來伊份20周年新鮮盛典“鮮”聲奪人 王一博登臺同慶

9月27日，植根于時尚之都上海的國貨零食品牌來伊份，迎來了20周年新鮮盛典。在上海這個最講究的市場里，來伊份堅守新鮮20年，以飽滿的創(chuàng)變熱情成為領(lǐng)跑零食行業(yè)發(fā)展的“鮮”行者。20年砥礪前行，來伊份不斷拓展線上+線下全渠道智慧零售布局，滿足不同消費(fèi)場景下的零食需求，已吸引會員超過3200萬。

本次活動以“新鮮”為主題，來伊份攜手品牌代言人王一博為到場嘉賓以及天貓來伊份旗艦店直播間、來伊份APP直播間上百萬觀眾奉獻(xiàn)了一場新鮮的全感官盛宴。這是來伊份繼5月18日品牌升級發(fā)布會之后的又一盛會，也是“新鮮零食”戰(zhàn)略落地之后的首次官方主場活動。活動邀請了來自餐飲界、零食行業(yè)、各大媒體和視頻平臺的嘉賓朋友，以及幸運(yùn)的來伊份會員共近千人到現(xiàn)場。

20周年新鮮盛典前夕，來伊份首套時尚大片和首支時尚視頻“新鮮”出街，多元文化的融合搭配大膽新意的撞色和全新形象，為消費(fèi)者帶來了耳目一新的時尚潮流感。

為更好地推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程，來伊份在20周年新鮮盛典上攜手國際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone潘通，正式發(fā)布品牌專屬色“新鮮零食橙” (Pantone 1505c)。此外，來伊份的品牌視覺系統(tǒng)也全面升級。全新的伊仔形象巨型魔方吸引了眾多關(guān)注，俏皮的眼睛、微笑上揚(yáng)的舌頭、愛心輪廓，向消費(fèi)者傳遞了“新鮮看得見、新鮮在口中、新鮮在心田”的品牌符號。全新的來伊份視覺表達(dá)，散發(fā)著年輕旺盛的生命力和無限的新鮮活力。現(xiàn)場的嘉賓也都身著橙色元素，新鮮盛典仿佛幻化成了一片橙色的海洋，臺上臺下瞬時刮起了一股橙色風(fēng)暴。

 

本次20周年新鮮盛典，熱愛與年輕人嗨玩的來伊份牽手品牌代言人王一博，在燃情四射的街舞后“帥鮮”登臺，與到場的嘉賓和會員共同度過了一場熱情的生日狂歡。講到與來伊份品牌的緣分，王一博說到：“來伊份的20年，也是我成長的20年，很開心能在這個特別的年份2020年成為來伊份的品牌代言人。”

為了慶祝20周年生日，來伊份提前在全國50個城市的1000多家門店以及線上渠道收集了近10萬會員對來伊份和王一博的祝福心聲?；顒蝇F(xiàn)場通過快問快答的形式，王一博也針對部分會員關(guān)心的問題做出了回答。不僅如此，來伊份還為到場的嘉賓和會員準(zhǔn)備了驚喜禮品，各種游戲互動接連不斷，新鮮好禮歡送不停。

來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長施永雷在今年5月18日的品牌戰(zhàn)略升級線上發(fā)布會上推出零食界新物種—“新鮮零食”，并將它定義為“現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給”。正如這個敢于對自己以及零食行業(yè)提出挑戰(zhàn)的“新鮮零食”戰(zhàn)略一樣，本次來伊份20周年新鮮盛典推薦的三款新鮮零食禮包，是將“新鮮”變革落地的階段性體現(xiàn)。

20年里來伊份在零食的新鮮原料和新鮮工藝上持續(xù)創(chuàng)新。品嘗新鮮零食環(huán)節(jié)，來伊份總裁郁瑞芬女士將堅果中的“愛馬仕”- 具有320余年樹齡的小核桃 “龍珠”贈與王一博。本次盛典現(xiàn)場，來伊份還邀請到米其林三星級大廚現(xiàn)場創(chuàng)作“全鴨宴”，用來伊份的鴨脖、鴨鎖骨、鴨翅和鴨肫等產(chǎn)品作為新鮮原料，秉持“原料優(yōu)鮮”首要新鮮標(biāo)準(zhǔn)將新鮮零食的創(chuàng)新再次提升到了一個新的高度，引得現(xiàn)場觀眾饞涎欲滴。

隨后，舞臺變身來伊份虛擬旗艦店，除了前面品嘗的新鮮優(yōu)果，現(xiàn)場還推出零食100分禮盒。這款禮盒由42款新鮮零食的100份手抓包組成，堪稱新鮮零食的滿漢全席。無論是加班時，運(yùn)動后，聚會中，還是旅途上，客廳里，這一份新鮮零食大禮包都能滿足消費(fèi)者對能量、健康、美味、休閑的各種需求。零食多美味，新鮮一百分!

2020年是電商直播元年，各大品牌紛紛按下轉(zhuǎn)型之路的“快進(jìn)鍵”。來伊份作為零食行業(yè)“鮮”行者，也沖在了直播賽道的前端。早在春節(jié)年貨節(jié)期間，來伊份就聯(lián)手超級主播李佳琦和其他大V，打造了“自播+大V”的雙播雙待模式。

本次20周年新鮮盛典舞臺上，來伊份將直播帶貨新升級為直播綜藝，邀請業(yè)內(nèi)知名綜藝導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)操刀，通過來伊份天貓旗艦店向全網(wǎng)會員和消費(fèi)者直播這場新鮮的綜藝盛典。借直播綜藝豐滿的新鮮內(nèi)容，來伊份打造了線上線下一體化營銷生態(tài)，將線上內(nèi)生態(tài)來伊份APP、小程序與線下壁壘來伊份2800家門店的營銷端口和創(chuàng)意打通并形成閉環(huán)，充分布局各大電商渠道，做到全渠道布局全網(wǎng)觸達(dá)。從燃情動感的街舞到王一博與現(xiàn)場嘉賓的親密互動，從堅果界的“愛馬仕”龍珠相贈到米其林三星大廚創(chuàng)作全鴨宴米其林大餐，此次綜藝式盛典直播帶給觀眾非凡的視覺震撼，也再次突破了來伊份天貓旗艦店直播在線觀看人數(shù)的紀(jì)錄。

活動最后也是全場最高潮的來伊份20周年慶生時刻，王一博將自己親手拼搭的伊仔樂高模型送給了來伊份，并現(xiàn)場帶所有觀眾一起表演他特意為來伊份設(shè)計的慶生手勢舞，用微笑手勢為來伊份的20歲留下最美好的紀(jì)念。

來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長施永雷、來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁郁瑞芬、來伊份伊仔以及品牌代言人王一博共同切慶生蛋糕，全場此起彼伏地響起“來伊份20周年生日快樂!永遠(yuǎn)新鮮!” 的祝福聲，這場新鮮盛典直播綜藝也在上百萬觀眾和食品行業(yè)的數(shù)百位嘉賓的共同見證下圓滿收官。這場盛典的背后，“新鮮零食”戰(zhàn)略邁出堅實(shí)的又一步。憑借20年市場經(jīng)驗(yàn)積累和探索，來伊份新鮮開啟了零食的下半場，秉承“原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮”五大新鮮標(biāo)準(zhǔn)，來伊份正在改變零食產(chǎn)業(yè)的格局。20年崢嶸前行，讓我們共同期待來伊份的新鮮未來。