泡泡瑪特要完？監(jiān)管部門規(guī)范盲盒 終結(jié)價格虛高、誘導消費亂象

近年來，“盲盒”在市場上大火，因為不確定帶來的驚喜感和限量款帶來的增值，使其受到很多人的追捧。這種“花錢買運氣”的消費熱潮也讓不少商家有空可鉆。

據(jù)報道，800元娃娃成本僅30元，有消費者表示，為抽取隱藏款花1萬多元狂買106份盲盒。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名發(fā)行的盲盒套餐，存在著商品價格虛高、誘導過度消費等問題。至此，盲盒市場亂象再次引發(fā)社會強烈關(guān)注。

為此，8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》意見的通知。國內(nèi)主流媒體紛紛予以報道。

指引征求意見稿明確，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應取得監(jiān)護人的同意。此外，不得實施不按規(guī)定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為，不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動。

對于市監(jiān)督總局上述指引，多數(shù)網(wǎng)友表示支持。

“該整頓了，盲盒太坑人”“購買盲盒整體上肯定要吃虧的，商家追求利益最大化是本性”“貴得要死，不是買不起，而是覺得不值”……，網(wǎng)友們紛紛表示。還有的網(wǎng)友稱，“盲盒和彩票的區(qū)別是什么呢”。

8月16日深夜，針對國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》，作為盲盒行業(yè)龍頭公司，泡泡瑪特回應稱，盲盒是潮玩行業(yè)流行的一種銷售形式，此次意見稿的出臺具有積極意義。在監(jiān)管層面給出明確的指導能讓規(guī)范經(jīng)營的公司有更清晰的方向，有利于創(chuàng)造更好的營商環(huán)境。

“目前是征求意見階段，我們也會積極和相關(guān)部門溝通，建言獻策，相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。”泡泡瑪特相關(guān)負責人表示

一邊是盲盒經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，一邊是盲盒市場的亂象叢生。比如據(jù)媒體報道，有的商家借盲盒形式清理庫存，用劣質(zhì)、過期乃至“三無”產(chǎn)品欺騙消費者;有的商家虛假宣傳、過度營銷，想方設(shè)法引消費者“入套”;有的商家設(shè)置“霸王條款”，對盲盒產(chǎn)品不退不換，售后服務缺失。此前活體寵物盲盒成“亡盒”、脫單盲盒涉及詐騙等事件更是突破了社會道德和法律的底線，“盲盒經(jīng)濟”似乎正在逐漸失控。

針對盲盒市場亂象，看懂財經(jīng)評論員王赤坤分析，作為一種新興的業(yè)態(tài)，目前盲盒領(lǐng)域尚缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，部分消費者的合法權(quán)益無法受到保護，才導致亂象頻現(xiàn)。任何行業(yè)的生命周期都遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，目前盲盒市場正處于成長階段，還沒有專門針對特殊營銷的法律法規(guī)，各類問題頻出是這個階段不可避免的現(xiàn)象。但法律歷來走在市場的后面，無論是什么形式的業(yè)態(tài)，都必須遵守法律規(guī)定和市場準則，所有商家都應當依法誠信經(jīng)營，盲盒市場也并非監(jiān)管“盲區(qū)”。

中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長齊曉齋認為，未成年人是盲盒的主要消費群體，讓他們在消費需求被滿足的同時，養(yǎng)成正確的消費導向，需要學校、家長和社會的共同努力。為此，有必要對未成年人消費占比高的相關(guān)行業(yè)引入營銷限制，比如在互聯(lián)網(wǎng)平臺的青少年模式下，限制投放盲盒廣告等。此外，學校和家長要通過各種教育方式，提醒未成年人節(jié)制消費、理性消費，避免成癮。

值得關(guān)注的是，同花順數(shù)據(jù)顯示，在2021年初達到市值歷史高點1500億港元左右、約107.6港元/股后，泡泡瑪特走下坡路。今年7月市值一度跌至不足300億港元，同月股價跌破20港元、7月累計跌幅超50%。8月12日，其股價報18.60港元，市值為259.95億港元，較巔峰市值縮水逾八成。

日前，泡泡瑪特發(fā)布了《盈利警告公告》顯示，預計今年上半年收入可能較去年同期增長不低于30%，集團溢利較去年同期將減少不高于35%。

泡泡瑪特對業(yè)績波動的解釋主要有兩點，首先是2022年上半年，由于國內(nèi)疫情反復，公司暫停了部分區(qū)域(主要是一二線城市)若干線下店鋪和機器人商店的運營，同時疊加物流的時效延長影響線上銷售，以及客流量及消費者意欲的減弱，導致業(yè)績增速下滑。其次，公司前期業(yè)務擴張導致費用較去年同期增長，因此溢利也會有所下滑，但疫情向好后，這部分費用占比未來有望下降。

對此，業(yè)內(nèi)人士向《五谷財經(jīng)》表示，近年來，盲盒這一新銷售模式受到消費者特別是未成年人的追捧，但隨之而來的許多問題也不容忽視，比如，經(jīng)營者利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品、盲盒概率不透明等;因此，監(jiān)管部門出手對行業(yè)進行規(guī)范，雖然盲盒企業(yè)短期內(nèi)業(yè)績會受到一定沖擊，但從中長期來看，盲盒行業(yè)才能走得更穩(wěn)更健康。