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最火暑期檔,出游多了“體”力活兒

2023-08-17 11:18 來源: 編輯:中國江蘇網(wǎng) 瀏覽量:0

今夏高溫,高不過大眾出游的熱情。在有著“最火暑期游”之稱的這個(gè)夏天,頂著炎炎烈日,多地游客激增,研學(xué)火爆,“人從眾”模式橫掃各大旅游城市。

三年疫情之后,出游成為一種剛需的釋放。由于旅游過于火爆,不少人感嘆,出行是個(gè)體力活兒,但記者在北京、江蘇等多地調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著旅游和健康觀念的轉(zhuǎn)變,今年暑期游確實(shí)含“體”量飆升,時(shí)尚體育項(xiàng)目如沖浪、滑雪、戶外拓展成為休閑度假、親子研學(xué)的一支新力量。

旅游變度假 含“體”量飆升

走進(jìn)無錫融創(chuàng)茂商業(yè)中心的熱雪奇跡滑雪場(chǎng),第一感受是人多,既有熟門熟路的老客,也有組團(tuán)體驗(yàn)的新手。單板滑雪發(fā)燒友張曉夕今年幾乎每天都要來練習(xí),他也明顯感受到了雪場(chǎng)暑期熱度的提升,“可能只有過年那段時(shí)間能比”。

熱雪奇跡總經(jīng)理祝笛則用“兩高一低”來概括他眼中的變化:“這幾年趁著北京冬奧會(huì)的東風(fēng),南方滑雪的人明顯多了,在我們看來,一是愿意自己買裝備滑雪的比例提高了,這意味著他們成為了??秃驼嬲膼酆谜?二是外地游客比例提高了,現(xiàn)在我們70%以上都是非無錫客戶,集中在江浙滬車程兩小時(shí)的地方;三是門票在收入占比中降低到了六成左右,越來越多人會(huì)購買我們的課程。”

買裝備、買課、異地游——如今,這是不少體育愛好者參與體育休閑游的標(biāo)配。徐州姑娘張慧說:“今年‘特種兵式旅游’不少,但基本上都是跨越山和大海,去看人山人海,我和很多朋友都不喜歡。”她則和朋友一起,選擇到海南好好休了個(gè)假,體驗(yàn)了很多時(shí)尚運(yùn)動(dòng),還學(xué)會(huì)了沖浪,收獲的是健康膚色和放松的好心情。

“與其人擠人流汗,不如去運(yùn)動(dòng)流汗。”張慧說。

體育咨詢公司關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶認(rèn)為,這反映了新一代消費(fèi)者理念的變化,從“旅游”進(jìn)化到“度假”,從“到此一游”進(jìn)化到“深度參與”。

記者發(fā)現(xiàn),類似融創(chuàng)茂等商業(yè)綜合體,如今樂于引進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目,融創(chuàng)茂里除了雪場(chǎng),還包括水世界等。祝笛笑言:“在這里,可以一站式滿足‘孩子玩樂、媽媽逛街、爸爸偷懶’的全家需求。”一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,綜合體以往最能引流的是餐飲、電影類,如今體育休閑類項(xiàng)目異軍突起,正成為綜合體引流的主力之一。

江蘇省統(tǒng)計(jì)局和國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合發(fā)布的2023年上半年江蘇經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,1—5月,全省規(guī)模以上生活性服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長24%,其中體育服務(wù)增長34.6%。體育休閑游漸成熱門,相關(guān)部門也順勢(shì)而為,江蘇省體育局上線全省體育旅游電子地圖,大力打造體育服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

研學(xué)中的體育經(jīng)

暑期一到,中體·冠軍部落國際營地運(yùn)營負(fù)責(zé)人孫仁良就忙碌起來,一波波研學(xué)夏令營來到位于儀征市大銅山北側(cè)的這個(gè)青少年戶外運(yùn)動(dòng)基地,和體育來一場(chǎng)“約會(huì)”。

無獨(dú)有偶,在京杭大運(yùn)河支流的揚(yáng)州市生態(tài)科技新城“七河八島”上,帆船、賽艇、漿板等項(xiàng)目的研學(xué)夏令營也是一批接一批。

北京家長王芳(化名)暑假為孩子選擇了懷柔區(qū)的戶外探險(xiǎn)營,5天4晚的內(nèi)容包括山野徒步、攀巖、皮劃艇和漿板多項(xiàng)運(yùn)動(dòng),費(fèi)用近7000元,但王芳覺得很值:“都是戶外運(yùn)動(dòng),孩子鍛煉了身體,也學(xué)個(gè)體育技能。既解放了我們,也提供了我們沒法教的東西,關(guān)鍵孩子也很開心。”

孩子天性愛動(dòng),在江蘇儀征參加研學(xué)的端木曼喬就覺得攀巖特別有意思:“挺有挑戰(zhàn)性的,這比在家閑著要好得多,以后如果有空的話也會(huì)到這來玩。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn),體育類研學(xué)如今也在告別以往單一的軍訓(xùn)式夏令營,多項(xiàng)目、體育文化的融入讓孩子們更有興趣。揚(yáng)州航空館將航空、體育、科技深度融合,體能訓(xùn)練營、飛行模擬體驗(yàn)、室內(nèi)無人機(jī)競(jìng)技等項(xiàng)目都是孩子們的最愛。在江陰市海瀾飛馬水城,一座馬文化博物館令人流連忘返,在這里能近距離觀看世界各大品種的馬匹。“這匹馬為什么那么矮?”“馬兒為啥要舔東西?”不少孩子在這里化身“十萬個(gè)為什么”,一路充滿了好奇。

北京啟德學(xué)游是較早從事青少年游學(xué)的業(yè)界頭部公司。其事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)郭小娟介紹,今年開始,公司開始重視增加體育類游學(xué),包括滑雪、戶外徒步攀巖、帆船等。“今年寒假在崇禮的滑雪營大受歡迎,這個(gè)暑假有廣西陽朔的戶外攀巖營,還有北戴河的帆船營,同時(shí)在國際游學(xué)中也有英國的馬術(shù)營等。”

郭小娟覺得,體育類研學(xué)流行的背后,有國家政策的變化,更多是家長觀念的轉(zhuǎn)變。“體育是非常好的挫折教育和團(tuán)隊(duì)教育。很多家長意識(shí)到,通過體育讓孩子掌握解決問題、與人溝通協(xié)作的能力,可能比學(xué)習(xí)文化知識(shí)更重要。”她還表示,目前青少年的情緒和心理問題也不容忽視,體育活動(dòng)對(duì)身心健康有很大好處。

“全家一起來比賽”

過去一周,飛馬水城始終人聲鼎沸。潮童大賽和學(xué)青會(huì)馬術(shù)盛裝舞步預(yù)賽同期進(jìn)行,和美鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽隨后開打。一場(chǎng)場(chǎng)比賽的背后,是賽事經(jīng)濟(jì)不斷拉動(dòng)各類消費(fèi)的紅火場(chǎng)面。

比賽期間,飛馬水城各大酒店一房難求。記者看到,商業(yè)綜合體里餐飲紅火,購物人流不斷,連乘坐貢多拉游覽船都要排長隊(duì)。“幾項(xiàng)比賽加起來有幾千人的規(guī)模,尤其是孩子的比賽,一家起碼來一兩個(gè)家長,餐飲娛樂購物各個(gè)板塊都帶起來了。”飛馬水城一位負(fù)責(zé)人給記者算起了大賬。

暑期是青少年比賽的高峰期,“全家一起來比賽”也成為這個(gè)暑期鮮明的旅游特色。中國青少年冰球聯(lián)賽蘇州賽區(qū)的比賽7月舉行,吸引了200多位外地球員參賽,這意味著200多個(gè)家庭舉家出行。8歲的沈陽男孩畢希棣第一次來蘇州,除了比賽,他還逛了園林,吃了美食,體驗(yàn)了一把江南特色。

江蘇省體育局副局長劉彤說,各類賽事的舉辦不僅能增強(qiáng)老百姓對(duì)美好生活的體驗(yàn)感,還能切實(shí)拉動(dòng)其他領(lǐng)域消費(fèi),江蘇上半年舉辦全國以上賽事65場(chǎng)次,體育賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)格外明顯,如無錫馬拉松就帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益1.95億元。

張慶認(rèn)為,暑期青少年體育活動(dòng)飆升的背后有天時(shí)地利人和。首先是解決了暑期孩子的去處,其次,“雙減”政策遏制了學(xué)科類課外班,那么以運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的暑期活動(dòng)就成為必選項(xiàng)之一。同時(shí),80、90后的家長更加注重孩子的素質(zhì)教育,這也反映了育兒觀念的變化。

他還表示,青少年體育活動(dòng)蓬勃發(fā)展,但相關(guān)服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還存在魚龍混雜的情況,暑期研學(xué)也出現(xiàn)一些混亂現(xiàn)象。體育等相關(guān)管理部門可考慮推出評(píng)級(jí)、黑白名單等,為家長更好地選擇研學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供便利。

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【責(zé)任編輯:陸超】

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