MUS消失應(yīng)用商店 網(wǎng)易音樂(lè)坎坷社交路
網(wǎng)易音樂(lè)坎坷社交路
推出過(guò)多款泛娛樂(lè)社交App的網(wǎng)易云音樂(lè)繼續(xù)“上新”,但這次過(guò)程比較坎坷。9月27日上午,網(wǎng)易云音樂(lè)宣布,正式面向全量用戶(hù)開(kāi)放音樂(lè)社交App MUS,但傍晚即表示將延遲開(kāi)放,后續(xù)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn),晚間又稱(chēng)暫做下架處理。北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),目前在蘋(píng)果應(yīng)用商店已經(jīng)搜索不到這款A(yù)pp,但已下載用戶(hù)仍可正常使用。
據(jù)介紹,MUS于今年3月開(kāi)始內(nèi)測(cè),是一款音樂(lè)社交App,也是網(wǎng)易云音樂(lè)首次官宣的音樂(lè)社交App。作為一家在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái),網(wǎng)易云音樂(lè)在成立之初社交風(fēng)格就很明顯,推出社區(qū)、上線(xiàn)“聲波”和“音街”……也都顯露了其社交野心。至于原因,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)或許可以解答,2022年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他營(yíng)收24.6億元,同比增長(zhǎng)56.7%,不論是營(yíng)收額還是同比增幅都高于在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)。
MUS開(kāi)放一波三折
9月27日,網(wǎng)易云音樂(lè)一全面開(kāi)放MUS,用戶(hù)茜茜就下載體驗(yàn)了這款產(chǎn)品。據(jù)官方介紹,在MUS,用戶(hù)可以根據(jù)聽(tīng)歌偏好以及潛在性格特質(zhì),通過(guò)音樂(lè)性格契合度匹配音樂(lè)同好和同頻用戶(hù)。
但茜茜向北京商報(bào)記者反饋:“怎么有點(diǎn)相親App的感覺(jué)?MUS會(huì)給你推薦好友,點(diǎn)擊桃心表示有好感,點(diǎn)×號(hào)表示無(wú)感。你還可以給對(duì)方發(fā)送文字和表情,是不是有點(diǎn)輕相親的味道?”北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),MUS共有“推薦”“聽(tīng)說(shuō)”“心聲”三個(gè)互動(dòng)板塊,讓茜茜有相親感覺(jué)的板塊是推薦。
“MUS是一款針對(duì)年輕人的社交產(chǎn)品,希望用戶(hù)通過(guò)MUS找到音樂(lè)同好,輕松開(kāi)啟社交新體驗(yàn)。同時(shí),MUS的推薦板塊設(shè)置了交友模式和音樂(lè)模式,交友模式下,用戶(hù)不僅能發(fā)現(xiàn)好音樂(lè),還能高效地結(jié)識(shí)同頻朋友;音樂(lè)模式下,用戶(hù)可以更關(guān)注同頻朋友推薦的好音樂(lè)”,網(wǎng)易云音樂(lè)方面這樣介紹MUS。來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)方面的數(shù)據(jù)顯示,1/5的MUS用戶(hù)會(huì)在聊天中分享音樂(lè),分享歌曲的用戶(hù)比發(fā)表情包更多。
MUS還強(qiáng)調(diào)了同好和匹配,據(jù)介紹,“為了讓用戶(hù)更直觀(guān)地感受與陌生人之間的同頻率,MUS首創(chuàng)‘同頻概率’玩法。它根據(jù)用戶(hù)雙方的紅心歌曲、曲風(fēng)及語(yǔ)種偏好等維度,計(jì)算雙方的同頻率。同頻率是MUS用戶(hù)推薦算法的主要考量維度,也成為很多用戶(hù)選擇是否與他人匹配的重要因素。此外,MUS還能根據(jù)歷史聽(tīng)歌行為數(shù)據(jù),解析潛在的性格特質(zhì),幫助用戶(hù)更立體地了解他人”。
不過(guò),9月27日傍晚,網(wǎng)易云音樂(lè)宣布將延遲開(kāi)放MUS,晚間則表示“基于整體運(yùn)營(yíng)目標(biāo)考慮,MUS暫做下架處理,后續(xù)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)”。
踩著風(fēng)口追一遍
跳出企業(yè)和用戶(hù)視角,在第三方觀(guān)察者眼中,MUS究竟是一款什么產(chǎn)品?
MCN機(jī)構(gòu)懷谷讀書(shū)創(chuàng)始人周鑫認(rèn)同網(wǎng)易云音樂(lè)的總結(jié),“一款基于云音樂(lè)匹配同好的社交App”。比達(dá)咨詢(xún)分析師李錦清則認(rèn)為,“匹配是相親交友類(lèi)App的標(biāo)配,但不能把所有具有匹配功能的社交產(chǎn)品都定義為相親App。當(dāng)然也不能排除用戶(hù)利用匹配功能相親”。
盡管對(duì)于MUS的定位見(jiàn)仁見(jiàn)智,但各方對(duì)這一產(chǎn)品的社交屬性、網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)社交的偏愛(ài)沒(méi)有異議。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),網(wǎng)易云音樂(lè)旗下除了核心App網(wǎng)易云音樂(lè)之外,還有MUS、心遇、音街、聲波、LOOK直播,這些產(chǎn)品或多或少都貼近社交,其中MUS主打“品位相似 總會(huì)相遇”,心遇主打“極速匹配,真實(shí)交友”,音街的Slogan是“我只用聲音認(rèn)識(shí)你”,聲波的Slogan是“聲音交友,隨時(shí)隨地找朋友”。
在財(cái)報(bào)中,網(wǎng)易云音樂(lè)也多次強(qiáng)調(diào)社區(qū)、社交。比如在2022年上半年財(cái)報(bào)中,網(wǎng)易云音樂(lè)就提到促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)功能,推出新的社交網(wǎng)絡(luò)App MUS。
其實(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)自上線(xiàn)之日起,就定位于音樂(lè)社交和移動(dòng)社區(qū)。從2018年起開(kāi)始在音樂(lè)社交領(lǐng)域輕度試水。當(dāng)年的年度聽(tīng)歌報(bào)告新增“一歌一遇”的用戶(hù)匹配“彩蛋”,系統(tǒng)自動(dòng)推薦聽(tīng)歌口味相近的用戶(hù),雙方可以開(kāi)啟聊天。2019年5月,MUS的前身——“因樂(lè)交友”小程序正式上線(xiàn),這是網(wǎng)易云音樂(lè)首次上線(xiàn)陌生人交友功能。
網(wǎng)易云音樂(lè)上述泛娛樂(lè)社交應(yīng)用,對(duì)應(yīng)的則是近年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,LOOK直播上線(xiàn)時(shí),行業(yè)正值千播大戰(zhàn);K歌類(lèi)App音街上線(xiàn)前,阿里先后推出彈唱類(lèi)App“唱鴨”、唱歌彈幕App“鯨鳴”。
社交娛樂(lè)服務(wù)是營(yíng)收大頭
“傳統(tǒng)音樂(lè)是版權(quán)生意,但現(xiàn)在天花板已經(jīng)出現(xiàn),在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)需要新形式,網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)至今就一直在找新思路。”文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者直言。
對(duì)比財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看出,社交給網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)的是真金白銀。
2022年上半年,網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收42.6億元,同比增長(zhǎng)33.8%;其中在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收17.8億元,同比增長(zhǎng)11.2%;社交娛樂(lè)服務(wù)及其他營(yíng)收24.6億元,同比增長(zhǎng)56.7%。追溯到2021年上半年,在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)為網(wǎng)易云音樂(lè)貢獻(xiàn)了50.3%的營(yíng)收,營(yíng)收額高出社交娛樂(lè)服務(wù)及其他板塊近2500萬(wàn)元。到了2021年年報(bào),社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收成為網(wǎng)易云音樂(lè)第一大營(yíng)收。
具體到運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),2022年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的月付費(fèi)用戶(hù)3761.3萬(wàn)人,社交娛樂(lè)服務(wù)123.5萬(wàn)。但在每月每付費(fèi)用戶(hù)收入這個(gè)維度,在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)6.5元,社交娛樂(lè)服務(wù)329.8元。
對(duì)于未來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)也明確指出,“通過(guò)嵌入跟多互動(dòng)功能與生態(tài)及可釋放雙方用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作的先進(jìn)工具及技術(shù)優(yōu)化我們?nèi)婕皠?chuàng)新的產(chǎn)品,培育我們以音樂(lè)為導(dǎo)向的社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)”。在管理層討論與分析板塊,“探索社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新,利用用戶(hù)行為及音樂(lè)喜好將用戶(hù)聯(lián)系起來(lái),并提供額外的社交網(wǎng)絡(luò)選擇”被列在首位。
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