產(chǎn)業(yè)鏈因疫情影響巨大 電視漲價(jià)或在所難免

平常上班的時(shí)候，總希望能在家多歇一歇，但是，這次疫情期間真讓在家歇著了，卻讓筆者覺得外面的空氣都是甜的，人就是這么有意思。

進(jìn)入2020年以來，因?yàn)樾滦凸跔畈《镜脑?，大家過了一個(gè)不一樣的春節(jié)。

相信大多數(shù)人都秉承著不給國家添麻煩的原則，一直在家沒出門。

而在這半個(gè)月多的時(shí)間，筆者發(fā)現(xiàn)無論是看劇還是玩游戲，打開電視的時(shí)間明顯增加了許多。

而且感覺因?yàn)殡娨暸c家人的感情加深了不少，這算是意外之喜吧。

疫情證明電視重要性

不僅僅是筆者自己看電視的時(shí)間增多了，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)告訴我們大家看電視的時(shí)間都在增長。

在2020年春節(jié)期間智能電視開機(jī)率比平時(shí)整體提升11.1%。其中傳統(tǒng)的7天假期中，累計(jì)7天連續(xù)開機(jī)的家庭占比高于去年同期12.4%，在延長的3天假期中，累計(jì)10天連續(xù)開機(jī)的家庭高達(dá)43%。

而且奧維云網(wǎng)的另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，智能電視收看時(shí)長也大幅增加了。

在春節(jié)期間，日每終端的收看電視時(shí)長達(dá)到了6.62小時(shí)，相較于去年同期增長了26.3%，日均開機(jī)次數(shù)也從2.48次提升到了接近3次。

在打開電視時(shí)間增長的基礎(chǔ)上，大家購買視頻會員的規(guī)模也在增加，春節(jié)前后一周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為參照，愛奇藝會員環(huán)比增長1079%，芒果TV會員、騰訊視頻會員分別環(huán)比增長708%和319%。

不僅僅是觀看電視、購買視頻會員的人數(shù)在增多，受到了疫情的影響，電視銷售量也提升了上去，對于今年春節(jié)來說，電視是非常重要的娛樂方式。

供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題

我們都知道，顯示面板成本主導(dǎo)著電視售價(jià)的變化，本次疫情嚴(yán)重的武漢有多家顯示上游企業(yè)在此布局產(chǎn)能，但其中多為中小尺寸面板產(chǎn)線，或有電視面板產(chǎn)線卻還未完全投入運(yùn)轉(zhuǎn)。

因此武漢疫情對電視面板現(xiàn)有產(chǎn)能供應(yīng)影響有限。而且，上游顯示面板的制造環(huán)境已經(jīng)高度自動化，人員使用需求較低。

所以可以樂觀判斷疫情過后電視面板價(jià)格的變化，仍然會延續(xù)之前小幅增長的趨勢。

武漢是全國龍頭面板企業(yè)華星光電的T3工廠和T4工廠的所在地，而T3工廠是一條生產(chǎn)LTPS面板的生產(chǎn)線，T4工廠是一條生產(chǎn)OLED面板的生產(chǎn)線。

在去年年底的時(shí)候，T3工廠每月處在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，可月產(chǎn)50000個(gè)基板。

而這次疫情則可能讓其2020年第一季度LTPS面板出貨量減少一半?？磥磉@次疫情對于華星光電影響還是很大的。

其他有生產(chǎn)線也位于武漢的同業(yè)公司還有京東方和天馬微電子等，因?yàn)樵谖錆h本來產(chǎn)能就較低，所以影響沒有那么大。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的數(shù)據(jù)預(yù)測，中國占全球顯示屏面板產(chǎn)量的55%，但2月份中國LCD工廠的利用率將下降高達(dá)20%。

所以，這場疫情的影響不僅僅是針對于中國，對于全球市場也將會有不小的打擊。

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2月份32英寸電視面板的報(bào)價(jià)將升1美元，39.5英寸，43英寸和50英寸型號的價(jià)格將增加2美元，55英寸和65英寸面板的價(jià)格將飆升3美元。

電視會漲價(jià)嗎?

從目前來看，2020年第一季度還沒有明顯的漲價(jià)趨勢，這是因?yàn)楦髅姘鍙S在液晶電視面板庫存依然很多。

但在今年韓國與大陸面板大廠都進(jìn)行產(chǎn)能減低及停產(chǎn)策略，使得下游庫存低、液晶面板下調(diào)產(chǎn)能、稼動率降低的因素下，液晶面板供過于求的壓力將會趨于減緩。

而這次疫情，正好能有清理庫存的空間。

而這次疫情真正的影響會是第二季度，因?yàn)楫a(chǎn)能沒跟上，存量面板也急劇下降，所以面板將再次漲價(jià)，電視價(jià)格也隨之水漲船高。

所以，筆者認(rèn)為今年的電視市場將會持續(xù)此前的低迷狀態(tài)。

這次疫情影響的另一個(gè)表現(xiàn)會是線下市場再一次受到冷落，我們回顧2003的非典疫情，那時(shí)候也是線上市場第一次占據(jù)主導(dǎo)地位，而現(xiàn)在線上市場更加成熟，也更加多樣化，所以讓消費(fèi)者對于線上賣場信任度已經(jīng)越來越高。

所以借疫情期間，線上賣場了對于此前與線下市場勢均力敵的大家電領(lǐng)域進(jìn)行收割。

根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測，在2020年國內(nèi)線上市場電視銷售額占比將會超過60%。

寫在最后

筆者上面就已經(jīng)說了，2020年電視市場銷售量又將迎來一輪下降，但是事情總有兩面性，目前來看，大尺寸電視逐漸成為主流，這為傳統(tǒng)家用智能電視豐富商用功能創(chuàng)造了基礎(chǔ)。

在視頻會議成為核心需求的遠(yuǎn)程辦公體系下，1080P多路視頻通話會是一個(gè)不錯(cuò)的賣點(diǎn)。

但在5G網(wǎng)絡(luò)興起以后，數(shù)據(jù)傳輸將會顯得更加高速，屏與屏的交互在云端基礎(chǔ)下將會被逐漸打破。

所以創(chuàng)新才是更強(qiáng)的生產(chǎn)力，只有產(chǎn)品吸引人才能讓消費(fèi)者心甘情愿掏出錢包。