無錫公布首批體育消費新場景

老百姓日益提高的體育鍛煉需求，如何轉(zhuǎn)變成消費力?新場景、新趨勢，如何與體育消費完美融合?近日，無錫市體育局公布了首批無錫體育消費場景，涵蓋戶外運動、體育場館、體旅融合、活力街區(qū)、冰雪世界、運動商城等6大類41個項目，解鎖運動的N種可能，同步推出“無錫體育消費新場景”電子地圖，這也是助力無錫運動友好型城市建設(shè)的重要舉措。

健身圈激活市場潛力

去年，無錫利用城市閑置用地建設(shè)113個公共體育設(shè)施項目，無錫新增體育場地面積6.8萬平方米，新建7個社區(qū)百姓健身房、21個運動場所直飲水點。大大提升“10分鐘體育健身圈”服務(wù)功能。“健身去哪”的問題得到解決的同時，也為盤活群眾體育消費奠定了良好的基礎(chǔ)。

2009年，江陰市開始創(chuàng)建“全國游泳之鄉(xiāng)”，從鎮(zhèn)鎮(zhèn)建泳池到人人學(xué)游泳，在場地建設(shè)、比賽開展、培訓(xùn)創(chuàng)新等各個方面普及游泳。這幾年更是通過政府購買服務(wù)方式，共計投入3000萬元對全市中小學(xué)生進(jìn)行游泳普及，小小的泳池，激活了不少市場潛力——截至2021年，僅江陰市體育中心累計培訓(xùn)的游泳學(xué)員就達(dá)到32474人，僅培訓(xùn)營收就達(dá)600萬元，整體營收每年平均遞增10個百分點。同時，孩子們的自救與防溺水能力得到了顯著提高，可謂一舉多得。

在首批無錫體育消費場景中，戶外運動場所和體育場館占據(jù)多數(shù)，如去年無錫打卡頻率頗高的無錫太湖十八灣戶外拓展露營營地、尚賢河濕地超越足球公園、山北街道活力運動場、揚名幸福籃球公園等，“這些地方已經(jīng)非常成熟，是市民常去的運動場所。”無錫市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

新消費空間應(yīng)運而生

這幾年，夜市火了、夜間鍛煉火了，新的消費空間也應(yīng)運而生。1969創(chuàng)意工場(健康園)、BOB體育運動創(chuàng)意街區(qū)、華西文體活動中心、樂運體育商業(yè)綜合體、太湖新城體育公園(耐克運動營)、新澤和暢運動館、江陰快攻籃球公社等活力街區(qū)，也成為了首批無錫體育消費場景中的重要部分。

因為冬奧會的火熱，冰雪世界備受矚目，一年四季都可以滑雪，是很多滑雪愛好者的期望。無錫熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)、錫山八佰伴中心(喜悅滑冰)、華潤萬象城(冰紛萬象滑冰場)、融創(chuàng)茂(喜悅滑冰)、飛凡冰上·文化中心滑冰場等地，近一年可說十分紅火。

體育市集、體育嘉年華、體育快閃等促消費主題活動，受到市民的喜愛，如“燃動錫城，嗨FUN一夏”熒光夜跑活動，不僅滿足市民日常運動需求，還樹立了錫城獨具特色的體育IP。“我對這個活動印象很深刻，可以運動、可以買東西、還能交朋友，參與者大多數(shù)是年輕人。”運動愛好者小鹿說。

場景融合度越來越高

為消費者培養(yǎng)好玩的、多元的打卡地，“體育+”的融合度也越來越高了。槳板、飛盤、攀巖、馬術(shù)等小眾運動走向大眾視野，新的消費熱點也隨之而來。消費者更期待在沉浸式、體驗式、互動式的新場景中進(jìn)行體育消費。

在海瀾飛馬水城，游客不僅能體驗到馬術(shù)騎乘、馬車游園、盛裝舞步馬術(shù)表演等活動，還可以參觀馬文化博物館以及海瀾美術(shù)館，參加貢多拉觀光、環(huán)城游艇夜游，景區(qū)還有3個不同定位的酒店，滿足游客的不同需求。2021年，這里成功創(chuàng)建為國家體育旅游示范基地，并相繼承辦馬術(shù)賽、武術(shù)賽等活動。“體育+旅游”的跨界融合，成功吸引體育與旅游愛好者們前來打卡。除此外，還有宜興市龍池山自行車公園 、雅達(dá)·陽羨溪山健身中心、云林生態(tài)體育公園、蠡湖水上運動基地等跨界融合地。

疫情防控常態(tài)化背景下，直播帶貨、體育夜市、體育大賣場、體育嘉年華、體育消費節(jié)等體育消費新場景加速涌現(xiàn)，與消費者產(chǎn)生了共鳴。近一年時間里，無錫承辦“魅力江蘇 最美體育”相關(guān)賽事，如舉辦躍動錫城·2022全民健身運動會、城市輕越野及露營系列賽、迎新線上跑、體育云春晚、線上馬拉松等一系列線下、線上全民健身賽事活動。更舉辦首屆社區(qū)運動會，200多個社區(qū)參與，參賽打卡人次達(dá)140余萬。(晚報記者 瓔珞)