直播電商產業(yè)加速融合 建鄴經濟發(fā)展強勢賦能

“2021年1-6月份累計實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額84.35億元,同比增長77.7%，排名全市第一。行狐集團等兩家企業(yè)進入全市網(wǎng)絡零售額10強”。南京市建鄴區(qū)直播電商產業(yè)今年上半年交出了高分答卷。

電子商務是網(wǎng)絡化的新型經濟活動，也是第三產業(yè)數(shù)字化的代表，更是推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和新經濟的主要組成部分。當前，電子商務的迅猛發(fā)展，對人們的消費觀念、生產模式、生活方式都產生了極其深刻的影響，更是成為穩(wěn)增長、轉方式、調結構、促振興的有力抓手。

近年來，建鄴區(qū)委、區(qū)政府積極搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機遇，不斷開拓數(shù)字產業(yè)發(fā)展新資源、新空間，利用全鏈條式產業(yè)集聚優(yōu)勢，把電子商務擺在突出位置加以統(tǒng)籌謀劃、強力推進，促進培育直播電商全鏈路，形成了全息型數(shù)字經濟生態(tài)圈，吸引包括俠客行文化傳媒、南京笛聲網(wǎng)絡科技(青瓜視頻)等直播電商企業(yè)的強勢入駐。全區(qū)電子商務產業(yè)得到快速發(fā)展，對經濟社會發(fā)展貢獻日益彰顯。

聚焦新模式 夯實直播電商產業(yè)生態(tài)

圍繞數(shù)字+非接觸連接商業(yè)與服務，以重構線上線下融合新場景為著力點，努力培育以數(shù)字技術為核心的全鏈路、全息型現(xiàn)代經濟新業(yè)態(tài)、新生態(tài)。建鄴區(qū)始終堅持構建集平臺、主播、供應鏈、產業(yè)鏈、企業(yè)品牌、物流管理、大數(shù)據(jù)運營、孵化培訓等為一體的直播電商生態(tài)圈，為直播電商提供一站式服務解決方案。打造主播中心、選品中心、運營中心完整生態(tài)鏈，不斷激活“云端”市場，釋放新興消費潛力。統(tǒng)籌直播基地空間布局，先后建設建鄴科創(chuàng)中心、盒世創(chuàng)新、悅星球、蘇青創(chuàng)業(yè)園等直播電商產業(yè)園，面積約3萬平米。入駐俠客行、青瓜網(wǎng)絡等MCN機構30家，建成才藝展示、品宣品推、直播銷售等200個直播間。走進直播電商產業(yè)園區(qū)，這里高樓林立，“互聯(lián)網(wǎng)”氣息撲面而來，讓人零距離感受到園區(qū)電子商務快速發(fā)展的蓬勃生機。在南京，建鄴電商產業(yè)園區(qū)已成為這座城市一張閃亮的“名片”。

筑牢產業(yè)鏈 樹立直播電商產業(yè)標桿

按照“一基地多園”空間布局，資源跨域融合，立足南京，服務南京都市圈，輻射長三角，播鏈全球。建鄴區(qū)始終聚焦“三棵樹”文章，加速平臺企業(yè)賦能產業(yè)和集聚增效，增強持續(xù)發(fā)展能級,打造集5G直播、供應鏈選品、共享辦公、影視拍攝、智慧云倉、線上供應鏈APP等于一體的全鏈直播電商產業(yè)帶。大力推進園區(qū)產業(yè)集群聯(lián)動發(fā)展，積極融入國內、省內直播電商產業(yè)大循環(huán)。

俠客行傳媒與阿里巴巴天貓平臺合作，成為目前南京唯一的淘寶官方直播基地;笛聲網(wǎng)絡獲快手十大MCN影響力機構。南京俠客行淘寶直播基地、建鄴科創(chuàng)中心直播電商基地、盒世創(chuàng)新基地、悅星球新消費產業(yè)園，四家直播基地(園區(qū))入選全市首批重點培育直播電商基地(園區(qū))，獲評市級直播基地占全市近三分之一，總量排名各板塊第一。南京笛聲網(wǎng)絡科技有限公司、南京麥麥數(shù)字傳媒有限公司、南京麥嘉兄弟文化娛樂有限公司、南京沐曦科技有限公司，四家直播機構入選全市首批重點培育直播電商機構，獲評直播機構約占全市近四分之一，總量排名各板塊第一。

據(jù)建鄴區(qū)商務局相關負責人介紹，目前全區(qū)有4個市級電子商務示范基地，我們將通過政策的規(guī)劃引領來加快電子商務園區(qū)的建設，促進更多的大項目好項目集聚到電商園區(qū)，打造電商發(fā)展新高地。

融合新場景 提升直播電商產品品牌

在直播間，主播們熱情地推銷售賣產品;在客服中心，工作人員耐心地回答客戶的提問……在位于行狐集團內，一切如此繁忙而又有條不紊地進行著。

江蘇數(shù)字商務標桿企業(yè)行狐集團，從2020年開始，將線上直播業(yè)務統(tǒng)一化管理，組建品牌自播紅人機構，自有直播間五個，日均GMV約200萬元(約占河西金鷹日均銷售的28%)，在抖音渠道穩(wěn)定在女裝前三，4月大促期間，GMV排名女裝第一，1-5月，妖精的口袋旗艦店淘寶自播觀看人次更是達到954萬次。而建鄴科創(chuàng)中心直播基地更是擁有直播間70余間，直播日均GMV超百萬元。此外，小樹育苗的TOPINSEA，致力于打造中國最大的東南亞出海營銷中樞，自主研發(fā)一站式網(wǎng)紅資源庫及營銷交易平臺，聚合東南亞本地網(wǎng)紅和中國供應鏈廠商，在平臺內一站式完成廣告投放、營銷交易及商品采購等環(huán)節(jié)，全方位貫通和升級出海營銷體系，實現(xiàn)跨境電商直播新突破。

在深化合作上，抓好本地企業(yè)與淘寶、小米等知名平臺合作，推動電子商務應用全覆蓋，促進融合發(fā)展;在載體建設上，聚焦電子商務產業(yè)鏈培育，加大知名電商企業(yè)招引和電商重大項目建設力度，推動電子商務集聚區(qū)建設提檔升級，促進集聚發(fā)展;在服務體系建設上，進一步完善電子商務產業(yè)配套服務體系，對快遞物流區(qū)域等服務站點建設進行改造升級，促進建鄴電商進一步迅速發(fā)展。