放大“乘數(shù)效應(yīng)” 江蘇各地打開文旅高質(zhì)量發(fā)展新賽道

今年1月，我省《政府工作報(bào)告》提出，要加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。時(shí)光荏苒，截至8月底，全省接待游客人次、游客消費(fèi)分別增長10.43%和9.94%;銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)增長14.86%，占全國比重達(dá)10.28%，文旅市場保持“旺丁”又“旺財(cái)”的良好態(tài)勢。作為綜合性產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)具有“乘數(shù)效應(yīng)”，足以成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。今年以來，江蘇各地努力發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，交出了一份亮眼的答卷。

增加優(yōu)質(zhì)供給，放大“乘數(shù)效應(yīng)”

輕觸“琉璃拱門”，便可走進(jìn)裱畫室，多角度觀賞鎮(zhèn)院之寶《坤輿萬國全圖》，隨著裱畫師揭裱，游客瞬間置身無垠宇宙，與日月星辰相伴，不一會(huì)兒又跟隨著浩蕩的大明船隊(duì)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航走向世界……今年暑期，南京博物院推出的“觀天下·坤輿萬國全圖VR大空間沉浸展”成了假期“爆款”。和之前的許多VR展出不同，觀眾在體驗(yàn)時(shí)，無須操縱手柄或按鈕，只靠自然走動(dòng)即可完成全部劇情交互?！霸O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以‘一天一夜’為時(shí)間線設(shè)計(jì)了坤輿圖之旅，讓觀眾能夠用30分鐘的時(shí)間親歷《坤輿萬國全圖》繪制的那時(shí)那刻。”南京博物院內(nèi)容策展人張小帆介紹道。今年暑期，該沉浸展共開放46天，借助前沿科技為超7.5萬名觀眾帶來震撼的視覺體驗(yàn)，單日體驗(yàn)最高突破2100人次。

“江蘇文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，文化旅游業(yè)發(fā)展一直走在全國前列。近兩年，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額年均增長10%以上、占全國比重10%左右?！笔∥幕吐糜螐d副廳長錢寧表示。今年以來，江蘇持續(xù)打造新熱點(diǎn)釋放消費(fèi)潛力。以博物館為例，《推動(dòng)省直博物館高水平開放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》實(shí)施近一年來，博物館延時(shí)開放帶旺文博消費(fèi)。暑假期間，南京博物院、蘇州博物館等91家備案博物館實(shí)現(xiàn)延時(shí)開放，并積極策劃各種夜游活動(dòng);除了南京博物院推出VR沉浸展，徐州博物館的3D復(fù)原展、南京江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸式展演紛紛走紅出圈，成為新供給與新消費(fèi)“雙向奔赴”的生動(dòng)案例。全省備案博物館暑期共接待觀眾2860.79萬人次，文創(chuàng)收入達(dá)1.48億元。“博物館熱”也帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長，支付寶數(shù)據(jù)顯示，全省暑期接待人次排名前十的延時(shí)開放博物館，周邊2公里范圍內(nèi)的游客夜間消費(fèi)同比增長25.2%，游客住宿、娛樂消費(fèi)總額分別同比增長20.1%、49.4%。

今年以來，我省各地發(fā)揮資源和創(chuàng)意優(yōu)勢，積極推動(dòng)文化IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)產(chǎn)品，這從暑期全省各地文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新便可見一斑。經(jīng)過打磨升級(jí)的《天仙緣》上演后暑期上座率超八成，帶動(dòng)鹽城天仙緣景區(qū)游客量同比增長74.83%;在連云港，國內(nèi)首創(chuàng)的海洋旅游綜合體——水上郵輪酒店“海州灣之星”，暑期營收近1000萬元?！拔覀儗㈤_發(fā)更多‘引客’更‘留客’的精品旅游演藝，尤其是要深耕研學(xué)游、銀發(fā)游、親子游等細(xì)分市場，通過大力拓展多類型、高流量的文旅消費(fèi)場景，不斷提升文旅消費(fèi)熱度?！卞X寧說。

深化業(yè)態(tài)融合，釋放消費(fèi)潛力

“好玩的地方太多了，一個(gè)周末根本來不及都玩一遍?！?月6日下午，從徐州來南京旅游的朱先生一家剛剛結(jié)束南京總統(tǒng)府之行，正在景區(qū)出口和家人商量下一站目的地。當(dāng)天晚上，蘇超聯(lián)賽第11輪打響，南京與徐州戰(zhàn)成1∶1平。而在賽場之外，不僅“跟著演出(賽事)游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”在南京繼續(xù)上演，全市31家景區(qū)景點(diǎn)還針對(duì)9月6日“蘇超”南京主場購票觀眾或徐州市民提供了個(gè)性化特惠游覽政策。如總統(tǒng)府景區(qū)推出憑9月6日、7日蘇超電子票(根)與本人有效身份證原件任選一天免費(fèi)入園一次，夫子廟秦淮風(fēng)光帶核心景點(diǎn)南京夫子廟大成殿推出了對(duì)徐州市民憑本人有效身份證原件免票參觀，等等。記者在多家景區(qū)都遇到了為“蘇超”而來的徐州游客，其中不少人還是首次來寧游玩。“本身我們就是球迷，這么多景區(qū)、酒店推出優(yōu)惠后，‘蘇超’對(duì)大家的吸引力更大了?！敝煜壬f。

全省各地充分發(fā)揮“蘇超”撬動(dòng)作用，不斷將“蘇超”流量轉(zhuǎn)化成文旅消費(fèi)增量。今年暑期(7月1日至8月31日)，全省共舉辦30場“蘇超”，主場城市比賽日接待外地游客515.95萬人次、同比增長18.26%;銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)43.92億元、同比增長19.88%。國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，79%持票觀眾購買“蘇超”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，21%持票觀眾留在當(dāng)?shù)鼐频曜∷蓿?6%持票觀眾游覽當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)景點(diǎn)。

全省多地文旅場所化身賽事“第二現(xiàn)場”，今年暑期，60家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)周末推出“第二現(xiàn)場”活動(dòng)，游客夜間消費(fèi)210.63億元、同比增長8.32%;748個(gè)商圈街區(qū)和58個(gè)夜市周末舉辦“第二現(xiàn)場+美食”活動(dòng)，帶動(dòng)外地游客消費(fèi)同比增長20%。

“江蘇省城市足球聯(lián)賽自今年5月10日開賽以來，熱度持續(xù)攀升，成為現(xiàn)象級(jí)體育賽事之一。截至8月31日，已舉辦的前十輪60場比賽，現(xiàn)場觀賽總?cè)舜芜_(dá)149.4萬人次，場均約2.49萬人次，線上直播觀看人次超13.3億人次?！笔◇w育局副局長張海濤指出，為進(jìn)一步激發(fā)文旅體商融合發(fā)展活力，省體育局研究制定《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì) 提振體育休閑消費(fèi)的意見》，計(jì)劃深入推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，舉辦“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)，創(chuàng)新舉辦全省體旅融合發(fā)展創(chuàng)意策劃大賽，努力培育一批體旅融合精品項(xiàng)目。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，當(dāng)下，文旅與多領(lǐng)域的有機(jī)融合正在江蘇同步上演。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員張衛(wèi)寧介紹，為培育鄉(xiāng)村休閑旅游消費(fèi)新場景，江蘇策劃開展“跟著‘蘇超’去鄉(xiāng)游”線下場景“到咱村看‘蘇超’”活動(dòng)，將日間鄉(xiāng)村游、特產(chǎn)購和夜晚文娛匯、觀賽樂等有機(jī)聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮“蘇超”外場的引流撬動(dòng)作用，放大“蘇超”帶動(dòng)“鄉(xiāng)游”的鏈?zhǔn)叫?yīng)。

筑牢基礎(chǔ)支撐，強(qiáng)化要素保障

在寧滁高速公路江蘇段項(xiàng)目施工現(xiàn)場，隨著攤鋪機(jī)緩緩前移，滾燙的瀝青不斷傾瀉而下，工人們則跟在攤鋪機(jī)后，有條不紊地進(jìn)行瀝青中面層鋪設(shè)作業(yè)。“預(yù)計(jì)今年10月完成全線瀝青攤鋪任務(wù)，其余附屬工程正有序推進(jìn)，圍繞年度建設(shè)計(jì)劃目標(biāo)全力沖刺。”寧滁高速公路項(xiàng)目現(xiàn)場指揮部工程部負(fù)責(zé)人彭云平介紹。作為國家高速公路網(wǎng)的重要組成部分，該項(xiàng)目建成后將對(duì)策應(yīng)國家長江經(jīng)濟(jì)帶及長三角區(qū)域一體化發(fā)展有著重要意義。

“江蘇持續(xù)打造‘快進(jìn)慢游’交通網(wǎng)絡(luò)，有力支撐高品質(zhì)旅游出行?！笔〗煌ㄟ\(yùn)輸廳副廳長張欣表示。目前，全省高鐵里程達(dá)2594公里、面積密度居各省區(qū)之首，在飛國際及港澳臺(tái)地區(qū)客運(yùn)航線40條;同時(shí)，江蘇已成功創(chuàng)建13條省級(jí)旅游風(fēng)景道，在全國率先實(shí)現(xiàn)行政村雙車道四級(jí)公路全覆蓋，規(guī)劃發(fā)展的村莊基本實(shí)現(xiàn)通達(dá)雙車道四級(jí)及以上公路;環(huán)太湖公路(蘇州段)、寧杭高速公路等4個(gè)項(xiàng)目入選全國第一批旅游公路項(xiàng)目?！敖冢覀冋_展江蘇省旅游公路高質(zhì)量發(fā)展工作方案編制，引導(dǎo)推動(dòng)全省旅游公路發(fā)展，助力交通強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省建設(shè)?！睆埿劳嘎墩f。

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還離不開金融支持。記者從人民銀行江蘇省分行獲悉，自今年5月9日服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款政策實(shí)施以來，截至7月末，全省累計(jì)發(fā)放符合再貸款條件的旅游業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)等領(lǐng)域貸款260億元，支持經(jīng)營主體1383家。7月末，全省文化、體育和娛樂業(yè)貸款同比增長25%，高于全省全部貸款增速15個(gè)百分點(diǎn)。人民銀行江蘇省分行副行長唐志新表示：“下一步，人民銀行江蘇省分行將引導(dǎo)加大對(duì)文旅領(lǐng)域信貸投放力度，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)深入對(duì)接存量文旅場所設(shè)備更新需求，爭取央行8000億元科技創(chuàng)新和技術(shù)改造再貸款更多落地江蘇?！蓖瑫r(shí)，該行還將不斷創(chuàng)新豐富文旅消費(fèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)著眼于促進(jìn)地方文旅資源的合理利用和市場潛力的充分挖掘。

“落實(shí)好挑大梁重大責(zé)任，文旅部門責(zé)無旁貸。”錢寧表示。近日，《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》正式出臺(tái)，提出實(shí)施優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、消費(fèi)服務(wù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)空間拓展、經(jīng)營主體培優(yōu)、市場環(huán)境優(yōu)化和政策支持保障六大行動(dòng)。行動(dòng)計(jì)劃的落實(shí)，將持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力加快將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。(孫煒杰)

來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)