“秒掐”!椰樹集團直播翻車!網(wǎng)友:一直走在擦邊的前線
椰樹集團直播翻車
“從小喝到大”的椰樹牌椰汁,這個國慶也開始試水抖音直播了,而“大尺度”的直播預告片,一上來就是若干大胸美女熱舞的直播間畫風,以及屢次被平臺“秒掐”的翻車事故,又一次引來網(wǎng)絡熱議。
10月8日晚,椰樹集團按預告在20點直播,中國基金報記者注意到不少網(wǎng)友早早守候,瞬間涌入5萬多人,但小姐姐們才熱舞幾分鐘,即刻被平臺掐斷,十分鐘后其嘗試恢復,但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發(fā)生。
不少網(wǎng)友認為與公司始終如一的打擦邊球風格有關,“還是熟悉的配方,熟悉的味道”“真的笑慘了,幾萬人直播間一下就沒了”“把擦邊進行到底”。也有網(wǎng)友力挺公司,稱“就算你們被罰款,我也支持你們”“別換風格,繼續(xù)保持這樣”。
近幾年因產品廣告、招聘廣告等“低俗”“妨礙公序良俗”,椰樹多次違反廣告法,進而遭到市監(jiān)部門處罰。
直播風格辣眼
場均銷售2500-5000元
椰樹集團擁抱短視頻平臺,時間有點晚,目前可見的第一條視頻2021年2月才發(fā)布,此后也極少發(fā)布視頻,平均一個月才一條。新抖數(shù)據(jù)顯示,到此次國慶試水直播前,其粉絲也才1萬左右。
不得不說,椰樹人還是挺拼的,難得的七天長假,抖音賬號“椰樹集團”10月1日到5日均有直播記錄,1-4日直播了一小時左右,但5日開始出現(xiàn)翻車,直播屢次被中斷。不知是否與翻車有關,6日、7日公司停播了兩天,直到10月8日晚再次嘗試,但沒想到竟然又翻車了。
椰樹直播間的風格也同樣獨樹一幟。整個直播間只有四個漂亮的小姐姐,她們上半身穿著不同顏色的修身上衣,展示出了傲人的身材,下半身穿著短褲,且全部是椰樹椰汁包裝的經(jīng)典色——黑色,露著兩條大長腿,臉上則佩戴椰樹椰汁包裝圖案的口罩。她們從始至終都不開口說話,只拿著椰樹的產品跟著音樂晃動熱舞。
這樣的畫風從博眼球的角度,無疑是成功的。
10月8日晚椰樹短短幾分鐘的直播,同時在線人數(shù)最高超過5萬,累計觀看人數(shù)超過19萬。而截至到記者發(fā)稿,粉絲數(shù)已經(jīng)從首次直播前的1萬左右飆升到了12.4萬。不過從帶貨效果上看似乎有點慘淡,新抖的數(shù)據(jù)顯示,截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。
培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校仍在招生
近年屢次打擦邊球被處罰
今年4月中國基金報曾報道,老牌飲料椰樹牌椰汁的招聘廣告又火了,還是辣眼的設計、牛皮癬風格、放衛(wèi)星式文案。
廣告稱,“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”,畢業(yè)后包工作,升任集團副總后年薪108萬,有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權。
2021年因為同樣的廣告椰樹被海南省市監(jiān)局罰款40萬元,今年文案里悄然刪掉了“肯定有美女帥哥追”這句話。行政處罰記錄顯示,椰樹集團被罰系因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。
目前,這一招生宣傳依然掛在公司官網(wǎng)首頁顯眼位置。
實際上,近年椰樹因為類似原因多次被處罰。
2019年,彼時椰樹椰汁申請了“從小”“喝到大”商標,同時在椰樹的廣告中突出顯示了一個身材婀娜的女性身體。椰樹承認此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效。因此,椰樹后來不僅被工商局批評罰款,還被全國“掃黃打非”辦作為負面典型案例,申請的“從小”“喝到大”商標自然也沒下來。
而據(jù)界面新聞,2009年因在??谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布,責令立即停止并處以1000元的罰款。2016年,椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計,也引發(fā)不小爭議。
公司官網(wǎng)顯示,椰樹集團的前身是1956年建立的海口罐頭廠,1981—1985年連續(xù)五年虧損,換了四任廠長也無法扭轉,僅差2萬元就瀕臨破產。王光興于1986年1月8日擔任“椰樹”第一把手,把“椰樹”發(fā)展成為中國飲料十強企業(yè)、海南最大的利用熱帶農產品(5.190, -0.02, -0.38%)深加工的以工帶農的國家級農業(yè)龍頭企業(yè)。
江蘇蘇訊網(wǎng)版權及免責聲明:凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非江蘇蘇訊網(wǎng))”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。 如因作品內容、版權和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,本網(wǎng)按規(guī)定給予一定的稿費或要求直接刪除,請致電025-86163400 ,聯(lián)系郵箱:724922822@qq.com。