江蘇人文經(jīng)濟(jì)一線觀察｜激活文化基因 磅礴經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)

足球聯(lián)賽破圈，老街巷出圈，千年燈會(huì)“智”取億元產(chǎn)值……在江蘇，這些爆款背后有一個(gè)共同的爆款公式：“人文”+“經(jīng)濟(jì)”。人文“意義”與經(jīng)濟(jì)“價(jià)值”不是取舍，而是共生：文化底蘊(yùn)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，市場(chǎng)活力又反過來(lái)滋養(yǎng)文化傳承，形成可持續(xù)的良性循環(huán)。

第六屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，第三批長(zhǎng)三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例發(fā)布，江蘇貢獻(xiàn)了四分之一。一個(gè)個(gè)鮮活案例背后，折射出江蘇以多元?jiǎng)?chuàng)新路徑推動(dòng)人文、經(jīng)濟(jì)“深度融合”，推動(dòng)價(jià)值高效轉(zhuǎn)化，拼出一幅人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的“創(chuàng)新圖鑒”。

科技賦能：塑造人文經(jīng)濟(jì)新形態(tài)

擁有1700余年歷史的秦淮燈會(huì)，是首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“天下第一燈會(huì)”。如今，科技為秦淮燈會(huì)的傳承提供了全新載體與表達(dá)方式，讓非遺突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承?！皟?yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力就在于與時(shí)俱進(jìn)?！蹦暇┣鼗礋舨饰幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，2025年第39屆秦淮燈會(huì)，百余架無(wú)人機(jī)吊著孔明燈同時(shí)升空，5個(gè)展區(qū)352組燈，投影、5G、快閃、3D等現(xiàn)代科技時(shí)尚元素紛紛亮相，這些“創(chuàng)新表達(dá)”讓燈會(huì)收入創(chuàng)下新高。

巨輪撕裂、海水倒灌，當(dāng)《東極島》這一幕沉船災(zāi)難的史詩(shī)鏡頭席卷全球影院，鮮有人知，它誕生于無(wú)錫錫西文創(chuàng)園的攝影棚內(nèi)。“園區(qū)建有亞洲最大單體影視綜合攝影棚，面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米，集成動(dòng)作捕捉、LED5G虛擬制作等國(guó)際前沿科技，吸引《夢(mèng)華錄》《司藤》等流量爆款劇組及《東極島》等國(guó)家重點(diǎn)影片入駐拍攝，將影視制作時(shí)間和資金成本減少30%—50%?！苯K錫西影視文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊斌直言，以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)影視文化內(nèi)容生產(chǎn)是大勢(shì)所趨，“依托區(qū)域雄厚的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我們已經(jīng)構(gòu)建起‘?dāng)?shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)—文化內(nèi)容生產(chǎn)—文旅消費(fèi)延伸’的完整生態(tài)鏈?！?/p>

2025年，微短劇異軍突起，成為“確定性快速增長(zhǎng)”的新賽道。在率先布局微短劇市場(chǎng)的常州，江蘇贊奇科技股份有限公司搭建起全鏈條AI短劇創(chuàng)作平臺(tái)，整合AIGC等前沿技術(shù)，構(gòu)建了內(nèi)容定制、版權(quán)分銷、廣告植入的盈利閉環(huán)，這一“AI+文化”的創(chuàng)新模式，為江蘇乃至全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可推廣的新方向?！捌脚_(tái)通過AI技術(shù)替代70%的人工環(huán)節(jié)，單劇制作成本大幅收縮，制作周期從2—3個(gè)月大幅縮短至3—7天，年產(chǎn)能可達(dá)1000萬(wàn)分鐘視頻內(nèi)容，是連接海量文學(xué)素材與大眾市場(chǎng)的高效橋梁。”江蘇贊奇科技股份有限公司董事長(zhǎng)梅向東說。

IP聯(lián)動(dòng)：構(gòu)建人文經(jīng)濟(jì)新標(biāo)桿

今年夏天，最火爆的莫過于“蘇超”(江蘇省城市足球聯(lián)賽)——單場(chǎng)觀眾多次超6萬(wàn)人，每輪平均上百萬(wàn)人搶票，短視頻平臺(tái)累計(jì)超百億次傳播……開賽后以破竹之勢(shì)成為全國(guó)乃至海外關(guān)注的人文經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

以“蘇超”IP為核心，省屬文化企業(yè)新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、江蘇省廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))、江蘇省文化投資管理集團(tuán)有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等單位協(xié)同推動(dòng)，共同構(gòu)建起“技術(shù)賦能+內(nèi)容破圈+IP衍生+跨界聯(lián)動(dòng)”的IP生態(tài)體系：《江蘇超會(huì)玩》欄目運(yùn)用4K高清設(shè)備，結(jié)合AI追蹤技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容制作，帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn);“城市Battle海報(bào)”“豚寶家族”文創(chuàng)產(chǎn)品，以及與紅山動(dòng)物園、云錦博物館等推出的“蘇超”聯(lián)名產(chǎn)品，配合4家快閃店落地，推動(dòng)了IP價(jià)值向消費(fèi)端延伸;江蘇書展也聯(lián)動(dòng)打造“蘇超書超”主題展陳，拓展跨界融合場(chǎng)景。

在省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)舉辦的江蘇人文經(jīng)濟(jì)入庫(kù)案例解析培訓(xùn)班上，南京信息工程大學(xué)雷丁學(xué)院院長(zhǎng)周錦分析認(rèn)為，“蘇超”挖掘和激活江蘇各地文化資源，實(shí)現(xiàn)了“以文化人”的情感奠基;打造“票根經(jīng)濟(jì)”“留宿經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”等創(chuàng)新機(jī)制，體現(xiàn)了“以人促經(jīng)”的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力;政府、市場(chǎng)與社會(huì)協(xié)同共治，共同構(gòu)成可持續(xù)的人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)。

一部劇帶火一條河。江蘇省文化投資管理集團(tuán)聯(lián)合啟蒙影業(yè)，以茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《北上》為藍(lán)本，打造大運(yùn)河題材電視劇《北上》，探索影視IP與地方文旅深度融合新路徑?！拔覀儾恢慌牧艘徊縿?，更是搭建了一座連接歷史與當(dāng)下、熒屏與現(xiàn)實(shí)的橋梁。”談及電視劇《北上》帶來(lái)的效應(yīng)，省文投集團(tuán)文投資本公司副總李潔影深有感觸，劇集熱播后，“跟著《北上》游運(yùn)河”“回‘家’看看——北上主題文旅線路”迅速攀升為社交平臺(tái)熱門話題，主取景地昆山巴城老街游客量激增，運(yùn)河沿線多個(gè)城市的酒店民宿預(yù)訂率實(shí)現(xiàn)躍升，“這一切，驗(yàn)證了‘影視IP+文旅融合’的可為與有為：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容夯實(shí)文化‘意義’，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化則催生可觀‘生意’，最終實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)、傳承與利用的良性循環(huán)?！?/p>

文化IP如何將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)以文化人和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?淮安西游樂園以享譽(yù)世界的西游文化為核心IP，致力于打造“中國(guó)人自己的主題公園”，自2021年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已累計(jì)接待游客超1000萬(wàn)人次。戲曲百戲(昆山)盛典從一個(gè)劇種的“獨(dú)唱”發(fā)展為全國(guó)348個(gè)劇種和兩種戲劇形態(tài)的“大合唱”，盛典舉辦七屆累計(jì)展演劇目713個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超21.4萬(wàn)人次，線上觀眾突破3.55億人次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)話題流量超40億次。

空間煥新：打造人文經(jīng)濟(jì)新范式

戶部山南，一座凝結(jié)千年飲食智慧的文化地標(biāo)——徐州飲食文化博物館今年精彩亮相。站在門口，斗拱與廊柱之間，緩緩?fù)崎_紅色大門，像是揭開歷史的面紗，走進(jìn)徐州的美食文化長(zhǎng)河中。

作為彭城七里歷史文脈示范段的重點(diǎn)項(xiàng)目，徐州市文化旅游集團(tuán)有限公司立足城市更新中“文商旅居”四個(gè)發(fā)展維度，打造淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首個(gè)全場(chǎng)景、沉浸式飲食文化博物館。彭城七里公司副總經(jīng)理王鳳林告訴記者，歷史街區(qū)的“微更新、房票+置換補(bǔ)償”模式化解征收矛盾90余起，保留原業(yè)態(tài)30%，形成“老業(yè)態(tài)+新創(chuàng)客”共生生態(tài)?！绊?xiàng)目試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，吸引客流超百萬(wàn)人次，累計(jì)銷售1000多萬(wàn)元。不僅解決了300多個(gè)就業(yè)崗位，更帶動(dòng)戶部山片區(qū)成為投資熱土，成功塑造了彰顯市井煙火、傳遞人文溫度的徐州城市新名片。”

空間的煥新，不僅是物理形態(tài)的改變，更是文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)功能的重新融合。

在鎮(zhèn)江，一條全長(zhǎng)僅506米的京畿路老街，曾是城市“被遺忘的角落”，如今假期單日最高客流量突破5萬(wàn)人次，累計(jì)接待游客45萬(wàn)人次，成了解讀這重融合的“微觀樣本”。“三個(gè)‘沒想到’概括了它的出圈?！辨?zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)任潔坦言：沒想到老舊街巷能“潮起來(lái)”，沒想到“螺螄殼”里能做“大道場(chǎng)”，沒想到“大流量”下還能秩序井然。

成功的密碼在于“文化味+煙火氣+潮經(jīng)濟(jì)”的“配方”。當(dāng)?shù)剞饤壌蟛鸫蠼?，以“繡花功夫”進(jìn)行微改造，保留青磚灰瓦的歷史肌理，同時(shí)巧妙植入藝術(shù)墻繪、微型文化空間。老字號(hào)與新文創(chuàng)、傳統(tǒng)小吃與網(wǎng)紅咖啡館“混搭”共生。政府搭建“梧桐街事會(huì)”協(xié)商平臺(tái)，讓居民、商戶成為街區(qū)治理的主人?！案脑焱度氩淮?，但激發(fā)了市場(chǎng)和社會(huì)自發(fā)投入的乘數(shù)效應(yīng)，最終是人的創(chuàng)造力和歸屬感讓老街活了、火了。”任潔說。

在昆山，空間的煥新則瞄準(zhǔn)了一個(gè)更具國(guó)際范的定位——打造“國(guó)際咖啡產(chǎn)業(yè)之都”。“我們的目標(biāo)，是讓‘做咖啡到昆山’成為全球產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)?！崩ド绞形麄鞑课幕囆g(shù)科衛(wèi)鈺婷描繪了一幅“咖啡+”的融合圖景。這遠(yuǎn)不止于生產(chǎn)與銷售，昆山正著力營(yíng)造一個(gè)覆蓋全鏈條、融合多元文化的咖都生態(tài)：在婁江碼頭建設(shè)咖啡博物館，在蓬朗老街培育“昆曲咖啡”新業(yè)態(tài)，將工業(yè)遺存改造為咖啡藝術(shù)工坊，在鄉(xiāng)村發(fā)展“咖啡+古村落”主題民宿……咖啡成為一種載體，串聯(lián)起昆山的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文旅資源與消費(fèi)潛力，在氤氳香氣中詮釋現(xiàn)代人文經(jīng)濟(jì)的新范式。

一條河因劇而興，一條街因微改而活，一座城因一個(gè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)想而打開新空間……江蘇的實(shí)踐表明，當(dāng)人文與經(jīng)濟(jì)深度交融、相互賦能，便能催生出讓城市更美好、讓市場(chǎng)更活躍、讓生活更幸福的澎湃動(dòng)力。

“這些案例凝結(jié)著我省在人文與經(jīng)濟(jì)融合方面的實(shí)踐智慧，每一個(gè)案例都是一種實(shí)踐路徑，每一次創(chuàng)新都是一種自信表達(dá)。”省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“在省委宣傳部指導(dǎo)下，我們精選‘蘇超’、紅樓夢(mèng)等5個(gè)典型案例，重點(diǎn)圍繞文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的具體實(shí)踐進(jìn)行延伸產(chǎn)業(yè)研究，深入挖掘項(xiàng)目在人文經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展中的創(chuàng)新亮點(diǎn)，剖析其發(fā)展的內(nèi)在邏輯和驅(qū)動(dòng)因素。一方面形成優(yōu)化建議方案，支撐項(xiàng)目持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展;另一方面，面對(duì)全省文化企業(yè)組織4期專題培訓(xùn)，為眾多文化企業(yè)提供系統(tǒng)實(shí)用的操作指導(dǎo)?！?/p>