BOSS直聘的風(fēng)險存在于報表之外

納斯達(dá)克上市一年多之后，中國第一大線上招聘平臺BOSS直聘，日前向香港聯(lián)交所遞交了雙重主要上市申請。

單從招股書來看，BOSS直聘經(jīng)營情況良好，營收規(guī)?？焖倥噬?。今年上半年，在縮減營銷開支的情況之下，公司甚至罕見實現(xiàn)了盈利。

但是，存在于報表之外的虛假招聘、情色招聘漏洞，才是BOSS直聘最大的風(fēng)險。

最大的線上招聘平臺

BOSS直聘的創(chuàng)始人趙鵬，是招聘行業(yè)的資深人士。其北大畢業(yè)，即入職國家機(jī)關(guān)當(dāng)了十多年公務(wù)員。其后，辭職進(jìn)入智聯(lián)招聘，成為公關(guān)經(jīng)理。經(jīng)內(nèi)部多個崗位的歷練，最終成為執(zhí)掌公司經(jīng)營大權(quán)的CEO。

執(zhí)掌智聯(lián)招聘之時，他將自己“營銷型CEO”的特點發(fā)揮到了極致。特別是在2010年世界杯期間，他主導(dǎo)智聯(lián)招聘豪擲重金投放廣告，成功帶領(lǐng)公司實現(xiàn)扭虧為盈。

正是在智聯(lián)招聘的這段經(jīng)歷，趙鵬看到了招聘行業(yè)的巨大前景，以及傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站存在的不足。

他果斷從智聯(lián)招聘離開，于2014年創(chuàng)立BOSS直聘。

當(dāng)時，智聯(lián)招聘、前程無憂等老牌招聘平臺正如日中天，并先后完成了上市。作為行業(yè)小老弟，BOSS直聘用什么與它們抗衡?

幸運的是，BOSS直聘誕生之時，正趕上中國移動(50, -0.10, -0.20%)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展期。傳統(tǒng)的網(wǎng)頁招聘平臺，存在以簡歷為中心、搜索為主、用戶覆蓋有限等痛點，很難實現(xiàn)招聘方、求職者的雙向完美匹配。

而BOSS直聘一改傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的搜索模式，運用大數(shù)據(jù)和算法，將崗位和求職者智能匹配，并提供基于信息流的推薦，更大程度上吸引用戶。

招股書顯示，今年上半年，BOSS直聘平均月活躍用戶為2590余萬人，截至今年6月末，認(rèn)證求職者、企業(yè)端用戶、企業(yè)分別為1.01億人、1720余萬人和890余萬家。據(jù)灼識咨詢報告，公司在線上招聘市場的份額為6.1%，是中國最大的線上招聘平臺。

Bosses不一定是BOSS

BOSS直聘之所以能后來居上快速做大，除了技術(shù)上的創(chuàng)新之外，營銷更功不可沒。

2018年的世界杯，趙鵬沒有錯過這個4年一次，萬人空巷的機(jī)會，在央視上給BOSS直聘投入過億廣告費。

“找工作!上BOSS直聘!找工作!直接!跟老板談!升職!加薪!找工作!上BOSS直聘!”因廣告內(nèi)容簡單、粗暴，BOSS直聘與知乎、馬蜂窩被媒體并稱為“世界杯三傻”。不管怎樣，有了曝光度和話題性，趙鵬的目的達(dá)到了。

很多人選擇BOSS直聘，正是因為能與“老板談”。事實是否真如其廣告所宣稱的那樣?

常識告訴我們，這種可能性幾乎不存在。特別是中大型企業(yè)的老板，不可能有精力去面試每一名員工，否則，要HR干嘛?

在招股書中，BOSS直聘對BOSS作出了解釋：Bosses是指大型企業(yè)和中小型企業(yè)的高管和中層管理人員，以及微型企業(yè)主，公司認(rèn)證企業(yè)端用戶中，65.7%為Bosses。

這樣說來，BOSS直聘的求職者，面對的面試官，與其他平臺并沒有本質(zhì)上的不同。

因此，長期以來，BOSS直聘也被質(zhì)疑存在虛假宣傳。公司為了規(guī)避風(fēng)險，已將廣告語由“找老板談”變成了“直接談”。

廣告投入一直是BOSS直聘做大的直接法寶。2019年-2021年，公司銷售和營銷費用投入分別為9.17億元、13.48億元和19.42億元，分別占比各期總收入的91.8%、69.3%和45.60%。

在廣告的推動之下，公司收入節(jié)節(jié)攀升，2019年-2021年分別為9.99億元、19.44億元和42.59億元。不過，公司始終沒有實現(xiàn)盈利，以上同期，分別虧損5.02億元、9.42億元和10.71億元。

從去年7月至今年6月，BOSS直聘因接受網(wǎng)絡(luò)安全審查，而暫停新用戶注冊。今年上半年，公司降低營銷等費用投入，終于在期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤8000余萬元。

表外風(fēng)險一直在

穩(wěn)坐中國線上招聘行業(yè)第一的寶座、收入亦實現(xiàn)穩(wěn)步增長，相信BOSS直聘想實現(xiàn)持續(xù)盈利，也并非難事。

所以，單從招股書和財報中來看，BOSS直聘是一家極具成長性的企業(yè)。資本市場也用錢，表明了它們對這家企業(yè)的態(tài)度。

2021年6月11日，公司成功登陸納斯達(dá)克，募集資金10億美元。在此之前，公司已通過一級市場完成12輪融資，合計拿到約7.5億元資金。

截至目前，BOSS直聘還手握百億級現(xiàn)金，燒錢換規(guī)模的模式，仍可以持續(xù)下去。

但不容忽視的是，該公司存在于報表之外的巨大風(fēng)險——安全問題和情色漏洞。

2017年，東北大學(xué)畢業(yè)生李文星，通過BOSS直聘找工作，遭遇“李鬼”公司，誤入傳銷組織，直接導(dǎo)致這個年輕生命的終結(jié)。

事后，李文星家屬對BOSS直聘提起民事訴訟，要求賠償死亡賠償金、喪葬費等合計230萬余元。

以此為戒，BOSS直聘進(jìn)行了積極整改，加強(qiáng)審核、舉報等措施，力保求職者的安全。之后，確實再無危及生命的惡性事件發(fā)生。

然而，此后屢屢出現(xiàn)在BOSS直聘上的“情色招聘”，再一次將公司推上了風(fēng)口浪尖。今年8月，媒體不斷曝出，有女性求職者，在BOSS直聘上求職遭遇“X騷擾”。

在招股書中，BOSS直聘稱已實施“平臺用戶保護(hù)計劃”，采用監(jiān)控和篩選系統(tǒng)，來檢查和驗證職位的真實性，并憑借先進(jìn)技術(shù)，不斷檢測并應(yīng)對威脅和欺詐行為。

每年公司投入數(shù)億元進(jìn)行研發(fā)，為何就堵不住“情色漏洞”?