一場《繁花》引發(fā)的旅游盛宴，最大贏家是誰？

【品橙旅游】海明威在《流動的盛宴》中寫到：巴黎永遠(yuǎn)是值得你去的，不管你帶給了她什么，你總會得到回報。而上海也一樣，特別是90年代的上海，那個與改革密切相關(guān)的年代，人人都看到了改變的機(jī)會，人人都在變化著。而這些欲望、情義都被熱播電視劇《繁花》所記錄，引起了老上海們的一波波懷舊情緒。

曾經(jīng)輝煌的黃河路餐廳再次排起了長隊，和平飯店迎來了新的好奇的目光，人們發(fā)現(xiàn)，上海不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，深厚的歷史與文化也有著異樣的魅力。

所以，《繁花》的最大贏家是誰就不言而喻了。

打卡的人群、訂光的年夜飯

上海徐阿姨好久沒看到黃河路這么熱鬧了。“700多米的黃河路，擠滿了前來打卡拍照的市民和游客，有些小姑娘還拖著行李箱，了不得!”據(jù)徐阿姨介紹，上世紀(jì)90年代，黃河路和乍浦路是上海著名的“美食街”，當(dāng)時很多大老板都會到這兩條街上的餐廳談生意，也正如劇中人所說：這不是龍蝦，而是機(jī)會。1995年，黃河路進(jìn)入發(fā)展巔峰期，餐飲店家紛紛進(jìn)行動遷改造，新建的高樓裝修豪華，著名餐飲連鎖品牌“小南國”也在此時崛起。據(jù)統(tǒng)計，僅1996年，黃河路到訪人數(shù)就達(dá)100余萬人次。而現(xiàn)在，本已門庭冷落的至真園原型——苔圣園一房難求，其他餐廳的顧客也絡(luò)繹不絕。

上海國旅總經(jīng)理、錦江旅游副總裁王錚對品橙旅游介紹說，隨著《繁花》播出后，又把黃河路和進(jìn)賢路帶起來了，我們旅行社也組織了相應(yīng)的Citywalk產(chǎn)品。和自由行不同的是，我們可以由當(dāng)?shù)貙?dǎo)游講解這些街道與建筑的故事，讓游客對上海有更深的了解。

除此以外，在劇中出現(xiàn)的和平飯店、外灘27號都成為打卡熱門的“景點(diǎn)”。

最近一段時間，來和平飯店拍照留念的市民、游客人頭攢動。攜程平臺顯示，1月19、20日的和平飯店九國套房兩天一晚的套餐需要加價才可預(yù)訂，可見十分搶手。

此外，和平飯店還順勢推出與《繁花》聯(lián)名的定制雙人餐，售價1460元并加收16.6%的服務(wù)費(fèi)，即總價1702元，每日供應(yīng)20份。在該套餐中，包括劇中經(jīng)常出現(xiàn)的干炒牛河、排骨年糕等菜品。

“和平飯店、國際飯店這兩家正好都是我們集團(tuán)里面的酒店，據(jù)我所知，和平飯店和國際飯店的年夜飯都已定滿，不光是上海人在這邊吃，長三角地區(qū)很多游客都到這里來過年。”王錚說，“很多上海老飯店都被這部劇帶火了，一些熱門酒店連下午茶都一座難求。”

電影被稱為光影的藝術(shù)，所以旅拍也成為了這次的受益者。上海一些商業(yè)嗅覺敏銳的旅拍公司專門以和平飯店為背景，為游客拍攝與電視劇格調(diào)相似的照片，也成為了當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬穆糜萎a(chǎn)品之一。

“長期的影響其實(shí)是對這個城市的影響，它會不斷把客源帶過來。”王錚說。

的確，上海成為繼哈爾濱之后的熱門旅游城市。攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去兩周，上海市在平臺的搜索熱度環(huán)比前兩周增長了近兩成;上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量環(huán)比分別增長了75%、30%。

從上海話到上海文化

近年來，隨著《愛情神話》等熱播影視劇，并不那么起眼的上海話也開始走上了臺前。這在《繁花》中表現(xiàn)得尤為明顯，滬語的細(xì)密、筋道、節(jié)奏，傳遞了這座城市的鮮明氣質(zhì)與多元魅力。

方言本身是文脈，是腔調(diào)，也是情感寄托。上海大學(xué)教授錢乃榮先生在接受新京報記者專訪時坦言，語言本身就是一種文化，方言中更顯人情味，是讓大家能夠自然、生動地感受一座城市風(fēng)土人情最直接的方式之一。

而近年來在上海舞臺上話劇《繁花》《雷雨》《長恨歌》等一批作品更是掀起滬語熱潮。生活在這里的人們尋找到了自己的根(主演唐嫣直言“很快進(jìn)入狀況，完全就在里面生活起來了”)，而外來的觀眾也找到了觀察一座城市新的通道。

在《繁花》劇中，阿寶說道：“小時候喜歡爬到東正教堂上，‘看天上的云，看地上的樹’”。東正教堂正是如今的思南書局·詩歌店，成為上海的文藝地標(biāo)。據(jù)了解，2019年12月，建筑設(shè)計機(jī)構(gòu)Wutopia Lab根據(jù)業(yè)主委托，以“Church in church”為概念，用45噸鋼鐵將其打造成舊教堂里的新書店。同時，這也是上海市最大最全面的專業(yè)詩歌書店，提供1000冊不同語言的詩集。2022年，上海表曾在這里推出圖書《繁花》聯(lián)名款手表，而《繁花》舞臺劇導(dǎo)演也親臨現(xiàn)場。而在《繁花》電視劇熱播后，這里與外灘27號所在地“怡和洋行大樓”也成為了不少文藝青年Citywalk的必經(jīng)之地。

《繁花》劇中汪小姐工作所在的外灘27號，現(xiàn)名為怡和洋行大樓，已經(jīng)成為滬上藝術(shù)愛好者的聚集地。位于大樓6樓的久事美術(shù)館，曾舉辦過國內(nèi)外多名知名藝術(shù)家的個展、群展、特展。

老上海們說：《繁花》讓國人看到了上海、看到了上海獨(dú)特的文化，曾經(jīng)的十里洋場并不僅僅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先。

還差一口氣

雖然市場熱鬧，但是最應(yīng)有所動作的上海文旅局卻表現(xiàn)冷靜。品橙旅游多方聯(lián)系相關(guān)主管單位均沒有回復(fù)，“不響”。

專家表示，影視IP對地區(qū)文旅發(fā)展具有積極的影響，但要實(shí)現(xiàn)持續(xù)賦能，還需要注重影視IP的質(zhì)量和影響力、與地區(qū)文旅的深度融合，以及可持續(xù)發(fā)展等方面。只有這樣，才能夠讓影視IP真正成為地區(qū)文旅發(fā)展的強(qiáng)大引擎，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來更多的機(jī)遇和效益。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、中國文化館協(xié)會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆建議，為了吸引更多的文化圈游客前來游覽，上海文旅主管部門可以考慮從以下內(nèi)容入手：

第一，沉浸營造年輕業(yè)態(tài)。借勢《繁花》沉浸營造年輕業(yè)態(tài)，可以：(1)打造IP主題文化空間。以上海特色建筑或歷史街區(qū)為載體，打造主題文化空間。在空間內(nèi)通過場景布置、多媒體展示等方式還原小說中的經(jīng)典場景和情節(jié)，讓年輕人身臨其境地感受老上海的獨(dú)特魅力;(2)開發(fā)IP主題旅游線路：結(jié)合小說中的人物和故事，設(shè)計主題旅游線路。引導(dǎo)年輕人沿著線路游覽上海的名勝古跡、特色街區(qū)，深入了解上海的歷史文化;(3)舉辦IP主題文化活動：舉辦《繁花》等影視IP主題文化活動，如文學(xué)沙龍、藝術(shù)展覽、主題演出等。吸引年輕人參與，提高他們對上海文化的興趣和認(rèn)知;(4)培育IP相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：鼓勵年輕人圍繞相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，如動漫、游戲、影視等。通過這些產(chǎn)品，將上海的文化元素傳遞給更多的年輕人;(5)運(yùn)用流量平臺：利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)等流量平臺營造上海的年輕業(yè)態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。通過虛實(shí)融合方式，廣泛吸引年輕人關(guān)注，提升他們對上海年輕業(yè)態(tài)的興趣與參與度，引導(dǎo)年輕消費(fèi)趨向;(6)培育新型業(yè)態(tài)及人才：在培養(yǎng)年輕人對上海文化的了解和熱愛的同時，積極培育新型業(yè)態(tài)及專門人才。從而讓更多的年輕人了解和喜愛上海的歷史文化，同時也為上海的年輕業(yè)態(tài)發(fā)展注入新的活力。

第二，持續(xù)輸出情緒價值。情緒價值是指通過滿足人們的情感需求，從而產(chǎn)生積極的情緒體驗(yàn)。將情緒價值融入文旅產(chǎn)業(yè)，可以增強(qiáng)游客的參與感和滿意度，促進(jìn)文旅深度融合。上?？梢越梃b哈爾濱的經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個方面持續(xù)輸出情緒價值：(1)打造獨(dú)特文旅體驗(yàn)：為游客提供獨(dú)特、難忘的體驗(yàn)，讓他們在旅游過程中產(chǎn)生積極的情緒感染。通過舉辦輸出強(qiáng)大情緒能量的文化活動、表演、音樂會等可以讓游客沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，產(chǎn)生情感共鳴;結(jié)合上海的歷史文化和地域特色，打造一系列具有獨(dú)特情感體驗(yàn)并具年輕態(tài)的文化活動。例如，參考2023年小紅書十周年舉辦的“馬路生活節(jié)”，讓更多人在近距離參與活動過程中感受上海的時尚與活力;利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，為游客提供更身臨其境的體驗(yàn)，讓他們更好地感受目的地的魅力;(2)增進(jìn)情感連接：在文旅產(chǎn)品和服務(wù)中注入情感元素，使游客與目的地之間建立起情感連接。通過故事化、情境式導(dǎo)入，可以沉浸式向游客介紹在地的歷史、傳說和人物，讓他們更好地理解和感受目的地的獨(dú)特魅力;(3)個性化定制：根據(jù)游客的需求和興趣，為其量身定制提供個性化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，可以增加游客的參與感和滿足感，從而提高他們的情緒價值，新東方文旅新近打造的上海文旅產(chǎn)品即是契合這一賽道;(4)社交互動：利用社交媒體和在線平臺，促進(jìn)游客之間的互動和分享。游客可以分享自己的旅行經(jīng)歷、感受和照片，從而激發(fā)其他游客的興趣和好奇心;引入創(chuàng)新的互動方式，如智能導(dǎo)覽、互動展覽或移動應(yīng)用程序，讓游客能夠更便捷地獲取信息和參與體驗(yàn);(5)地方營造：加強(qiáng)對城市全域服務(wù)從業(yè)人員和居民的地方感塑造，提升在地業(yè)者與居民整體水平和情緒管理能力，更好地與游客溝通和互動，為游客提供更貼心的服務(wù)，營造主客共情、協(xié)同共益的情緒價值;(6)跨界協(xié)作：推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作，共同打造多元化的文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。例如，與影視、音樂、戲劇、藝術(shù)等領(lǐng)域合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或舉辦相關(guān)活動，為游客帶來更多的情感體驗(yàn)。通過以上方法，輸出積極的情緒價值，不僅可以回應(yīng)游客的情感需求，還可以提升游客的滿意度和忠誠度，促進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，精準(zhǔn)提升上海的城市形象和吸引力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

第三，用心打造城市品格?？蓮囊韵聨讉€方面入手：(1)突出城市特色與優(yōu)勢：上海應(yīng)該充分發(fā)揮自己的地理位置、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的優(yōu)勢，打造具有上海特色的城市品牌，尤其要塑造彰顯中國式現(xiàn)代化的國際化都市形象;(2)注重城市的可持續(xù)發(fā)展：上海應(yīng)該在城市規(guī)劃和建設(shè)中注重環(huán)保、節(jié)能、低碳等方面，推動城市的可持續(xù)發(fā)展，凸現(xiàn)上海引領(lǐng)世界潮流的前瞻視野;(3)加強(qiáng)城市的文化建設(shè)：上海應(yīng)該增強(qiáng)對文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的創(chuàng)意創(chuàng)新力度，在持續(xù)打造“城市可閱讀”品牌的同時積極推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，打造具有上海特色的新時代標(biāo)識性文化品牌;(4)提升城市的服務(wù)水平：上海應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)科技化、數(shù)字化、智慧化水平，提升城市的公共服務(wù)水平，為市民和游客提供更加便捷、高效的智慧服務(wù);(5)加強(qiáng)城市的國際交流與傳播：國際化大都市上海應(yīng)成為國際交流與合作的主導(dǎo)者，提升城市的國際影響力和競爭力。

總之，上海在打造城市品格時，應(yīng)該校準(zhǔn)自身文旅發(fā)展的定位、特色和優(yōu)勢，堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，加強(qiáng)文化建設(shè)和服務(wù)水平提升，積極參與國際交流與對外傳播，打造具有上海特色的城市品牌，實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量、國際化、品牌化發(fā)展。(品橙旅游Lisa)