“Find China in Yangzhou”國際傳播新媒體矩陣正式上線

新冠疫情的爆發(fā)給全球經(jīng)濟帶來了極大沖擊，也為城市文化品牌傳播帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。9月22日，在市友協(xié)換屆會議上，由市人民政府外事辦公室聯(lián)合蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會、揚州廣播電視傳媒集團、揚州報業(yè)傳媒集團共同策劃主辦，揚州市人民對外友好協(xié)會、揚州旅游營銷中心承辦的“Find China in Yangzhou(在揚州感知中國)”國際傳播新媒體矩陣正式上線。

這是江蘇省首個由外事系統(tǒng)策劃發(fā)起的海外新媒體矩陣，也是揚州唯一官方海外新媒體發(fā)布平臺。揚州市委副書記、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、揚州市人民對外友好協(xié)會會長孔令俊表示，“Find China in Yangzhou”將結(jié)合國外受眾的信息需求及思維習(xí)慣，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，精準(zhǔn)傳播“揚州好聲音”，講述“揚州發(fā)展的精彩故事”，對揚州城市形象進行國際傳播推廣，放大“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”效應(yīng)，助力揚州經(jīng)濟、文化的傳播與發(fā)展。

據(jù)悉，“Find China in Yangzhou(在揚州感知中國)”將在Facebook(臉書)、Instagram(圖享)、You tube(油管)等三大境外社交媒體平臺同時上線，實現(xiàn)了主要境外社交媒體的全覆蓋。

“國際傳播新媒體矩陣的建立，旨在打造揚州利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行國際傳播的權(quán)威平臺，第一時間對外傳播揚州聲音，講好揚州故事。”蜀岡-瘦西湖景區(qū)黨工委書記湯衛(wèi)華告訴記者，近年來，伴隨著經(jīng)濟全球化進程，世界城市進入新一輪城市品牌升級，戰(zhàn)略定位紛紛指向國際化，城市品牌競爭日趨激烈。作為大運河申遺和遺產(chǎn)保護牽頭城市，揚州正著力打造“一城三都”系列名片，城市品牌推廣迫切需要以高起點、以國際化視野進行全面提升。

“海外社交媒體已成為國內(nèi)外政府進行國際傳播、提升國際形象的重要平臺。”市外辦主任朱勇介紹，通過構(gòu)建專屬揚州的全媒體國際傳播矩陣，將揚州放置于國際競爭場域中，高起點高站位進行城市品牌傳播的頂層設(shè)計與傳播方式變革，不斷創(chuàng)新形象、拓展內(nèi)涵，彰顯揚州的文化魅力、生態(tài)魅力、創(chuàng)新魅力，尤其是突出揚州良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境，精準(zhǔn)實現(xiàn)城市品牌的突破和提升。

據(jù)揚州廣播電視傳媒集團(總臺)黨委書記、董事長、總臺臺長陳韻強介紹，作為城市文化“走出去”的重要部分，“Find China in Yangzhou”國際傳播新媒體矩陣將積極利用現(xiàn)有平臺和文化資源、發(fā)揮各文化交流主體作用，推進揚州與海外城市間的信息交流與資源共享，推動揚州國際宣傳工作邁上新臺階。

據(jù)悉，“Find China in Yangzhou”將在各大境外社交媒體平臺上實時發(fā)布揚州人文、旅游、社會、經(jīng)濟等方面的重要信息，向海外受眾全方位展示揚州風(fēng)采。

“這是揚州順應(yīng)新媒體發(fā)展，革新傳播理念，完善頂層設(shè)計，制定更具創(chuàng)新性的傳播策略，加強揚州城市品牌建設(shè)的重要舉措。” 揚州報業(yè)傳媒集團黨委書記、董事長，揚州日報社社長李繼業(yè)表示，歷史上，以“簡介+畫冊+宣傳片”為標(biāo)配的傳統(tǒng)外宣曾起到很好的傳播作用，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)外宣的傳播效果日漸下滑，新傳播技術(shù)的發(fā)展促使城市外宣從內(nèi)涵、理念到路徑進行全面轉(zhuǎn)型，

據(jù)介紹，新媒體時代，社會化媒體已取代搜索引擎成為海外主流媒體網(wǎng)站最大的瀏覽量來源。據(jù)“2019全球數(shù)字報告”(Global Digital 2019 Reports)統(tǒng)計，全球社交媒體的用戶已超過34億，將近全球人口的一半。臉書是全球使用最廣的海外社交媒體平臺，平均月度活躍用戶人數(shù)超過23億人。油管是全球第二大搜索引擎，第一大視頻網(wǎng)站，月活躍用戶規(guī)模已超20億，且在不斷的增長。

在揚州旅游營銷中心董事長肖潔看來，對揚州來說，所謂城市宣傳，無非是用最鮮活的傳播載體，將高度本土化的城市風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為文字或者鏡頭語言。“‘Find China in Yangzhou’具備官方發(fā)布、外籍友好、內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位并即時推送信息的特點，注重實用性和趣味性，強化視覺效果，以圖文、視頻、互動H5等多媒體形式，向海外全面介紹揚州的經(jīng)濟發(fā)展、歷史底蘊、生態(tài)美景、文體活動等重要信息。”肖潔表示，“Find China in Yangzhou”將打造成揚州對外展現(xiàn)城市形象及連接海內(nèi)外粉絲的重要窗口，架設(shè)起全球網(wǎng)友與揚州互動溝通的橋梁，放大“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”效應(yīng)，助力揚州國際文化旅游名城建設(shè)。

“實事求是地說，揚州盡管持續(xù)多年舉辦各類國際性會議和活動，但無論是城市知名度、形象識別度和北京、上海、西安都不在一個層級。”湯衛(wèi)華表示，隨著揚州先后獲得“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”，讓揚州加入了這些組織的國際大家庭，建立起了頂級國際“朋友圈”，“在這類‘朋友圈’里，成員都是在世界享有盛名的高能級城市，彼此間的交流沒有了隔閡，互動更加緊密和自然。

“‘Find China in Yangzhou’將充分發(fā)揮‘三都’的效應(yīng)，借勢國際高能‘朋友圈’，為揚州宣傳助力。”朱勇說，揚州還擁有豐富的外事資源，這些也將成為揚州國際宣傳推廣的“使者”，“我們計劃邀請揚州籍外交官、國際友城的市長和當(dāng)?shù)孛?、在外揚州人等幫助宣傳推廣，打造更加立體鮮活的揚州城市新名片。”

陳韻強表示，為了使海外受眾對揚州當(dāng)?shù)氐奈幕?jīng)貿(mào)活動和特色風(fēng)土人情有更加深入的了解，他們將會構(gòu)建揚州城市形象素材庫，把揚州交通、科教、旅游、美食、人文等文游資源進行系統(tǒng)性分類整理，結(jié)合重大國際活動、新聞熱點、特色節(jié)日，以專題化形式進行發(fā)布，“通過精心設(shè)置話題議程，有技巧地打好‘運河牌’‘文化牌’‘美食牌’‘賽事牌’‘名人牌’，告別了平鋪直敘式枯燥的介紹方式，運用國際視野發(fā)現(xiàn)揚州美好，用國際表達方式和規(guī)律講好揚州故事。”