文化產(chǎn)業(yè)周刊·新觀察 “六大生態(tài)圈”助力江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速奔跑

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們需要前瞻謀劃江蘇省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，圍繞人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、XR、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)來(lái)培育新業(yè)態(tài)、新模式，以引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷革新，構(gòu)建完善健全的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，為高質(zhì)量發(fā)展注入“強(qiáng)心針”。

第一，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)體系，堅(jiān)定以高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)為王，以高價(jià)值賦能數(shù)字文化產(chǎn)品為導(dǎo)向，促進(jìn)江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要踐行新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)三者相互協(xié)同創(chuàng)新生產(chǎn)。一是明確企業(yè)的創(chuàng)新主體地位，為企業(yè)提供法律保障，維護(hù)良好的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境。二是明確互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的價(jià)值，促進(jìn)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出企業(yè)最大化價(jià)值。三是促進(jìn)組織形態(tài)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，包括“文化+科技+旅游”“文化+科技+出版”“文化+科技+新聞”等模式，創(chuàng)造更多江蘇數(shù)字文化精品。

第二，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)生態(tài)體系，以數(shù)字技術(shù)為抓手挖掘文化消費(fèi)潛力，打造文化消費(fèi)新場(chǎng)景“虛擬文化空間”，提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，煥發(fā)文化消費(fèi)活力。一是打造“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型文化消費(fèi)空間”，充分利用大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)充分挖掘潛在文化消費(fèi)需求并進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，引導(dǎo)新的消費(fèi)方向，創(chuàng)造新的文化需求。二是打造“虛擬現(xiàn)實(shí)視覺(jué)驅(qū)動(dòng)型文化消費(fèi)空間”，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將視覺(jué)沖擊與文化價(jià)值內(nèi)涵結(jié)合對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行美化，提供比現(xiàn)實(shí)更具夢(mèng)幻色彩的文化消費(fèi)場(chǎng)景。三是打造“3D投影交互驅(qū)動(dòng)型文化消費(fèi)空間”，表演藝術(shù)家可與虛擬人物進(jìn)行舞臺(tái)合作，開(kāi)展云表演，充分調(diào)動(dòng)人們的視、聽(tīng)、觸等，使之完全融入虛擬文化情景中。

第三，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量人才體系，堅(jiān)定以文化自信為前進(jìn)力量，以傳承與弘揚(yáng)中華博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目標(biāo)，強(qiáng)化江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的人才支撐力。作為技術(shù)密集型新興產(chǎn)業(yè)急需兼?zhèn)浼夹g(shù)能力與文化知識(shí)素養(yǎng)的綜合型人才。一是學(xué)術(shù)型人才，充分發(fā)揮高校作用，持續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)研究院建設(shè)，不斷擴(kuò)大學(xué)者隊(duì)伍。二是應(yīng)用型人才，充分利用數(shù)字教育新模式制定不同的職能培訓(xùn)，提升生產(chǎn)者的技術(shù)應(yīng)用能力與原創(chuàng)能力。三是復(fù)合型人才，加快培養(yǎng)兼具文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識(shí)內(nèi)容與數(shù)字新興技術(shù)的“新文科”復(fù)合型人才，鼓勵(lì)其參與技術(shù)型校內(nèi)外實(shí)踐活動(dòng)，為高校人才進(jìn)入技術(shù)型企業(yè)提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

第四，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展生態(tài)體系，持續(xù)發(fā)揮區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高地“領(lǐng)頭雁”作用，激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)各地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。江蘇的蘇南、蘇中和蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在著不平衡，區(qū)域差距較為明顯(見(jiàn)圖1、圖2)。政府應(yīng)持續(xù)促進(jìn)蘇南地區(qū)發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用，推動(dòng)其他區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。一是支持文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集聚、園區(qū)集聚、產(chǎn)業(yè)集聚向蘇中蘇北地區(qū)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“實(shí)體地理集聚”。二是支持各企業(yè)開(kāi)展線上協(xié)作模式，打破合作企業(yè)間的信息交流壁壘，實(shí)現(xiàn)“虛擬地理集聚”，解決虹吸效應(yīng)、馬太效應(yīng)所帶來(lái)的區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題。

第五，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)安全治理生態(tài)體系，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主流媒體的輿論價(jià)值引導(dǎo)力，共建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，提升江蘇文化安全治理能力。一是政府需制定明確的數(shù)字安全治理規(guī)則，確保數(shù)字文化資源、數(shù)字文化產(chǎn)品等在傳輸和交換的過(guò)程中不會(huì)修改、丟失和泄露等。二是健全法律體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)被合法運(yùn)用。三是充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)避免數(shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。四是政府應(yīng)聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)主流媒體積極進(jìn)行正確的輿論價(jià)值引導(dǎo)，倡導(dǎo)江蘇省人人成為維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的踐行者。

第六，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播生態(tài)體系，深刻把握“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，將數(shù)字新聞、數(shù)字文學(xué)、數(shù)字視頻等新業(yè)態(tài)、新模式作為文化傳播的重要途徑，增強(qiáng)江蘇文化傳播穿透力。一是通過(guò)“美學(xué)”與“品質(zhì)”的有機(jī)結(jié)合引領(lǐng)文化消費(fèi)流行趨勢(shì)、擴(kuò)大文化消費(fèi)需求等。二是促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與江蘇省文化價(jià)值觀融通，打響江蘇的文化新字號(hào)，構(gòu)建江蘇特色文化IP和促進(jìn)老字號(hào)品牌與新興品牌協(xié)同合作來(lái)擴(kuò)大文化消費(fèi)。三是不斷創(chuàng)新文化品牌的宣傳方式，借力粉絲經(jīng)濟(jì)、種草經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)的“Z世代”特征，積極助力青少年文化消費(fèi)取得實(shí)效，邀請(qǐng)省內(nèi)具有影響力的網(wǎng)紅、明星、KOL等參加實(shí)體與虛擬兩方面的文化消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)行全方位宣傳推廣，打響江蘇文化品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行傳播。

基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大招標(biāo)項(xiàng)目“5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式研究”(20ZD05)、國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)一般項(xiàng)目“基于社交網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制和生態(tài)體系路徑建設(shè)研究”(21BH162)(本欄目由南京大學(xué)長(zhǎng)三角 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院供稿)