從哈爾濱的雪花到上海的繁花：春節(jié)“南北互換”旅游，這些城市最熱

哈爾濱的火爆出圈和《繁花》電視劇的熱播，引發(fā)了一南一北的旅游熱潮，給2024年旅游行業(yè)帶來“開門紅”，也出現(xiàn)了“南北居民互換過年”的趨勢。

根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、馬蜂窩和春秋等業(yè)者等數(shù)據(jù)統(tǒng)計，即將到來的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個出游高峰。截至目前，春節(jié)假期(2月9日至17日)國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長超7倍;東南亞是出境游熱門目的地，中國游客出國過年的同時，越來越多外國人來感受中國春節(jié)，出境游、入境游訂單均同比增長10倍以上。

十大熱門城市來了

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“春節(jié)去哪玩”熱度上漲350%，并呈不斷上升趨勢。非遺民俗正吸引著越來越多年輕人的注意力，漸成大家競相追逐的“國潮”。年味兒十足的潮汕地區(qū)進入游客行程單，“潮汕過春節(jié)”近一周熱度環(huán)比漲幅超過157%。

在剛剛過去的途牛“1·16”會員日單日GMV突破3300萬，其中，度假產(chǎn)品GMV超2900萬，同比2023年“1·16”會員日增長超400%。此外，在探親返鄉(xiāng)潮以及寒假親子游、新春跨年游等需求交織下，2024年春節(jié)預(yù)訂高峰和熱門跟團游產(chǎn)品售罄時間較往年更為提前。北上冰雪游、南下避寒游預(yù)訂火爆。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國內(nèi)熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從2023年未進入前十攀升至2024年第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，截至目前，旅游預(yù)訂訂單同比增長分別超2倍、超6倍。

2024年春節(jié)“南北互跨游”成為旅行關(guān)鍵詞。2023年12月至今，哈爾濱憑借實力出圈，引起了一波東北冰雪旅游熱潮，再加上南北文旅局積極互動，南北互跨趨勢從元旦假期延續(xù)至春節(jié)。北上的游客偏愛東北地區(qū)的人情味和煙火氣，期待一場冰雪之旅。同時，電視劇《繁花》的播出則是拉動了一波上海旅游熱潮，外灘、和平飯店、南京路和黃河路餐飲等近期都吸引了大量客人。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農(nóng)架等;冰雪游主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等地。以目前數(shù)據(jù)看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價格漲幅較小、房量充足的目的地，適宜春節(jié)期間反向旅游。

春節(jié)民宿同比增長590%

返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為春節(jié)期間一大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出游游客中，親子家庭占比47%，較2023年同期提升5個百分點。租車、定制游、選擇當?shù)叵驅(qū)О囉我彩桥e家出游的優(yōu)先選擇。定制游當中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達到52%，60歲以上老年人訂單占比約2成。租車用戶中，親子家庭占比也達到47%。

親子家庭游的升溫也拉動了民宿的生意。小豬民宿發(fā)布《2024年春節(jié)旅住預(yù)測數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年春節(jié)期間民宿預(yù)訂量較上一年同期增長590%，最受歡迎民宿目的地TOP10城市分別為重慶、哈爾濱、北海、廣州、大理、成都、昆明、西安、上海、廈門。

往年，三亞、萬寧等海南城市是冬季候鳥旅行的熱門目的地，如今許多游客開始更重視性價比和旅行體驗，傾向于選擇其他溫暖又舒適的過冬城市，其中，北海、大理、廣州和廈門等城市成為避寒旅行的熱門目的地。

自哈爾濱帶火了整個文旅市場，多地官方文旅趁勢各顯神通，從互送特產(chǎn)到明星助力，再到“花式寵客”，通過互聯(lián)網(wǎng)吸引了一眾游客的注意力。比如洛陽文旅在高鐵站安排“將軍接駕”等“寵客”舉動頻頻出圈。小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，未來1個月內(nèi)，洛陽民宿預(yù)訂量同比增長178%，當?shù)孛袼藜娂娚暇€漢服體驗、寫真旅拍等服務(wù)。

免簽拉動出境游

2024年春節(jié)的游客出境游需求也將迎來大幅增長。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游高峰預(yù)計在2月6日至12日之間出現(xiàn)，相較于境內(nèi)游高峰更為提前，出游峰值則將出現(xiàn)在2月9日即除夕夜。

飛豬方面表示，截至目前出境游預(yù)訂量同比2023年增長超15倍，預(yù)訂節(jié)奏較2023年提前半個多月，已接近2019年水平。日本、泰國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡、越南、美國等都是出境游熱門目的地。相較于2023年，2024年出境游熱門目的地正在由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。出境游目的地前20名中，“12小時飛行圈”國家和地區(qū)占比過半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威，上述出境游“黑馬”目的地預(yù)訂量同比2023年均有50倍以上的增長。

與此同時，最近新出臺的5項入境便利化措施及2023年以來對部分國家免簽、鑒證簡化等政策，進一步促進境外游客訪華，帶動春節(jié)期間入境游市場的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國和泰國等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽、廈門和重慶。