TikTok在美國(guó)的第三條路浮現(xiàn)

備受關(guān)注的“TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)收購(gòu)案”終于迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，美國(guó)科技公司甲骨文證實(shí)，已經(jīng)與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，成為其“可信賴(lài)的技術(shù)合作伙伴”，雙方將合作維持TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)，報(bào)道稱(chēng)，這份解決方案不包括全面出售TikTok，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)搮f(xié)議仍需要美國(guó)政府的批準(zhǔn)。

至于甲骨文與TikTok的具體合作方式，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽在9月14日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“財(cái)政部在周末接到提案，甲骨文作為T(mén)ikTok可信賴(lài)的數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴，代表解決美國(guó)國(guó)家安全問(wèn)題。如果交易最終敲定，姆努欽稱(chēng)將會(huì)誕生‘TikTok Global’，他還表示，TikTok將繼續(xù)把美國(guó)作為總部，并為美國(guó)創(chuàng)造2萬(wàn)個(gè)工作崗位”。

甲骨文14日發(fā)表聲明表示：“甲骨文確認(rèn)了姆努欽部長(zhǎng)的聲明，這是字節(jié)跳動(dòng)上周末向財(cái)政部提交的提案的一部分，甲骨文將在該提案中成為值得信賴(lài)的技術(shù)提供商。”而據(jù)財(cái)新網(wǎng)獲取到的獨(dú)家信息，TikTok和美國(guó)企業(yè)的合作不僅限于甲骨文，還包括沃爾瑪，而和沃爾瑪?shù)暮献髦饕请娮由虅?wù)方向。

值得注意的是，姆努欽提及的解決方案，是甲骨文作為數(shù)據(jù)合規(guī)伙伴，類(lèi)似蘋(píng)果在中國(guó)由云上貴州進(jìn)行數(shù)據(jù)合規(guī)的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

也就是說(shuō)，此前引發(fā)各大巨頭搶購(gòu)的TikTok，或?qū)⒁灾亟M的方式與甲骨文達(dá)成合作。

從8月6號(hào)美國(guó)總統(tǒng)行政令頒布至今，TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的命運(yùn)一再經(jīng)歷反轉(zhuǎn)。為了博得最后生機(jī)，TikTok在將特朗普政府訴諸法庭后，也開(kāi)始了一輪輪談判，從微軟、Facebook、Twitter到甲骨文、沃爾瑪....搶購(gòu)TikTok的名單不斷加長(zhǎng)，但從眼下結(jié)果來(lái)看，他們終究沒(méi)能真正入主TikTok。

賣(mài)身前夕的關(guān)鍵變量

在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中，TikTok由被動(dòng)化為主動(dòng)，中國(guó)商務(wù)部聯(lián)合科技部頒發(fā)的條例在其中起到了至關(guān)重要的作用。在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)被收購(gòu)前夜，中國(guó)政府的出手讓原本正在進(jìn)行中的一切踩下急剎車(chē)。

在TikTok與微軟和沃爾瑪、甲骨文收購(gòu)談判的最后關(guān)鍵階段，8月28日，商務(wù)部聯(lián)合科技部調(diào)整發(fā)布了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《目錄》)，基于2008年目錄，此次調(diào)整涉及53項(xiàng)技術(shù)條目：刪除9項(xiàng)禁止類(lèi)或者限制類(lèi)條目;新增23項(xiàng)限制類(lèi)條目;對(duì)21項(xiàng)條目的控制要點(diǎn)和技術(shù)參數(shù)進(jìn)行了修改。

目錄將技術(shù)出口分為自由、限制和禁止三類(lèi)。“限制出口部分”增加了對(duì)計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)相關(guān)技術(shù)限制，特別是新興人工智能。比如，語(yǔ)音合成技術(shù)、人工智能交互界面技術(shù)、基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化推送技術(shù)等。

在此次更新的禁止出口限制出口技術(shù)目錄中，還增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”。而該項(xiàng)條目核心直指字節(jié)跳動(dòng)旗下各個(gè)產(chǎn)品所依賴(lài)的核心技術(shù)和算法，當(dāng)然，也包括處于極端被動(dòng)中的TikTok。

8月30日，針對(duì)該《目錄》，字節(jié)跳動(dòng)迅速回應(yīng)稱(chēng)，公司將嚴(yán)格遵守條例處理關(guān)于技術(shù)出口相關(guān)業(yè)務(wù)。

可以說(shuō)，TikTok脫胎于字節(jié)跳動(dòng)，技術(shù)和算法的底層邏輯很難完全與母公司字節(jié)跳動(dòng)徹底剝離，而商務(wù)部的條例限制，則給彼時(shí)面臨著賣(mài)身的TikTok帶來(lái)了最大變量。

“從宏觀(guān)來(lái)看，商務(wù)部和科技部提供的政策支撐，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，有了能夠依托的中國(guó)法律和條款，也使得這場(chǎng)談判有了更多籌碼，在涉及到技術(shù)和算法層面的談判時(shí)，不至于像之前那么被動(dòng)。”條例更改后，法律從業(yè)者廖懷學(xué)接受采訪(fǎng)時(shí)曾這樣表示。

在廖懷學(xué)看來(lái)，商務(wù)部條例，某種程度上對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言是正面的，“在中美關(guān)系背景下，字節(jié)跳動(dòng)即便不想出售TikTok背后的算法和技術(shù)，也沒(méi)辦法，商務(wù)部條例的出現(xiàn)也是比較及時(shí)。”

TMT領(lǐng)域分析師林帆也表達(dá)了同樣觀(guān)點(diǎn)，他稱(chēng)商務(wù)部的條例能從某種程度上為這場(chǎng)交易帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)整體而言是利大于弊，能夠確保TikTok背后的算法不為美國(guó)所用。“出臺(tái)政策有時(shí)不一定完全是對(duì)企業(yè)的限制，有時(shí)候也是一種支持。”

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)此評(píng)論稱(chēng)，中國(guó)政府這次的舉動(dòng)可能會(huì)刺激到特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，引發(fā)他們更強(qiáng)有力的回應(yīng)，此前，特郎普政府就表示，可能會(huì)采取更多措施限制阿里巴巴和百度等科技公司在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

不過(guò)，從眼下的結(jié)果來(lái)看，TikTok并未迎來(lái)更加艱難的處境，反而在出售和關(guān)停之外，為自己找到了說(shuō)服美國(guó)政府的“第三條路”。

微軟與甲骨文上下之間

不過(guò)，在參與競(jìng)購(gòu)TikTok的名單中，微軟遺憾出局，甚至未能擠進(jìn)合作者名單。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月13日，微軟發(fā)布聲明表示，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)日告知他們，他們不會(huì)把TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)賣(mài)給微軟。

而在此前，相比于其他收購(gòu)者，最早出手微軟憑借充沛現(xiàn)金流以及品牌勢(shì)能，曾是呼聲最高的潛在買(mǎi)家，“TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)蒸蒸日上，微軟想要收購(gòu)在情理之中，雙方一旦完成并購(gòu)，說(shuō)不定會(huì)產(chǎn)生完美的化學(xué)效果。”一位不愿具名的社交從業(yè)者稱(chēng)。而借助TikTok，微軟也能一舉殺入社交領(lǐng)域，TikTok在商業(yè)廣告和影響力層面也能為微軟加成。

據(jù)了解，TikTok正在開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴計(jì)劃，幫助用戶(hù)在TikTok上制作視頻、提升質(zhì)量并監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的效果。 毫無(wú)疑問(wèn)，TikTok正逐漸演化成為一種新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，這種影響力比報(bào)紙、廣播、電視等在美國(guó)的年輕人心中的穿透力更強(qiáng)，也是Z世代能夠接受的方式。

根據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，8月份全球非游戲類(lèi)應(yīng)用中，TikTok營(yíng)收居首達(dá)8810萬(wàn)美元，是去年同期的6.3倍，其中，八成來(lái)自中國(guó)，來(lái)自美國(guó)及土耳其的收入分別占7.8%及1.4%。

可以說(shuō)，TikTok幾乎是人人追求的印鈔機(jī)，但從目前的進(jìn)展而言，微軟在重要節(jié)點(diǎn)率先出局，也說(shuō)明TikTok提出的要求未能充分滿(mǎn)足其野心，這反而讓甲骨文有了更進(jìn)一步的可能性。

成立于1977年的甲骨文，是全球最大的企業(yè)軟件公司，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，在競(jìng)購(gòu)過(guò)程中，甲骨文一直與字節(jié)跳動(dòng)的投資者進(jìn)行合作，包括私人股本集團(tuán)泛大西洋投資集團(tuán)和風(fēng)投機(jī)構(gòu)紅杉資本。

但和已經(jīng)退出的微軟相比，甲骨文與中國(guó)的關(guān)系更加對(duì)立，《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，該公司去年解雇了其中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)逾半數(shù)員工，引發(fā)了員工們的抗議，另外，甲骨文董事長(zhǎng)Larry·Ellison是硅谷少數(shù)公開(kāi)支持特朗普的人之一。

對(duì)于這個(gè)尚未達(dá)成的合作，除了有來(lái)自對(duì)甲骨文的質(zhì)疑，關(guān)于能否徹底解決數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，也有人向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。

前Facebook首席安全官Alex·Stamos在Twitter上稱(chēng)，“如果甲骨文拿不到源代碼、也不能在運(yùn)營(yíng)層面促成重大調(diào)整，而只是接手托管業(yè)務(wù)，那么這樣的協(xié)議是不是會(huì)解決對(duì)于TikTok的任何合理?yè)?dān)憂(yōu)的。白宮若接手這樣的協(xié)議，將證明這套操作純粹是一種訛詐。”

而從雙方披露的細(xì)節(jié)來(lái)看，一旦交易達(dá)成，甲骨文將會(huì)入股TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，TikTok也將美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到甲骨文的云服務(wù)器中，以此方式來(lái)滿(mǎn)足美國(guó)政府提出的數(shù)據(jù)安全要求。

從目前局面來(lái)看，在多方博弈中，TikTok保全了在海外得以安生立命的根本——算法技術(shù)，這也使其在這場(chǎng)談判中，暫時(shí)處于安全狀態(tài)。

最為關(guān)鍵的算法技術(shù)

AI時(shí)代，算法和技術(shù)所代表的生產(chǎn)力毋庸置疑，對(duì)于TikTok而言，此前讓所有買(mǎi)家興奮的除了不斷攀升的全球下載量，數(shù)億的年輕用戶(hù)，來(lái)自這家公司背后的底層技術(shù)和算法，或許更具吸引力。

圍繞著TikTok的一場(chǎng)場(chǎng)收購(gòu)陪跑戰(zhàn)之所以會(huì)接連展開(kāi)，最關(guān)鍵的也是字節(jié)跳動(dòng)背后的核心算法和技術(shù)，換句話(huà)說(shuō)，這也是字節(jié)跳動(dòng)和多家巨頭談判的絕殺武器。

事實(shí)上，在美國(guó)政府不斷施壓下，為了消除對(duì)TikTok的誤解，TikTok高管在與記者舉行的電話(huà)會(huì)議上，也披露了TikTok算法背后的秘密。

當(dāng)用戶(hù)首次打開(kāi) TikTok 時(shí)，他們會(huì)看到 8 個(gè)熱門(mén)視頻，內(nèi)容包括不同的趨勢(shì)、音樂(lè)和主題。在此之后，算法將繼續(xù)根據(jù)用戶(hù)觀(guān)看或參與的視頻以及用戶(hù)在做的事情，為其提供 8 個(gè)更新的視頻。

該算法根據(jù)視頻信息 (可能包括字幕、標(biāo)簽或聲音等細(xì)節(jié))識(shí)別與用戶(hù)觀(guān)看的視頻相似的視頻。它還考慮到用戶(hù)設(shè)備和帳戶(hù)設(shè)置，其中包括語(yǔ)言首選項(xiàng)、國(guó)家 / 地區(qū)設(shè)置和設(shè)備類(lèi)型等數(shù)據(jù)。當(dāng) TikTok 收集了足夠多的用戶(hù)數(shù)據(jù)，該應(yīng)用就能夠根據(jù)相似用戶(hù)的喜好來(lái)繪制用戶(hù)的偏好，并將他們分組到 “集群”中。

使用機(jī)器學(xué)習(xí)，TikTok 的算法可以根據(jù)用戶(hù)與其他用戶(hù)集群、他們所喜歡內(nèi)容的接近程度向用戶(hù)提供視頻。TikTok 的邏輯旨在避免可能會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩的冗余內(nèi)容，比如看到具有相同音樂(lè)的多個(gè)視頻或來(lái)自同一創(chuàng)建者的多個(gè)視頻。

據(jù)Business Insider報(bào)道，昆士蘭科技大學(xué)的研究人員Bondy Valdovinos Kaye表示：如果沒(méi)有這套算法，TikTok就不會(huì)成為T(mén)ikTok。

值得慶幸的是，在多方博弈中，TikTok的算法和技術(shù)得以保全。

寫(xiě)在最后

TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)還未迎來(lái)最終大結(jié)局，在極度復(fù)雜局、不出售就關(guān)停的二選一難題中，TikTok還是給自己找到了一個(gè)更為體面的方式，并在錯(cuò)綜復(fù)雜局面中找到了能夠維系多方的平衡點(diǎn)。毋庸置疑，TikTok的海外境遇，也給中國(guó)企業(yè)出海史留下了濃墨重彩的一筆。

盡管TikTok在最后關(guān)頭，又拿出了出售和關(guān)停之外的第三種方案，但眼下這筆合作還未最終落定，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)(CFIUS)將于本周會(huì)面，隨后向美國(guó)總統(tǒng)提出建議，再由他最終決定。

姆努欽表示，根據(jù)行政命令，交易的截止日期是9月20日，這也就意味著，如果到時(shí)候，該交易得不到美國(guó)總統(tǒng)的支持，TikTok就只剩下關(guān)停美國(guó)業(yè)務(wù)這一條路了。