金價(jià)上漲疊加傳統(tǒng)文化魅力——古法黃金成年輕人“新寵”

近年來(lái)，金價(jià)不斷上漲，不少年輕人紛紛加入買金隊(duì)伍。記者發(fā)現(xiàn)，在實(shí)體店鋪和電商平臺(tái)，年輕消費(fèi)者更青睞傳承古法的黃金首飾，不少人不惜排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買。

在位于南京德基廣場(chǎng)3樓的一家號(hào)稱專注于“中國(guó)古法手工金器”的網(wǎng)紅黃金飾品店外，這段時(shí)間總能看到不少消費(fèi)者排隊(duì)的場(chǎng)景。剛從店鋪購(gòu)物出來(lái)的陳女士告訴記者，自己早就“種草”了該店的小號(hào)金剛杵項(xiàng)鏈，這次來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)小號(hào)缺貨，但還是買到了中號(hào)項(xiàng)鏈?！半m然價(jià)格超過(guò)預(yù)算，但太好看了!買到‘心頭好’很驚喜?！睋?jù)了解，這家網(wǎng)紅品牌金飾按件銷售，黃金平均每克價(jià)格已超千元，溢價(jià)較高。陳女士坦言，雖然知道這家網(wǎng)紅品牌的火爆離不開商家的營(yíng)銷策略和大家普遍的“買漲不買跌”心態(tài)，但的確也愿意為古法工藝的顏值與自己的心愿買單。

“古法”黃金飾品正越來(lái)越受到年輕消費(fèi)群體青睞。在南京老門東街區(qū)，有一家售賣古法黃金飾品的網(wǎng)紅店鋪。記者走進(jìn)店鋪后看到，金燦燦的各種手串、項(xiàng)鏈、擺件琳瑯滿目。一名銷售人員告訴記者，店鋪的貨品不是很全，可以到小紅書店鋪看看，如果有喜歡的可以選擇定制。記者打開這家店鋪的小紅書直播間后，發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友都在“點(diǎn)單”看款式。

在南京市鼓樓區(qū)一家金融機(jī)構(gòu)工作的周女士告訴記者，以前自己覺(jué)得黃金款式老舊、“大媽味”十足，但是近幾年來(lái)的黃金飾品越來(lái)越精美，讓她忍不住“剁手”消費(fèi)。飾品看得多了，她也了解了更多中國(guó)傳統(tǒng)紋飾和圖騰的寓意。

以往，長(zhǎng)輩們會(huì)在新人結(jié)婚前購(gòu)買“三金”“五金”，寓意對(duì)新人的祝?！，F(xiàn)在，不少年輕消費(fèi)者購(gòu)買黃金飾品并不完全用于婚嫁場(chǎng)合，更愿意為“悅己”買單。

“古法黃金飾品的消費(fèi)群體大部分是80后、90后和00后，不少顧客會(huì)先看線上店鋪的款式之后，再來(lái)問(wèn)店里是否有貨。所以我們有時(shí)可以幫忙調(diào)貨，貨來(lái)了再通知消費(fèi)者。”在南京新街口的一家商場(chǎng)，周大福一名銷售人員告訴記者，她剛剛幫一名線上顧客調(diào)到一枚與“黑悟空”聯(lián)名的戒指，正準(zhǔn)備通知顧客。

除黃金首飾外，更多黃金制品在近年來(lái)也獲得了年輕人青睞。金箔文創(chuàng)產(chǎn)品、黃金壓歲錢、黃金手機(jī)貼、金箔美甲等頻頻“出圈”。南京金陵金箔集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在傳統(tǒng)工藝品領(lǐng)域，金箔制品近年來(lái)需求相對(duì)平穩(wěn)，但是，個(gè)性化定制產(chǎn)品和更多符合年輕人審美的一些產(chǎn)品銷售量迅速上漲。

在南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教師樊進(jìn)看來(lái)，古法金飾熱背后，彰顯出中國(guó)青年的文化自信，是年輕人與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”。以古法黃金飾品和漢服為例，年輕人關(guān)注到的其實(shí)還有中國(guó)古代紋飾、圖騰、經(jīng)典符號(hào)元素、古代文化習(xí)俗等，比如以前如果提到寶相花、卷草紋、麒麟追鳳這些傳統(tǒng)紋飾和符號(hào)，可能不少人會(huì)“一問(wèn)三不知”，但是現(xiàn)在很多年輕人已經(jīng)了解它們的寓意。

“這也給了我們啟發(fā)與思考。很多傳統(tǒng)文化、技藝大多是當(dāng)年的時(shí)尚。我們?cè)谠O(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，也可以運(yùn)用更流行的方式方法來(lái)傳承中華傳統(tǒng)文化。比如像電影《哪吒》系列、‘黑悟空’一樣，用神話來(lái)創(chuàng)造更多‘神話’?！狈M(jìn)表示，現(xiàn)在，在大學(xué)課堂中，常會(huì)邀請(qǐng)傳統(tǒng)的手工藝人來(lái)帶著學(xué)生們感受“非遺”，也鼓勵(lì)同學(xué)們運(yùn)用三維建模、人工智能等技術(shù)傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。

記者 葉真