ROG X ACRONYM：頂級電競品牌與潮流教父的跨界新境界

從電競品牌走向電競潮牌，2020年堪稱ROG跨界元年。從年初發(fā)表的高性能潮玩筆記本-幻14，到年中宣布與電音教主Alan Walker的品牌合作，ROG再次顛覆玩家想象，帶來了與機(jī)能潮牌ACRONYM的跨界聯(lián)名ROG幻14 X ACRNM 限定版。

說到機(jī)能潮牌，就一定會提到龍頭品牌ACRONYM。這個總部位于德國的獨(dú)立服飾品牌由 MichaelaSachenbacher 和 Errolson Hugh 創(chuàng)建于 1994 年，不只以高科技材質(zhì)與前衛(wèi)的設(shè)計聞名，更講究日常生活中在任何狀態(tài)下的實用性。除了自家服飾，首席設(shè)計師Errolson Hugh前幾年與NikeLab ACG的合作轟動一時，近日更與游戲大作《死亡擱淺》共同推出 J1A-GTKP 聯(lián)名外套，秒殺完售。

ROG向來勇于挑戰(zhàn)新的思維與元素，例如早在2017年產(chǎn)品外觀就導(dǎo)入不對稱的一刀流，至今仍獨(dú)樹一幟;今年年初，擁有獨(dú)家設(shè)計且可自由創(chuàng)作光顯矩陣屏(AniMe Matrix)的ROG幻14，至今市場上仍熱銷到缺貨。而這次與ACRONYM的聯(lián)名設(shè)計，已經(jīng)不只令人耳目一新，而是出乎意料，徹底突破了所有人對于電競筆電外型的想象。

「ROG對于合作對象的考慮，知名度并非首要條件，最看重的其實是Cyberpunk(賽博朋克)的精神?！筊OG全球營銷總監(jiān)傅星翔說?！覆还苁请娨艚讨鰽lan Walker，或是機(jī)能教父Errolson Hugh，他們的風(fēng)格都帶有Cyberpunk這個關(guān)鍵詞，形于外的便是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、突破極限、科幻以及近未來?！?/p>

什么是Cyberpunk?

「Cyberpunk」中譯為電馭叛客(或譯「賽博龐克」、「賽博朋克」)。Cyber源自Cybernetics(?？貙W(xué))，而Punk則指叛逆精神。這個概念奠基于1984年William Gibson的作品《Nuromancer神經(jīng)漫游者》，此類型作品情節(jié)多與科幻、人工智能(AI)及反烏托邦相關(guān)，知名電影《銀翼殺手》、《攻殼機(jī)動隊》等都同屬這個脈絡(luò)，近期更有全球玩家引頸以待的3A大作《電馭叛客2077》即將上市。

ROG自2015年以來作了品牌視覺整合，發(fā)展出一套以Cyberpunk為基底的ROG世界觀，在各式影片或活動中頻頻曝光，近兩年發(fā)表的ROG品牌影片更被譽(yù)為「被PC耽誤的游戲品牌」。擁有這樣的調(diào)性，ROG與ACRONYM合作推出一臺不合常理的電競筆記本，仿佛才是情理之中。

極致色彩學(xué)與ROG的不妥協(xié)

「ACRONYM并非一個普羅大眾所熟知的品牌，而是極端有個性的頂尖潮牌，與ROG的價值觀不謀而合?！垢敌窍璞硎荆高x擇與ACRONYM合作，是ROG近年來最大膽而成功的嘗試。」

從產(chǎn)品到營銷，對ROG團(tuán)隊來說，ROG幻14 X ACRNM 限定版的完成是一段辛苦卻痛快的奇幻之旅。「我們最初期望ACRONYM在產(chǎn)品上為ROG帶來新的想法，也預(yù)期過與 Errolson Hugh這樣的設(shè)計師合作，磨合的過程不會太輕松。但結(jié)果是，過程的辛苦是我們預(yù)期的十倍，但創(chuàng)意上的驚艷是我們預(yù)期的一百倍。」

都說ACRONYM是一個絕不妥協(xié)的品牌，而ROG團(tuán)隊通過這次的合作，算是見識到了 Errolson Hugh超乎常人的熱情與堅持。頂尖設(shè)計師對于色彩的要求當(dāng)然頂尖。為了機(jī)臺上雷雕與印刷的灰白色到底是多灰或多白，ROG團(tuán)隊打了不下40次的樣，帶著一堆樣品飛到比利時讓設(shè)計師親選，確認(rèn)的當(dāng)下如釋重負(fù)，和設(shè)計師一起把選中的的色號命名為「Final Grey」。

玩家體驗來自于細(xì)節(jié)

ACRONYM對于極致的追求當(dāng)然不只在機(jī)臺本身，玩家會碰觸到的每一個環(huán)節(jié)，全部都被重新客制化。

若你有幸收藏到一臺ROG幻14 X ACRNM 限定版，你會發(fā)現(xiàn)在看到它之前，會先看到獨(dú)家設(shè)計的瓦楞紙箱、可當(dāng)作電腦包重復(fù)使用的氣柱袋包裝、特制版的變壓器、以及特制版的說明書--設(shè)計師甚至指定了說明書的紙質(zhì)?！肝覀儚膩頉]有想到過說明書也要特制，但是設(shè)計師說，他們的說明書，要讓玩家可以貼在墻上珍藏。」而隨貨附上的U盤，也要符合「多功能」的前提，可以掛在身上當(dāng)配件。「最辛苦的都還不是找出Errolson指定的系繩款式跟顏色，而是所有的系繩都有指定的繩結(jié)打法，然后包裝紙袋上的印章也不是標(biāo)準(zhǔn)化的印刷，而是人工一個一個蓋。」為了這個繩結(jié)，廠商甚至錄了一段影片，讓工廠全部照著打。而為了人工蓋的章，廠商也試蓋了好幾種方式，一再和ROG團(tuán)隊確認(rèn)「不標(biāo)準(zhǔn)化」的接受范圍。

而玩家的體驗當(dāng)然不會僅限于硬件。這臺電腦最特別的地方既不在機(jī)身也不在包裝，而是通過軟硬件的結(jié)合，邀請玩家一起解鎖ACRONYM傳遞的信息，體驗ROG幻14 X ACRNM 限定版獨(dú)一無二的旅程。透過電腦內(nèi)附的U盤以及注冊電腦上預(yù)先搭載的軟件「The Brain」，玩家會不定期接收到不同的檔案，可能是一段音文件、一張圖片或一段文字。就像是游戲上市之后再陸續(xù)推出的DLC(Downloadable Contents，游戲擴(kuò)充內(nèi)容)。

「精確的說，ACRONYM這次與ROG推出的不是一臺電腦，而是一場游戲，電腦只是這場游戲的載體。」全世界各地的玩家必須要互相交流各自收到的線索，一起探索ACRONYM隱藏的彩蛋。「連我們都不知道完成拼圖后會得到什么，這也是為什么我說這是一個很大膽的合作。」傅星翔說。

For Those Who Dare：有膽才能玩出新高度

「我覺得這個項目最神奇的地方還不在于ACRONYM提出的概念前所未有，而是這么異想天開的項目，老板竟然照單全收?！垢敌窍璞硎?。

一般的電腦從設(shè)計到生產(chǎn)銷售，即使戲法各有不同，也有一個大概的模式與時程。但ROG ROG幻14 X ACRNM 限定版完全脫離這個常規(guī)。ACRONYM是有名的「不做營銷」的品牌：無論設(shè)計師的創(chuàng)意如何，產(chǎn)品到了消費(fèi)者的手中之后，消費(fèi)者的解讀就是最后的文本，設(shè)計師的意圖并不重要。「新品上市前通?？偛繒峁〥o’s and Don’ts的文件讓通路準(zhǔn)備營銷曝光，但這臺電腦只有Don’ts?！垢敌窍杼寡?，像這樣「什么都不能做」，一開始的確讓營銷與業(yè)務(wù)團(tuán)隊不知所措，「把一切放手讓ACRONYM自由操作，這件事即便是在勇于創(chuàng)新的ROG團(tuán)隊，不敢說一定絕后，但至少也是空前?！笰CRONYM從產(chǎn)品到平面設(shè)計，甚至是Errolson Hugh本人在Instagram上的產(chǎn)品發(fā)表，全都不按牌理出牌，但是出于對ACRONYM的信任，管理階層全然力挺，連帶著全球的業(yè)務(wù)跟營銷團(tuán)隊面對ACRONYM出手的每一張牌，也越來越鎮(zhèn)定。

「這個合作帶給我們的不只是一個產(chǎn)品，而是帶領(lǐng)整個團(tuán)隊突破框架，來到一個新高度?！共还苁菍τ赗OG團(tuán)隊，或是全球玩家而言，Errolson都帶來了一個精彩的游戲之作。