“猴子都餓瘦了！”峨眉山半年虧損超5800萬(wàn) 全國(guó)多地景區(qū)花式自救

2022年上半年，旅游景區(qū)繼續(xù)面臨業(yè)績(jī)下降的考驗(yàn)。

此前，文旅部發(fā)布的2022年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%;旅游收入(旅游總消費(fèi))1.17萬(wàn)億元，比上年下降28.2%。

旅游消費(fèi)下降的背后，旅游上市公司幾乎都迎來(lái)業(yè)績(jī)虧損。以旅游細(xì)分行業(yè)來(lái)看，旅游景區(qū)首當(dāng)其沖。上半年大部分的旅游景區(qū)上市公司接待游客數(shù)量同比下降50%以上。

8月24日晚間，峨眉山A(SZ:000888)發(fā)布2022年半年度報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%;歸屬于母公司凈利潤(rùn)-5857.06萬(wàn)元，同比下降268.88%;8月23日，長(zhǎng)白山(SH:603099)也發(fā)布了中期業(yè)績(jī)，營(yíng)收2758.71萬(wàn)元，同比下降43.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-7167.35萬(wàn)元，同比下降4.25%。

更早之前，張家界、黃山旅游、九華旅游、天目湖、三特索道、云南旅游等十余家上市景區(qū)陸續(xù)發(fā)布了中期業(yè)績(jī)或預(yù)告。截至目前，已披露半年度業(yè)績(jī)預(yù)告的上市景區(qū)企業(yè)均告虧損。

黃山半年迎客33萬(wàn)人，長(zhǎng)三角景區(qū)最受挫

“以前假期人潮洶涌，今年不管是清明、五一，在峨眉山爬山、泡溫泉，一點(diǎn)也不擠。”四川某旅行社客戶(hù)經(jīng)理王青感嘆，今年上半年是她覺(jué)得旅游業(yè)受挫最嚴(yán)重的半年之一。

近三年，國(guó)內(nèi)大型景區(qū)的日子并不好過(guò)，人流量稀少導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑乃至虧損成為了主基調(diào)，社交媒體上甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“黃山迎客松無(wú)客可迎”“峨眉山猴子餓瘦了”等現(xiàn)象。2022年上半年，景區(qū)上市公司的業(yè)績(jī)?cè)俅蜗绿健?/p>

峨眉山財(cái)報(bào)中可窺見(jiàn)，上半年，峨眉山景區(qū)進(jìn)山人數(shù)88.57萬(wàn)人次，同比下降39.28%。對(duì)此，峨眉山解釋稱(chēng)，上半年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展面臨較大壓力，游客出游需求持續(xù)收窄，旅游市場(chǎng)活力不足。長(zhǎng)白山的業(yè)績(jī)中也提到了疫情影響，上半年僅錄得營(yíng)業(yè)收入2758.71萬(wàn)元，同比下滑43.53%;虧損7167.35萬(wàn)元，同比擴(kuò)大4.25%。

分季度來(lái)看，業(yè)績(jī)下滑的主要原因來(lái)自于二季度業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)冷。“年初的勢(shì)頭其實(shí)不錯(cuò)，不少景區(qū)都想著大干一場(chǎng)，但是四五月開(kāi)始明顯就停滯了。”王青說(shuō)道。

財(cái)報(bào)顯示，不少景區(qū)上市公司的二季度業(yè)績(jī)都出現(xiàn)較大下滑，以至拖累上半年業(yè)績(jī)。峨眉山也在業(yè)績(jī)中稱(chēng)年初經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，但自3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)新冠疫情，在此背景下公司景區(qū)門(mén)票、索道、酒店等各板塊收入恢復(fù)受阻，利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)悉，光是二季度，峨眉山景區(qū)接待人次同比下降73.8%;凈虧損6299.39萬(wàn)元，同比下降288.16%。

另一個(gè)特點(diǎn)則是受3月份上海疫情等影響，長(zhǎng)三角景區(qū)業(yè)績(jī)下滑明顯，如黃山旅游、天目湖、九華旅游都出現(xiàn)了由盈轉(zhuǎn)虧。

其中，虧損力度最大的是以黃山風(fēng)景區(qū)為運(yùn)營(yíng)主體的黃山旅游，上半年黃山風(fēng)景區(qū)接待進(jìn)山游客33.36萬(wàn)人(平均每天接待約1813人)，同比下降65.99%——在2019年，黃山景區(qū)全年接待人數(shù)350萬(wàn)人。

此前黃山旅游公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2022年上半年虧損1.5億元到2.15億元，去年同期凈利潤(rùn)3450.10萬(wàn)元，同比跌幅最高達(dá)到723.17%;而此前一季度業(yè)績(jī)顯示，公司錄得虧損8369.97萬(wàn)元，可見(jiàn)二季度受疫情沖擊之大。

景區(qū)開(kāi)展花式自救，網(wǎng)紅景點(diǎn)被指“又貴又危險(xiǎn)”

而隨著暑假來(lái)臨，民航熔斷政策及跨省游放松，6月底以來(lái)全國(guó)旅游業(yè)都出現(xiàn)一定復(fù)蘇，如新疆、三亞、麗江、大理、長(zhǎng)沙等地都迎來(lái)旅游旺季。“下半年暑運(yùn)還是帶來(lái)一波高潮，全年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)能有所恢復(fù)。”一位不愿具名的旅游業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年旅游熱度報(bào)告》顯示，2022年上半年旅游熱度整體下降，6月份旅游熱度回升，游客量恢復(fù)至去年同期的60%，成為客流復(fù)蘇的標(biāo)志。

各大景區(qū)人流量也出現(xiàn)了上升，7月份，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客235935人，較去年7月份增長(zhǎng)19.73%，環(huán)比今年6月份增長(zhǎng)136.27%。其中，7月30日(周六)接待游客17632人，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。

峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月以來(lái)，峨眉山單日游客接待量大增，8月1日至8月19日游客接待量超過(guò)43.7萬(wàn)人，日均旅客量超2萬(wàn)人，意味著僅用了二十天就達(dá)到了上半年一半的旅客接待人數(shù)。

而除了希冀下半年旅游出行旺盛之外，各大景區(qū)上市公司也展開(kāi)了一些自救措施。

最為常見(jiàn)的是各大景區(qū)開(kāi)展了門(mén)票優(yōu)惠、酒店半折等旅游優(yōu)惠措施吸引游客。今年6月端午節(jié)前夕，全國(guó)就有近200個(gè)景區(qū)發(fā)布了門(mén)票優(yōu)惠措施，包括華山、張家界、黃果樹(shù)等景區(qū)都推出了優(yōu)惠活動(dòng)，一度引來(lái)“一票難求”的現(xiàn)象。

不過(guò)，通過(guò)門(mén)票打折也影響了票務(wù)收入。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，峨眉山等景區(qū)上市公司在實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠后，上半年部分景區(qū)門(mén)票業(yè)務(wù)收入下降幅度遠(yuǎn)大于接待人次跌幅。對(duì)此，中國(guó)銀河證券在研報(bào)中也指出，景區(qū)上市公司門(mén)票業(yè)務(wù)下滑較大或與景區(qū)實(shí)施門(mén)票優(yōu)惠政策有關(guān)。

除此外，部分景區(qū)則為了引流，跟風(fēng)打造了玻璃棧道、搖擺橋、高空秋千等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目往往以驚險(xiǎn)、刺激為主，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等短視頻傳播而成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

然而， 這些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)也因?yàn)檫^(guò)于獵奇而遭吐槽，如此前河南洛陽(yáng)老君山的“天空之梯”網(wǎng)紅拍照點(diǎn)就被網(wǎng)友稱(chēng)“又貴又危險(xiǎn)”。

因此對(duì)于不少景區(qū)而言，他們更希望在景區(qū)消費(fèi)之外探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

如黃山旅游打造了徽菜餐飲業(yè)務(wù)，在2021年錄得64.08%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)，成為期內(nèi)營(yíng)收增幅最高的業(yè)務(wù)，毛利率僅次于索道及纜車(chē)。

峨眉山則通過(guò)茶葉、數(shù)智旅游、演藝等多元業(yè)務(wù)，在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6958.95萬(wàn)元，其中光是茶葉的營(yíng)收占比就增至12%，“下一步將加大市場(chǎng)拓展力度，爭(zhēng)取盡早形成公司新的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)，推動(dòng)公司多元化發(fā)展”。