小鵬G9蹭熱度“帶貨”背后：虧損面持續(xù)擴(kuò)大 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈

8小時(shí)預(yù)熱直播、發(fā)布會(huì)前的多米諾骨牌倒計(jì)時(shí)……為了G9這劑“猛藥”，小鵬汽車(chē)費(fèi)盡心思。9月21日晚，小鵬汽車(chē)正式發(fā)布中大型SUV——小鵬G9，官方指導(dǎo)價(jià)30.99萬(wàn)-46.99萬(wàn)元，并將于今年10月開(kāi)始交付。

作為對(duì)位蔚來(lái)ES8、理想L9、嵐圖FREE、阿維塔11等的車(chē)型，小鵬G9可謂姍姍來(lái)遲，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬在開(kāi)場(chǎng)白中也坦言：“久等了。”而在發(fā)布G9時(shí)，何小鵬不僅拋出今年車(chē)企常用的“老梗”對(duì)比保時(shí)捷卡宴、奔馳邁巴赫GLS，更在對(duì)比車(chē)輛配置時(shí)“暗指”隔壁理想L9。事實(shí)上，何小鵬不斷為G9制造話(huà)題的背后，是小鵬汽車(chē)在持續(xù)擴(kuò)大的虧損面急需G9“下場(chǎng)救火”。

蹭熱度“帶貨”

反向充電幫助米其林大廚烹飪、變化車(chē)燈下的樂(lè)隊(duì)表演……9月21日，小鵬汽車(chē)通過(guò)一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的直播為G9上市預(yù)熱。

其實(shí)，從去年廣州車(chē)展首度亮相后，小鵬汽車(chē)不斷透露著G9的相關(guān)信息，生怕被市場(chǎng)“遺忘”。而何小鵬在社交平臺(tái)也持續(xù)為小鵬G9制造熱度，并稱(chēng)“這將會(huì)是50萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV”。

預(yù)熱近一年，只等價(jià)格。北京商報(bào)記者注意到，G9上市前一天，港股市場(chǎng)小鵬汽車(chē)股價(jià)漲幅超8%。

此前，蔚來(lái)和理想中大型SUV市場(chǎng)相繼發(fā)布ES7和L9，如今G9上市，被網(wǎng)友稱(chēng)為“799”的競(jìng)爭(zhēng)格局將正式上演。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)早已不是“蔚小理”三強(qiáng)相爭(zhēng)的局面，阿維塔、嵐圖等傳統(tǒng)車(chē)企的“小號(hào)”更是層出不窮。面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，作為八年來(lái)推出的第四款車(chē)型，小鵬汽車(chē)將目前所有新技術(shù)都放到小鵬G9上，例如智能音樂(lè)座艙、激光雷達(dá)、800V平臺(tái)、識(shí)別車(chē)內(nèi)語(yǔ)音方位等。

同時(shí)，何小鵬在介紹G9亮點(diǎn)時(shí)，更是不斷蹭熱度話(huà)題。介紹充電快時(shí)，拉來(lái)特斯拉Model Y進(jìn)行對(duì)比;談到操控性和靜謐性時(shí)，則直接拉上保時(shí)捷卡宴和奔馳邁巴赫GLS進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。發(fā)布會(huì)前，何小鵬曾直言：“小鵬G9底盤(pán)操控可以媲美保時(shí)捷卡宴，整車(chē)NVH可以媲美邁巴赫GLS。”而在發(fā)布會(huì)上何小鵬更直接表示：“保時(shí)捷是上一個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿，G9就是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿。”

不僅拽上豪華品牌，小鵬汽車(chē)也沒(méi)放過(guò)當(dāng)下“熱度話(huà)題”。發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)，何小鵬透露：“對(duì)于是推出混動(dòng)、增程、純電小鵬汽車(chē)曾猶豫過(guò)，但最終選擇難而正確的事情，雖然難但小鵬不走捷徑而是要將純電做到和加油一樣好。”而在此前，理想CEO李想和長(zhǎng)城魏牌汽車(chē)CEO李瑞峰針對(duì)混動(dòng)與增程問(wèn)題，隔空互懟。

此外，何小鵬在介紹G9采用雙腔空氣懸掛時(shí)，更是對(duì)比單腔空氣懸掛來(lái)凸顯G9配置的優(yōu)勢(shì)。而在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中理想L9采用的便為單腔空氣懸掛，在該車(chē)型上市后，其空氣懸掛疑似在行駛過(guò)程中發(fā)生斷裂事件也是一度沖上熱搜，對(duì)此網(wǎng)友表示：“小鵬汽車(chē)就差直接點(diǎn)名L9懸掛太弱。”

肩負(fù)救場(chǎng)重任

何小鵬為G9造勢(shì)鋪路，也亟待新車(chē)救場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，不斷拉高話(huà)題度的同時(shí)，小鵬G9 30.99萬(wàn)元的起售價(jià)，相比蔚來(lái)ES7和理想L940萬(wàn)元以上的起售價(jià)降低不少。對(duì)此，有網(wǎng)友稱(chēng)：“這是要做中大型SUV的鲇魚(yú)，來(lái)收割銷(xiāo)量嗎?”“接棒保時(shí)捷，要做平替嗎?”在中國(guó)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝看來(lái)，不論找尋話(huà)題性還是拉低售價(jià)，小鵬汽車(chē)的目標(biāo)非常明確，就是要銷(xiāo)量。

作為去年“蔚小理”三家中的銷(xiāo)冠，小鵬汽車(chē)持續(xù)收割銷(xiāo)量，但其虧損也持續(xù)走高。今年上半年，小鵬汽車(chē)凈虧損高達(dá)44.02億元，同比暴漲122.21%，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手理想汽車(chē)的6.75倍。今年上半年，小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)交付新車(chē)6.9萬(wàn)輛，相當(dāng)于每賣(mài)一輛車(chē)就要虧損6.39萬(wàn)元。凈虧損增長(zhǎng)的同時(shí)，小鵬汽車(chē)負(fù)債率由去年同期的30.2%大幅上漲至42.3%，同樣高于理想汽車(chē)的同期數(shù)據(jù)41.2%。

同時(shí)，小鵬汽車(chē)的投入也不斷加大，今年上半年研發(fā)費(fèi)用支出達(dá)24.86億元，同比增長(zhǎng)77.8%。小鵬汽車(chē)相關(guān)人士表示：“主要是由于研發(fā)人員增加所致雇員薪酬及股份為基礎(chǔ)的薪酬增加，以及與開(kāi)發(fā)支持未來(lái)收入增長(zhǎng)的新車(chē)型開(kāi)支增加所致。”小鵬汽車(chē)相關(guān)人士表示。

雖然是在不斷投入研發(fā)，推進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，但資本市場(chǎng)對(duì)于小鵬汽車(chē)持續(xù)加大的經(jīng)營(yíng)赤字表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂(yōu)。截至9月21日港股收盤(pán)，小鵬汽車(chē)最新股價(jià)為60.9港元，總市值為1049億港元，股價(jià)相比年內(nèi)最高199.5港元暴跌70%，總市值蒸發(fā)逾2391億港元。同時(shí)，2022年上半年小鵬汽車(chē)毛利率為11.6%，其中汽車(chē)毛利率為9.7%。何小鵬曾表示，要將毛利率提升至25%，但今年二季度小鵬汽車(chē)的毛利率僅為10.9%。

面對(duì)壓力，小鵬汽車(chē)急需G9救場(chǎng)。作為小鵬汽車(chē)旗下第四款量產(chǎn)車(chē)型，小鵬G9成為旗下售價(jià)最高的車(chē)型，也承擔(dān)著提升毛利率的重任。乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，中大型SUV屬于高端車(chē)型，這類(lèi)車(chē)型追求的是利潤(rùn)，對(duì)于還未盈利上岸的小鵬汽車(chē)而言，高利潤(rùn)車(chē)型也意味著高毛利，將進(jìn)一步提升盈利表現(xiàn)。其實(shí)，不僅小鵬汽車(chē)，理想L9上市后，理想汽車(chē)CEO李想也曾表示：“今年9月L9交付量能超過(guò)1萬(wàn)輛，同時(shí)該車(chē)型的毛利率也比理想ONE更高一些。”

這意味著，中大型SUV車(chē)型能夠走量，將對(duì)車(chē)企提升利潤(rùn)率提供支撐。而對(duì)于小鵬G9的銷(xiāo)量，何小鵬則表示，明年銷(xiāo)量將超過(guò)奧迪Q5的規(guī)模，并達(dá)到月銷(xiāo)連續(xù)1萬(wàn)輛的水準(zhǔn)。小鵬汽車(chē)相關(guān)人士表示，“我們相信我們?cè)谘邪l(fā)上的投入將會(huì)在未來(lái)幾個(gè)季度中隨著多款新品的推出而進(jìn)入收獲期，釋放新的增長(zhǎng)潛力并鞏固我們?cè)谥悄茈妱?dòng)汽車(chē)行業(yè)地位”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小鵬汽車(chē)依靠P7和P5車(chē)型不斷提升銷(xiāo)量，但市場(chǎng)格局正發(fā)生改變，不僅“蔚小理”之間，傳統(tǒng)車(chē)企“小號(hào)”也加入競(jìng)爭(zhēng)，G9面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將比P7與P5上市時(shí)更為激烈。