“爾濱”點(diǎn)燃了“冬天里的一把火”，山東等多地“花式”接棒

新年伊始，東北旅游名城“爾濱”點(diǎn)燃了“冬天里的一把火”，這把“火”自北向南，遼寧、山東、河南、廣西等多地紛紛“花式”接棒“爾濱”，爭相寵愛海內(nèi)外游客。

“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷;我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”魔性的BGM、高亢的節(jié)奏、洗腦的歌詞，一首由“好客山東”演繹的喊麥歌曲《都是東，同根生》“刷屏”短視頻平臺(tái)，截至13日11時(shí)，各平臺(tái)總瀏覽量近4000萬人次。

2022年1月，市民和游客在濟(jì)南一滑雪場體驗(yàn)滑雪樂趣。(資料圖)中新社記者 梁犇 攝

“爾濱的風(fēng)”呼呼吹，不止山東，中國各地文旅部門都坐不住了。

遼寧省丹東、鞍山兩市文旅局局長現(xiàn)身哈爾濱中央大街免費(fèi)送特產(chǎn)，廣西“南寧老友”喊話與“東北老鐵”交換冬天，河南文旅線上瘋狂“曬家底”，川渝文旅組團(tuán)呼叫哈爾濱：“爾濱你想要啥?吱個(gè)聲”……各省區(qū)市爭相引客，盼共享“潑天的富貴”。

社交平臺(tái)上，網(wǎng)民們也熱情參與“文旅狂歡”，在評(píng)論區(qū)為家鄉(xiāng)“反向宣傳”，安利好景、好物，或化身“謀士”，在線獻(xiàn)計(jì)：“真誠永遠(yuǎn)都是必殺技”“多了解年輕游客的心思，調(diào)動(dòng)他們的興趣”……

“現(xiàn)在各地都在創(chuàng)作借勢而起的話題，主動(dòng)引流，態(tài)度值得肯定，但不能指望話題營銷帶來持久的關(guān)注，需要穩(wěn)定輸出產(chǎn)品、場景和新消費(fèi)體驗(yàn)。”中國文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長孫小榮在接受中新社記者采訪時(shí)說。

在孫小榮看來，從山東淄博到黑龍江哈爾濱，一座城市能否成為“網(wǎng)紅”，取決于其是否具備在地文化的獨(dú)異性體驗(yàn)、社交媒體的感召力、城市服務(wù)的寵愛度、全民捍衛(wèi)的公信力等特質(zhì)。“這些既是‘網(wǎng)紅’城市的根基，也是想成為‘網(wǎng)紅’的城市該有的自我檢視。”

在各地掀起文旅“大比拼”的背景下，“南北客源互送”也火熱“出圈”。繼廣西“小砂糖橘”勇闖東北后，8位廣西“小沃柑”近日在山東開啟為期5天的研學(xué)之旅。同期，10余名山東“小蔥花”抵達(dá)哈爾濱體驗(yàn)研學(xué)。

1月11日，廣西“小沃柑”在孔子故里山東曲阜學(xué)習(xí)拱手禮。　植豐 攝

“從南北信息的交互式循環(huán)到客源市場的交互式流動(dòng)，這對(duì)冬季旅游市場而言非常難得。”孫小榮說，中國各省份相互聯(lián)動(dòng)發(fā)展研學(xué)，“拉滿”文旅發(fā)展氛圍。

展望2024年，孫小榮認(rèn)為，年輕客群將成為中國文旅市場消費(fèi)主力，生活場景體驗(yàn)、平價(jià)消費(fèi)漸成普遍追求。同時(shí)，各地要汲取淄博、哈爾濱等“網(wǎng)紅”城市經(jīng)驗(yàn)，傾力營造文旅消費(fèi)場景，推動(dòng)市場供給加速提質(zhì)升級(jí)。