州出發(fā)的“紅旗渠號(hào)”列車載著紅色教育主題旅游團(tuán)駛向林州，開啟特別的紅色文化之旅;在四川成都，燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等夜游活動(dòng)絢麗多彩、點(diǎn)亮夜色……

“疫情積壓的出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)全面上升，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)‘高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖’的市場(chǎng)基礎(chǔ)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，業(yè)界預(yù)測(cè)，今年旅游市場(chǎng)有望在暑期迎來全面復(fù)蘇。

為迎接即將到來的文旅消費(fèi)熱潮，文旅行業(yè)摩拳擦掌、積極準(zhǔn)備，各地紛紛推出豐富的旅游產(chǎn)品和線路，實(shí)施景區(qū)門票減免打折、發(fā)放消費(fèi)券等促消費(fèi)惠民舉措，進(jìn)一步提振人們出游消費(fèi)信心。

百花齊放，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

今年以來，天津?yàn)I海新區(qū)的文化館里活動(dòng)不斷，新春送“福”字，非遺展示，戲曲演出，精彩連連。“家門口就能欣賞這么好看的評(píng)劇演出，讓我們過足了戲癮。”市民張女士在看完折子戲《茶瓶計(jì)》后高興地說。

春節(jié)期間，一部部高口碑影片為電影市場(chǎng)帶來“開門紅”——截至1月31日18時(shí)，2023年度電影票房破100億元，刷新我國(guó)電影市場(chǎng)年度票房最快破百億元紀(jì)錄。

逛一逛展覽，看一場(chǎng)演出，與家人朋友相約影院，在圖書館里潛心閱讀……如今，豐富多彩的文化活動(dòng)百花齊放，旺起來的文化消費(fèi)展現(xiàn)著我國(guó)文化市場(chǎng)巨大潛力。

習(xí)近平總書記指出，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。

隨著文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文化和旅游深度融合，不斷滿足人們?nèi)遮叾鄻踊木裎幕枨蟆＝陙?，科技與文化的融合讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，沉浸式戲劇、特色書店、文創(chuàng)商店、數(shù)字展覽等新形式走進(jìn)生活，深刻改變著人們的文化休閑方式。

“文化新業(yè)態(tài)催生出文化消費(fèi)新模式，激活了文化消費(fèi)新體驗(yàn)，期待更多力量加入新型文化業(yè)態(tài)培育，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。”中共中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)教授祁述裕說。

2022年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，比上年增長(zhǎng)0.9%。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提供了更加豐富的文化產(chǎn)品，也為人們?cè)鰪?qiáng)了更多文化獲得感、幸福感。

品味鄉(xiāng)愁，文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

“一直想來北方看冰雪，官方推薦肯定差不了!”廣東游客周先生第一次來到黑龍江雞西，練習(xí)滑雪，看二人轉(zhuǎn)表演，品嘗農(nóng)家菜，獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息令他心情無比舒暢。日前，文化和旅游部推出128條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，“雞西冰雪逍遙游”鄉(xiāng)村冰雪之旅就是其中之一。

賞花踏青、田園觀光、民俗體驗(yàn)、農(nóng)事采摘……走在青山綠水間，感受鄉(xiāng)村煙火氣。截至目前，我國(guó)共有1399個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、198個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))，有4個(gè)鄉(xiāng)村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。鄉(xiāng)村旅游日漸成為人們休閑放松的好方式，也打開了講述中國(guó)故事、展示中國(guó)形象的新路徑。

原生態(tài)的鄉(xiāng)土韻味、傳統(tǒng)民俗和非遺技藝，讓鄉(xiāng)村擁有獨(dú)特的文化魅力。一間間旅游民宿將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、康養(yǎng)休閑、露營(yíng)體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)結(jié)合起來，一批批非遺工坊為非遺手藝人提供了增收致富的路徑，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正為鄉(xiāng)村振興持續(xù)賦能。

留得住青山綠水，記得住悠悠鄉(xiāng)愁。一個(gè)個(gè)生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村成為游客們的向往之地，也吸引更多年輕人回到家鄉(xiāng)，投身鄉(xiāng)村建設(shè)的浪潮。

在四川成都市新津區(qū)寶墩鎮(zhèn)龍馬村，85后成都女青年周曼返鄉(xiāng)創(chuàng)辦的餐廳坐落在金色的油菜花海間，白墻青瓦，甚是亮眼，不同主題的裝潢、口味豐富的菜品使其很快成了遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。“家鄉(xiāng)變得更加美麗宜居，我的民宿和餐廳也迎來更多客人，一座小院，四季春秋，這就是夢(mèng)想的生活。”周曼感慨。

綠水青山就是金山銀山，環(huán)境美起來，產(chǎn)業(yè)興起來，文化味濃起來，文旅產(chǎn)業(yè)成為富民產(chǎn)業(yè)，為村民們?cè)鍪罩赂唬瑸猷l(xiāng)村振興添磚加瓦。隨著文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，人們美好生活的愿景正在一步步成為現(xiàn)實(shí)。

(本報(bào)記者魯元珍)